盛夏時節，荔香四溢。為貫徹落實國家鄉村振興戰略，助力廣東省推進“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，永輝超市作為國內零售行業的頭部企業，積極行動，發揮商貿企業助農惠農的示范作用。

5月29日，在廣東省農業農村廳、廣東省商務廳的指導下，永輝超市啟動“輝映嶺南 香約荔枝”2025永輝荔枝季助農活動，廣東省農業農村廳二級巡視員陳榮、廣東省商務廳市場處一級調研員歐陽要明、湛江市農業農村局四級調研員劉建忠，以及廣州市商務局等相關單位的領導出席了活動。

廣東省農業農村廳二級巡視員陳榮表示，永輝超市作為全國零售行業領軍企業，始終堅持“農企聯動、富農興業”的合作理念，打造出湛江荔枝“朝采夕至”24小時供應鏈，這種“基地直采+冷鏈快運+精準營銷”的創新模式，不僅讓消費者品嘗到最新鮮的廣東味道，更形成了“品質提升帶動產業升級、市場拓展促進荔農增收”的良性循環。

廣東省商務廳市場處一級調研員歐陽要明表示，永輝超市“建立湛江荔枝直采通道，利用產地直播、門店展示專區、媒體宣傳等多種方式助力荔枝廣開銷路，將‘日啖荔枝三百顆’的東坡詩意轉化為現代消費圖景，助力廣東荔枝擦亮品牌、走向全國。我們期待永輝繼續發揮渠道優勢，讓更多廣東好物走進千家萬戶。”

湛江市農業農村局四級調研員劉建忠在活動現場推薦湛江荔枝時介紹道，湛江荔枝皮薄肉厚、顆顆飽滿，甜度高，口感好，深受消費者的喜愛。劉建忠表示：“我們期待以荔枝為媒，進一步深化與永輝在農產品產銷對接、品牌共建等領域的合作，共同探索‘農超對接’新模式，共同將湛江荔枝推向更廣闊的市場。希望未來，我們能繼續攜手，在銷售渠道拓展、品牌推廣等方面開展更多合作，助力更多湛江特色優勢農產品走向百姓餐桌。”

圖注：5月28日新鮮采摘的湛江荔枝，即將運往永輝超市門店

據介紹，永輝超市2025年荔枝助農季預計采購廣東荔枝達5000噸以上，通過全國超640家門店助力當季農產品廣開銷路，以產地直采的形式，精準對接廣東湛江當地的合作社與果農，構建最快24小時從田間到門店的高效流通鏈路，讓全國消費者第一時間品嘗到正宗的嶺南佳味。

圖注：果農正在采摘荔枝

5月30日，永輝超市廣州市第二家、花都區首家胖東來模式調改店——融創茂店正式開業。作為永輝全國首個文旅特色的胖東來模式調改項目，該店選址花都融創茂商圈，集合農產直采、文旅場景、特色產品專區等新模式，持續探索“商超+助農+文旅”深度融合發展的創新路徑。

荔枝助農啟動，打通“從田間到超市”的直供鏈路

活動現場，2025永輝荔枝助農季正式啟動。永輝超市積極響應百千萬工程、助力鄉村振興的活動得到廣東省農業農村廳、廣東省商務廳的高度肯定。

圖注：“輝映嶺南 香約荔枝”2025永輝荔枝季助農活動啟動現場

5月28日，永輝聯合湛江市廉江市農創優品種養專業合作社開展“荔枝首采直供儀式”，通過產地直播的形式直擊果園現場，呈現荔枝采摘、打包、裝車、運輸的全過程，為線下助農活動預熱造勢，吸引了大量線上用戶關注與互動。

圖注：“輝映嶺南 香約荔枝”2025永輝荔枝助農采摘現場

首批從湛江采摘的妃子笑荔枝，最快24小時從粵西果園直達永輝門店，從廣東門店到全國門店將陸續上架。5月30日，花都融創茂店“輝映嶺南 香約荔枝”專區將與消費者見面。

