近日，“白象方便面價盤失守”的消息引發(fā)關注。據紅星新聞報道，對比白象方便面線下經銷商批發(fā)價和線上、線下售價發(fā)現，白象方便面線上折扣售價遠低于線下終端售價，幾乎與線下銷售端的進貨價一致，使得線下渠道的白象方便面更加不占優(yōu)勢。

據報道，一名成都地區(qū)的經銷商表示，袋裝湯好喝方便面的批發(fā)價為66元一箱（30袋裝），約合2.20元/袋；桶裝湯好喝方便面的價格為46元一箱（12桶裝），約合3.83元/桶。而在線上的淘寶百億補貼頻道，5袋湯好喝方便面的價格為11.9元，約合2.38元/袋；10桶白象湯好喝方便面的到手價為38.3元，約合3.83元/桶。

通過對比可以得出，消費者在線上購買的湯好喝方便面價格和經銷商給出的批發(fā)價幾乎一致。

“失守”線下渠道的同時，白象方便面在線上的表現卻十分亮眼。根據弗若斯特沙利文數據，2022年8月至2023年7月，中國方便面市場各品牌在全網銷售額中，白象品牌匯總總計第一。

在方便面行業(yè)，康師傅、統(tǒng)一兩大巨頭稱霸多年，白象等品牌初期以量大實惠等策略主打下沉市場。在搶奪市場份額的過程中，白象開始大力布局線上業(yè)務。

界面新聞此前報道，早在2021年底，借助一波“野性消費”流量的契機，白象電商決定重整線上電商業(yè)務布局，并且新增了短視頻內容電商渠道和社區(qū)電商渠道。天眼查顯示，白象食品旗下的尚選電子商務（江蘇）有限公司在2021年成立。

白象食品集團總經理孫亮曾透露，如今的白象有著獨立的電商系統(tǒng)，不僅負責銷售，同時還擁有獨屬的生產中心、供應鏈及產銷協(xié)同體系。白象電商市場營銷中心總監(jiān)徐軼秋也曾經表示，在一定時間周期內，白象會根據渠道反饋對產品進行升級和迭代，以確保不同的產品能匹配不同的渠道。

據新消費財研社，最新數據顯示，2024年，康師傅以806.5億元的營收穩(wěn)居龍頭，但增速僅0.3%；統(tǒng)一營收突破303億元創(chuàng)歷史新高，方便面業(yè)務卻增長乏力；白象則憑借雙位數增長，或已取代統(tǒng)一成為行業(yè)第二。