全球華人總裁卓越行銷力?導師，中國廣告傳媒培訓第一人，以及總裁智慧?、行銷力?、廣戰神?、競合力?、媒無界?、搶占心智?、1秒認知?、首席夢想官?等多個品牌的創始人與商標持有人——彭小東?導師，同時擔任中國廣告協會特聘實戰營銷導師及學術委員會委員，曾任央視《大國品牌》品牌顧問，現任歐度控股及歐度男裝品牌的高級戰略顧問，并被譽為中國講師網首席專家、中國廣告傳媒首席專家及行業領軍人物。

#彭小東導師提出的品牌行銷力?閉環理論體系，即【“搶占心智?×1秒認知?×心域共振行銷力?×品牌心烙印”四維增長模型】，是一個融合了神經科學、認知心理學及豐富實戰經驗的新型品牌競爭框架。

此模型以“認知效率”和“情感深度”為兩大核心驅動力，通過四個維度的緊密協同，成功實現了由“流量競爭”向“心智共鳴”的戰略轉變，進而在消費者心中深刻鐫刻下持久不息的“品牌心烙印”。

戰略目標層：搶占心智?

定義：品牌借助差異化定位和持續性的傳播策略，在用戶心智中穩固地占據一個不可替代的位置，從而成為某一特定品類或需求下的“首選聯想”。

戰術執行層：1秒認知?

定義：在極短的時間內（0.3秒至1秒），通過精心設計的視覺符號、文案或場景布局，迅速觸發用戶對品牌的識別與記憶。

實現工具：超級符號、極簡文案與場景化設計相結合。

方法論層：心域共振行銷力?

定義：該方法論以情感共鳴和價值觀滲透為基石，借助技術力量和場景交互的加持，將傳統的單向廣告傳播轉變為“價值共建”的過程，實現品牌與消費者之間的深度精神共鳴。

三大支柱：情感錨定、價值觀滲透與體驗沉浸。

結果層：品牌心烙印

定義：品牌通過持續不斷地輸出情感共鳴與價值觀，在消費者心中刻下難以磨滅的“精神印記”，進而成為用戶身份認同或生活方式的一種象征。

關鍵特征：長期性、排他性與共創性。

1秒認知品牌戰略：構建超級品牌差異化記憶點的3種方法

這3種方法包括3種核心工具：

名稱：打造超級品質，作為品牌的基石。

圖案：設計超級符號，形成視覺識別。

文案：創作超級廣告語，深化品牌印象。

這3種核心工具進一步細化為：

視覺錘：實現一秒入眼，迅速吸引注意。

語言釘：做到一詞入心，精準傳達信息。

媒體榔頭：利用一媒引爆，擴大品牌影響。

記住這個關鍵公式：位置精準度（流量/渠道/媒體） ×視覺沖擊力（創意/內容/超級符號） ×時間累積（廣告預算） = 印鈔機效應（回報/廣告效果）。這個公式揭示了品牌戰略成功的關鍵要素及其相互關系。

這些充滿創意腦洞大開的戶外廣告，究竟蘊含著怎樣令人驚嘆的奇思妙想呢？讓我們一同來探索這些經典案例，領略它們獨特的魅力吧。

（一）場景融合類

麥當勞在馬來西亞吉隆坡的武吉免登交叉路口，把原本黃色的人行道改繪成了一根根 “蘸了番茄醬的薯條”，并在麥當勞店鋪正對面路口地面上，畫了一個紅色的麥記薯條包裝盒 。順著這條獨特的 “薯條斑馬線”，消費者能輕松抵達麥當勞店鋪。

這則廣告巧妙地利用了街道這一現實場景，將品牌標志性的薯條元素與斑馬線相結合，讓人眼前一亮。當人們走在這樣的斑馬線上，仿佛被一股無形的力量吸引，不由自主地就會聯想到麥當勞的美味薯條，極大地增強了品牌與消費者之間的互動性和真實感。

（二）科技賦能類

2017 年，可口可樂位于紐約時代廣場的廣告牌完成了華麗變身，升級為一個 “3D 機器人” 廣告裝置 。這個有六層樓高的數字裝置，由 1760 塊獨立移動的 LED 屏幕組成，每個屏幕可單獨編輯顯示內容。它不僅榮獲 “最大的 3D 機器人廣告牌” 和 “第一臺 3D 機器人廣告牌” 兩項吉尼斯世界紀錄，還能為紐約市的通勤族和游客量身定制內容，根據一天中的時間或星期幾來選擇播出不同廣告。比如在午餐前，展示可口可樂的餐飲搭配。

