北京
5月30日，消費者在瑞幸咖啡點單時注意到，其核心飲品價格已下探至6.9元區間。有用戶反饋稱，“此前9.9元通常是瑞幸的價格底線，但今日發現多款飲品已降至6.9元”。值得關注的是，本輪咖啡與奶茶行業的價格競爭，正是由瑞幸咖啡在去年率先發起，彼時其最低價格錨點設定為9.9元/杯。
2024年第二季度，外賣平臺成為奶茶及咖啡品牌價格戰的主要陣地。在此背景下，瑞幸咖啡的主要競爭對手庫迪咖啡，已將部分單品價格大幅壓低至3.9元/杯與4.9元/杯。
據餓了么平臺數據顯示，“淘寶閃購”頻道全量上線24小時內，庫迪咖啡銷量迅速攀升至平臺咖啡類目首位，單日訂單量較平日激增近10倍。目前尚不明確瑞幸咖啡此次降價舉措，是否與外賣平臺持續的價格競爭態勢存在直接關聯。
本文源自：金融界
作者：歸林
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