圖注：廣東省農業農村廳二級巡視員陳榮現場體驗永輝超市花都融創茂店荔枝專區

永輝超市廣東大區總經理陳任童表示，未來將繼續發揮全鏈路供應鏈優勢，通過建立“生產合作社+冷鏈物流+終端零售”的直采通道，實現應季水果從產地到門店的高效流通。同時，在線下門店設置“鄉村振興專區”，將地域特色農產品推廣給全國消費者，形成“產業升級+消費升級+農民增收”的良性循環。

圖注：首批湛江荔枝鮮果裝車發往永輝物流中心

品質煥新亮相，打造更適合中國主流家庭的國民超市

此次永輝花都融創茂店調改升級聚焦商品力、服務力和員工力三大核心，在產品和價格上全面學習與對標胖東來，著力打造高質價比的商品矩陣和更有溫度的服務體驗，全面踐行“國民超市 品質永輝”的理念。

在商品方面，重新規劃后的商品總數9017支，新增商品比例超過70%，調整后的商品結構接近胖東來商品結構的80%，進口商品占比達13.5%。調改后的商品區域布局更清晰、動線更順暢，設有胖東來自有品牌專區、永輝優選專區以及“輝映嶺南 香約荔枝”鄉村振興助農專區。

圖注：永輝超市花都融創茂店“輝映嶺南 香約荔枝”專區

同時，門店以“綠色新鮮+人間煙火”構造出獨特的購物場景。果蔬區新增錢排三華李、龍泉驛水蜜桃、東魁楊梅等應季佳果，以及羅田板栗、恩施土豆等匯聚全國十余種“國際地理標識"蔬菜。水產區增加“零土腥味，零有害寄生蟲，綠色養殖”的星空魚，該系列的魚均通過中國A級綠色食品、全國名特優新產品及灣區認證，致力于還原自然鮮味和安心。

最具“煙火氣”的熟食烘焙區為門店的流量核心，除了引入手撕雞、脆皮燒豬、石歧鹵鴿等地方特色食品，還上新了YH Bakery豐收的喜悅之菌菇多多、豐收的喜悅歐包、核桃滿滿乳酪歐包等網紅爆款。

在服務方面，花都融創茂店學習胖東來模式，提供水果清洗和現切服務，很多商品的貨架上也增加了挑選提示，比如看顏色、摸表皮、看大小，教顧客如何挑到口感最好的商品，幫助顧客省時、省心地完成購物決策。

此外，門店進一步改善員工的福利保障和工作環境，調改后員工平均薪資提升至5300元，滿一年即可享受10天帶薪年休假，此外還專門翻修了食堂、新增更衣室，提供員工餐。調改后員工參與度、滿意度顯著提升，服務態度更加積極，進一步增強門店的人情味與顧客粘性。

融合文旅場景，“雙節疊加”助推假期消費新熱潮

隨著端午、兒童"雙節"疊加效應顯現，親子家庭出游熱潮持續升溫。永輝融創茂店依托融創文旅城的地理優勢，充分整合融創熱雪奇跡、水世界、樂園及體育世界等特色文旅資源，精準鎖定家庭消費需求：一方面，以覆蓋全年齡段的高質價比商品矩陣，為親子出行的消費者提供便利的一站式家庭采購選擇；另一方面，永輝超市與融創文旅城深度聯動，進一步增強門店對年輕家庭的吸引力。

針對即將到來的暑期旅游高峰，永輝還將結合融創大熱的冰雪項目，在店內特別打造“滑雪能量補給站”，精選高蛋白能量棒、熱飲特調等滑雪專屬能量補給品，打造“文旅+零售”特色場景。

深入冰雪樂園打造暖心超市，深化荔枝助農構建品質永輝，永輝花都融創茂店的煥新不僅是對“品質零售”路線的深入實踐，更是對“助農惠農”社會責任的積極回應。未來，永輝將持續在商品、服務和供應鏈上深耕細作，探索更優質的零售融合模式，努力成為中國主流家庭首選的“國民超市”。