科技的力量讓這則廣告充滿了視覺沖擊力和新奇體驗，路過的行人很難不被這個巨大的、會 “動” 的 3D 機械標志所吸引，可口可樂也借此成功抓住了人們的眼球，提升了品牌曝光度。

（三）互動體驗類

Nike 為了慶祝 Air Max Day，在日本新宿街頭設置了一面超大的 Nike Air Max 3D 裸視墻。

一只 3D 網紅虛擬貓貓推出耐克標志性的橙色運動鞋盒，以超酷炫的視覺呈現一雙雙 2022 年版本多種配色的 Air Max 款式，還包含每雙作品背后的靈感。這一廣告吸引了眾多街頭民眾停下腳步，拿出手機錄像 。

觀眾不再是被動地接受廣告信息，而是可以通過與廣告的互動，更深入地了解產品，這種互動體驗讓觀眾與廣告之間建立了更強的聯系，也讓觀眾對品牌和產品留下了更為深刻的印象。

背后故事：創意誕生與執行

這些腦洞大開的戶外廣告，背后都有著一個個精彩的故事 。就拿麥當勞的 “薯條斑馬線” 來說，廣告創意團隊在前期進行了大量的市場調研，他們發現消費者對于麥當勞薯條的喜愛程度極高，于是便想如何將這份喜愛與日常生活場景相結合，讓品牌更貼近消費者 。

一次偶然的機會，團隊成員在街頭看到人們行走在斑馬線上，瞬間靈感閃現 —— 為何不把斑馬線變成薯條的樣子呢？

有了靈感后，團隊迅速行動起來，開始制定詳細的方案。但在執行過程中，他們遇到了諸多難題。首先是場地協調問題，要在城市的主要街道上進行改造，需要與多個部門溝通協調，獲得相關許可。經過不懈努力，他們終于得到了相關部門的支持 。

然而，新的問題又接踵而至，繪制 “薯條斑馬線” 需要特殊的涂料，既要保證顏色鮮艷持久，又要符合道路安全標準，不能影響行人的正常行走。團隊四處尋找合適的涂料供應商，經過多次測試和對比，才確定了最終的方案 。

最終，這條獨特的 “薯條斑馬線” 呈現在世人面前，成為了城市街頭一道亮麗的風景線，也為麥當勞帶來了巨大的廣告效益。

效果剖析：為什么這些廣告如此上頭

（一）吸引注意力

它們或是利用獨特的場景融合，將廣告元素與周圍環境巧妙結合，創造出意想不到的視覺效果；或是借助先進的科技手段，打造出具有強烈視覺沖擊力的廣告裝置，讓人眼前一亮；又或是設計出充滿趣味和互動性的廣告形式，吸引觀眾主動參與其中 。

（二）引發情感共鳴

就像馬蜂窩旅游的 “北極星攻略” 廣告，以充滿靈感式的問題，引發了打工人對旅行的渴望和共鳴，讓觀眾在情感上與品牌產生了緊密的聯系 。

當觀眾在廣告中找到了與自己情感相契合的點，他們就會更容易記住這個廣告，以及廣告所傳達的品牌信息，從而對品牌產生好感和信任 。

這種情感共鳴不僅能夠提升廣告的傳播效果，還能夠為品牌培養忠實的消費者群體 。

（三）促進傳播分享

在社交媒體高度發達的今天，信息的傳播速度和范圍都得到了極大的提升 。腦洞大開的戶外廣告憑借其獨特的創意和趣味性，很容易激發觀眾的分享欲望 。

觀眾在看到這些有趣的廣告后，會忍不住拿出手機拍照或錄像，并分享到社交媒體上，與親朋好友一同分享這份新奇和快樂 。

這種用戶自發的分享行為，能夠借助社交媒體的力量，迅速擴大廣告的影響力，讓廣告的傳播范圍呈指數級增長 。

999感冒靈電梯海報宣示：運動時也能感受關懷備至

每年的3月9日是999感冒靈品牌的專屬IP日，也就是“三九健康日”。今年999感冒靈以#運動多一點，健康999#為主題，以趣味互動的形式推出了一系列運動海報，誰說運動一定要大動干戈？現在流行隨地大小動！

999感冒靈將海報張貼在電梯間的墻壁上，其中，“扣籃”海報并不是正常張貼的形式，而是采用半脫落的獨特視覺設計——后面的海報上方顯示籃筐，前面耷拉著的海報則是一顆籃球，并配上文字：“幫我貼上海報，完成一次帥氣的扣籃吧”。

這“有氣無力”的海報造型，要是阿廣絕對下意識伸個手就給規整齊了。就算是沒有強迫癥的人進入電梯，看到這段扣籃文案后也想給它扶起來，完成一次帥氣的“扣籃”運動。

不過當你完成這一小小的舉動后，海報背面的文字就告訴你這張海報的作用了——當你完成這個投籃，你已消耗約50卡路里。這不經意間的運動果然非常適合每天下班回家的社畜們了，今日運動量達標！

當然有網友猜測，會不會有人“反其道而行之”，直接撕下這張海報，那不就看不到這廣告的小巧思了？

根本不用擔心，999感冒靈設計師早已料到這破窗效應，就算撕下海報，仍會出現對應的提示：“當你撕掉它，你已消耗50卡路里。”

“別掀！會瘦！”海報則是利用了逆向思維和心理暗示，以簡單顯眼的橘色搭配上一目了然的文案，這欲擒故縱的小把戲純純拿捏大眾的好奇心：“我倒要看看怎么個事兒”，誰能忍住不掀開啊。

在做了個標準的“高抬手”動作后，同樣是得到關于卡路里消耗的提示。這兩張海報真是輕輕松松在一分鐘內消耗掉100卡路里呢，隨時隨地“運動”。

在忙碌的生活節奏中，999感冒靈將海報布局于寫字樓、居民樓等高流量的電梯場景，通過簡潔而有趣的互動，打破傳統戶外廣告的單向傳播模式，讓“運動多一點，健康999”的slogan更易被大眾接受并記住。

這種利用人們碎片化時間的廣告投放模式，以忍俊不禁的互動形式讓人直呼“有意思”，增加了廣告趣味性的同時也實現了高效傳播。誰能想到看個廣告也能被哄著“運動瘦身”呢？

街頭海報，經典向前偏要出頭

這段時間走在靜安巨鹿路上，你會被一個令人瞠目結舌的景象震驚——一面普通的墻面竟被Adidas的運動鞋鞋頭強勢沖破。這可不是簡單的藝術涂鴉，而是Adidas精心打造的巨型戶外裝置。

與傳統海報平面展示模式不同的是，這戶外廣告采用了立體與平面相結合的創新形式，讓Adidas的經典貝殼頭破墻而出，不再局限于二維空間，無論是哪個視角觀看，都能產生強烈的視覺震撼。

在這戶外裝置轉角的另一面則是一張Adidas代言人宋雨琦的巨幅海報，青春靚麗的造型妝容與Adidas的潮流精神完美契合。

兩張海報上都有著此次Adidas主題活動的slogan：“偏要出頭”。而巨型貝殼頭突破墻壁的設計正是打破傳統的束縛，不滿足于常規的廣告形式，彰顯品牌獨特個性和勇于創新的理念，這與“偏要出頭”所蘊含的精神內核高度一致。

原來“偏要出頭”出的是鞋頭啊，把立體鞋頭掛上墻，多少有點離譜了，但走在這條街上誰能忍住不被它吸引呢？阿迪也是狠狠拿捏住“回頭率”了。

簡單的黑白配色，有態度的文案，破墻而出的貝殼頭，足以看出Adidas的潮流和大膽個性，賦予品牌以“破壁”的動感與力量。

除了巨鹿路758號，Adidas包下一整條永源路，將這塊房子包裝成鞋盒的造型，還露出了一雙經典黑色運動鞋，舉辦三葉草貝殼頭快閃店。

一夜之間大樓驚現鞋盒，不愧是“中國速度”，吸引了眾多網友前去打卡。

舒化地鐵海報，馬龍騎白馬喝牛奶

在二月二龍抬頭之際，舒化官宣了乒乓運動員馬龍成為全新品牌代言人，以“舒化一出馬，營養好吸收”為主題，推出了一系列地鐵廣告。

“這是馬，這是馬龍，這是馬龍出馬，這是馬龍出馬送舒化，這是馬龍出馬送一馬當先的舒化。”這繞口令式的廣告詞搭配上一身白衣騎白馬的馬龍，很難不讓過往的人注意到。

一眼過去是高級帥氣的白馬+王子，以為是“白龍馬”，再仔細一看文案，“馬龍......出馬？”真的不是P的嗎？“出馬”并不只有“出面、出場”的意思，在有些地區還指算命這種玄學的事物。

這抽象的地鐵海報自然引起了眾多網友的熱議。

在蛇年之際，選擇馬龍作為代言人，不得不說，舒化奶這次的文案創意確實顯得頗為“別具一格”。

同樣采用繞口令風格的還有以下文案：我在品嘗舒化奶，我在享用專為“乳糖不耐受人群設計”的舒化奶，我在安心喝著“怕拉肚子也能放心飲用”的舒化奶，我在直接飲用“無法飲用牛奶者的理想選擇”的舒化奶，以及那讓人“愛不釋手，市場領先”的舒化奶。

腦洞大開的戶外廣告，創意大膽又上頭還很真的有廣告效果

在城市的大街小巷、各個角落，同樣還有許多有亮點有意思的戶外廣告值得一看。它們風格各異，詼諧逗趣，創意滿滿。

Vanish（漬無蹤）的站牌廣告，你仔細看......你會看到一整塊白色。其實是有白色衣服和襪子的，只是因為洗得太白啦！

麥當勞已經好吃到連海報都不放過，先來兩口！

Adidas在地鐵站投放了一張巨幅海報，這位足球球星在地鐵站通道展開雙臂，真是沉浸式體驗足球射門的視角啊。

西班牙兒童及青少年援助基金會的公益廣告，只有在小孩子身高的視角才能看到海報真正隱藏的信息：“如果有人傷害你，請撥打電話，我們會幫助你。”

日本麒麟啤酒在東京兩國站的站臺上豎起了一組三米高的立體廣告牌，夸張的人物表情和啤酒造型的巨物感，視覺沖擊力拉滿。

香港安達人壽在各大商場布置了巨幅大字報，直面“死亡”“遺囑”人生大事，“事在人遺”原詞是事在人為，但在粵語中“為”和“遺”是同音，一語雙關，被文字的力量觸動到了。

這10組戶外廣告既有趣又巧妙，而且宣傳效果顯著。

數字廣告時代，好的傳統廣告依然受歡迎。媒介豐富的今天，有時，簡單反而能讓人眼前一亮。一個展示板，一張海報，一個logo，簡單幾句話都可能成為好創意，“有效性”大于形式。比如下面這10組戶外廣告，就巧妙地以“簡”取勝。

01、漢堡王

漢堡王借用包裝袋，進行討巧式創作。位于下方紅黃配色加上“happy”，是誰想必大家早就猜到了，漢堡王將自己的包裝袋一折，獨留帶有比較級含義的“er”，暗戳戳地來了個沒法挑毛病的競對：你那開心，我這更開心，你的好吃，我的更好吃。（M記找誰說理去。）

該說不說，這倆的“明晃晃的暗斗”我還挺愛看的，眾所周知，這也不是漢堡王第一次玩“陰陽”了，比如下面這個，上面那塊打馬賽克的紅牌子，加上下方黃顏色牌子中正要被去除的“W”(倒過來的“M”)，右下角文字，更是挑釁到別人家去了。

02、Dash Water

Dash Water是英國一個主打零糖、零卡路里的汽水飲料品牌，在英國本土的市場份額已達39%。

Dash Water的這則戶外廣告，也簡單粗暴，但記憶點十足。直接刷墻，把別人家的廣告蓋住（這個“別人家”是誰也很明顯吧），還不忘加上一句“可算是喝到杯舒服的飲料了”。

既不露聲色地對標了汽水巨頭，又高調宣傳了自身優勢，妙啊。

03、Anheuser-Busch

Anheuser-Busch （安海斯-布希）是美國最大的啤酒釀造公司。

為表明產品是由小麥天然釀造， Anheuser-Busch 直接將廣告牌立在了美國的農場里。既表達自己對農業的支持，又體現產品用料上的綠色、安心。

04、Lacoste

法國服飾品牌公司Lacoste（拉科斯特）與知名網球運動員 Novak Djokovic 攜手，推出聯名款衣服，將廣告打在了貫通各路、人流量大的Park Avenue，整棟樓的投屏，品牌代表性的大鱷魚與體育明星夸張搞怪的互動，很難不吸引人的注意力。

05、DUDE Wipes

濕廁紙是DUDE Wipes的主打產品，從他家slogan“best clean，pants down”就能看出，風格十分“野”。DUDE Wipes的廣告向來大膽。

開著一輛MINI POOPER（注意是MINI POOPER不是MINI COOPER）就上路了，之所以叫MINI POOPER，是因為

這輛車在路上會一直按喇叭，而且喇叭的聲音是快要拉肚子時的poopoo聲，再加上車頂的那一坨便便，感覺這是一條有味道的廣告，不過，這樣大家也很容易將上廁所和DUDE Wipes聯系起來。

官方自己在Twitter上還戲謔：“Imagine getting cut off by the mini pooer”（想象一下你前面堵了輛mini pooer是哈感受）。

06、California Milk

加州牛奶加工委員會發起一項名為“REAL is BACK”（真實回歸）的campaign，從情緒的角度洞察，鼓勵大家回到真實生活，與具體的人和事建立聯系。

在一系列的巨幅海報中，我們會看到這樣的文案：

“沒什么比和好朋友喝著拿鐵咖啡暢談一番更治愈了。”

“早餐，真正的開心時刻。”

“媽媽，我現在正在威尼斯海灘呢，以這張拿著牛奶的隨意自拍為證，沒啥，就想和你說聲我愛你。”

“緩解焦慮的4個方法……”

牛奶并不是廣告中的主角，但具有日常感的對話和真切的情感表達，卻能讓人感到牛奶是生活中的一部分，可以使人愉悅、帶來溫暖。

07、Babybel

Babybel是源于法國的一個奶酪零食品牌，產品的特色是外表有一層利于儲存的紅色蠟封層，人們在吃的時候可以將其剝開。

這則廣告就是利用了產品的典型特征，只選取了最具辨識度的品牌logo，一句slogan，一張巨大的紅色海報和被撕下來的長條，復刻了人們吃零食時的場景，重點突出。

08、Webflow

Webflow是為各個公司提供建立網站服務的網站，很多知名公司都使用過他們的服務。因而在行銷力?上Webflow充分利用了“客戶資源”，不說自己多好，而是強調自己被知名大公司選擇、信任，不失為一種很好的背書方式。

Vanta是一家位于美國加州舊金山的云計算公司，主打保障用戶云端的信息數據安全，這樣一家公司，“信賴度”肯定是很重要的，Webflow打出的行銷力?語：“我們是被Vanta信任的唯一網站”。連對安全度要求這么高的Vanta都信任它，也就自然說明了Webflow值得信賴。

還有這句：“Orangetheory沒流一滴汗就搞定了網站運行。”Orangetheory是美國一家精品健身工作室，健身稍微動一動還出汗呢，用Webflow建立和運行網站卻絲毫不費力，方便好用不言而喻了。

09、Decathlon

大家還記得前段時間的全球藍屏事件嗎？沒想到一家體育用品公司抓住時機做了一波很成功的行銷力?。

“用不了了？那就出門吧。好好享受我們戶外產品的5折優惠吧。”

反正也是干坐著，不如出去走走運動一下，還有這么大優惠，屬于是打工人撿漏，Decathlon也撿漏了。

10、Yorkshire Tea

英國暢銷茶品牌約克郡茶（Yorkshire Tea）在巴黎奧運會期間通過一系列廣告，打入澳大利亞市場。

項目背景是，澳大利亞選手在巴黎奧運會游泳項目中獲得18枚獎牌，當時英國隊只拿了5枚，于是，約克郡茶馬上在戶外投放了一則廣告：“好吧，知道你們很擅長游泳了。”

大方夸贊了對方，但語氣比較隨性，就像是喝下午茶閑聊時突然聽到對方贏了，然后帶點不甘又不得不承認地回一句“好吧知道啦”。

這些戶外廣告可以說是城市里的“顯眼包”，利用互動、空間等亮點創意元素，即使是最簡單的文案海報形式，也能讓生硬的商業宣傳變成輕松有趣的廣告體驗，輕輕松松實現破圈傳播。

不知道以上戶外廣告你最喜歡哪個？歡迎在評論區留言分享你印象最深的戶外廣告案例~