客廳智能設(shè)備

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，中國客廳智能設(shè)備包括智能投影、智能電視、移動(dòng)智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門鎖、監(jiān)控?cái)z像頭等產(chǎn)品的線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）總零售量為504萬臺(tái)，同比上漲16.5%；總零售額達(dá)61.8億元，同比上漲17.8%。

一般地，4月屬于智能設(shè)備的相對(duì)銷售淡季，但今年在國補(bǔ)政策的帶動(dòng)下，市場(chǎng)銷量、銷額雙雙實(shí)現(xiàn)上漲。

智能電視是唯一一個(gè)量額同比雙降的品類， 折射出中國電視零售市場(chǎng)的不景氣，企業(yè)和消費(fèi)者大概均將依賴618促銷季。

智能投影和回音壁在銷額、銷量同比上表現(xiàn)為一正一負(fù)，即盡管需求不旺，但結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯。智能音箱在觸底后，從2月起在線上市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

其它影音設(shè)備，如移動(dòng)智慧屏、智能平板、XR設(shè)備（主要是AR產(chǎn)品）和 兩類安防產(chǎn)品 智能門鎖、攝像頭則保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，并在4月均出現(xiàn)了雙位數(shù)的可觀漲幅。

2025年4月 中國客廳智能設(shè)備線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)，億元，元

特別備注：為在相同條件下比較，各品類口徑統(tǒng)一為不含新興電商的線上監(jiān)測(cè)渠道。

智能投影

2025年4月，中國智能投影線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為23.3萬臺(tái)，同比下降3.6%；銷額為3.6億元，同比上漲3.7%。

市場(chǎng)呈現(xiàn)“量降額漲”的狀態(tài)，中高端價(jià)格段份額顯著提升：500-999元價(jià)格段和1000-1999元價(jià)格段的銷量占比較去年同期分別上漲8.0和4.3個(gè)百分點(diǎn)。

分技術(shù)路線看，DLP和3LCD市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，漲幅分別達(dá)到8.5%和38.8%；主要由極米、當(dāng)貝、Vidda和愛普生等品牌帶動(dòng)。

1LCD產(chǎn)品的銷量同比下降8.5%，不過占比仍接近七成。品牌格局總在變動(dòng)中，大眼橙升至細(xì)分市場(chǎng)第二位，僅次于小米；康佳、哈趣、飛利浦等品牌份額同比上漲。

智能電視

2025年4月，中國智能電視線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為80.2萬臺(tái)，同比下降5.5%；銷額為23.1億元，同比下降4.5%。

75寸及以上產(chǎn)品銷量份額達(dá)到33.1%，較去年同期上漲5.7個(gè)百分點(diǎn)；85、98和100英寸是貢獻(xiàn)主力，銷量同比分別逆勢(shì)上漲33%、91%和165%。

Mini LED 技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，4月躍升至21.1%，相比去年同期上漲14個(gè)百分點(diǎn)，零售量同比漲幅達(dá)到180%。

畫質(zhì)方面，高刷產(chǎn)品正在成為消費(fèi)者的主流選擇。120Hz及以上刷新率的產(chǎn)品銷量占比達(dá)到67.6%，同比大漲24個(gè)百分點(diǎn)。

移動(dòng)智慧屏

2025年4月，中國移動(dòng)智慧屏線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為1.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)65.9%；銷額為0.5億元，同比增長(zhǎng)40.5%。

品牌方面，頭部位置的小度、海信、天貓精靈、KTC受益國補(bǔ)明顯，市場(chǎng)份額均保持了增長(zhǎng)，帶動(dòng)品牌集中度向上提升。小度添添閨蜜機(jī)位居市場(chǎng)第一，占據(jù)40.8%的銷量份額，海信以14.0%的銷量份額躍居市場(chǎng)第二；小度和海信在4月上市的32寸4K新品表現(xiàn)搶眼，是品牌份額提升的主要驅(qū)動(dòng)力。

分尺寸看，27寸屏市場(chǎng)的銷量份額為58.9%，同比增長(zhǎng)15.9個(gè)百分點(diǎn)，仍為移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)第一尺寸； 小度和海信在 32寸上的布局，幫助該細(xì)分市場(chǎng)的銷量份額達(dá)到21.6%。此外，4K產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的銷量滲透率達(dá)到43.2%，相比去年同期增長(zhǎng)了24.8個(gè)百分點(diǎn)。

智能平板

2025年4月，中國智能平板線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為91萬臺(tái)，同比上漲38.8%，銷額24.4億元，同比上漲51.4%。

銷量前五品牌為Apple、華為、小米、榮耀、聯(lián)想，其中蘋果份額同比上漲11.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)29.4%，新機(jī)型iPad第十一代和iPad Air7拉力最為明顯。OPPO排名第六，份額同比提升了2.3個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比大幅上漲279%，主要受到Pad 4 Pro新品的帶動(dòng)。

細(xì)分領(lǐng)域中，各品類均實(shí)現(xiàn)了銷量的同比上漲，其中通用本漲幅最大，達(dá)45.4%，帶動(dòng)市占率提升3.8個(gè)百分點(diǎn)至82%，蘋果貢獻(xiàn)較大。相應(yīng)的，辦公本、學(xué)習(xí)本、閱讀器的份額有所下滑，其中學(xué)習(xí)本的份額同比下降了2個(gè)百分點(diǎn)，受開學(xué)季結(jié)束等市場(chǎng)銷售節(jié)奏影響較大。

智能音箱

2025年4月，中國智能音箱線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為41.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.1%；銷額為1.0億元，同比增長(zhǎng)38.5%。

品牌方面，小米憑借內(nèi)置超級(jí)小愛兩款新品的推動(dòng)，線上市場(chǎng)銷量份額達(dá)到了63.3%，較去年同期大幅增長(zhǎng)10.7個(gè)百分點(diǎn)。百度和天貓精靈的市場(chǎng)份額出現(xiàn)不同程度的下降，但百度依靠大模型技術(shù)新品開始似乎止跌企穩(wěn)，下降幅度明顯放緩，并且銷量份額環(huán)比上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

細(xì)分市場(chǎng)中，屏幕音箱線上市場(chǎng)銷量占比為15.4%，同比下降2.2個(gè)百分點(diǎn)；其中8寸屏市場(chǎng)銷量份額達(dá)到59.6%，較去年同期大幅增長(zhǎng)16.2個(gè)百分點(diǎn)。

回音壁

2025年4月，中國回音壁線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為2.0萬臺(tái)，同比下降5.1%；銷額為0.3億元，同比增長(zhǎng)11.0%。中高端市場(chǎng)更為活躍，銷售額同比漲幅高于銷量。

品牌方面，國際品牌中，索尼市場(chǎng)銷額份額達(dá)到20.2%，同比增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)，憑借高端新品A8000和A9000的出色表現(xiàn)保持市場(chǎng)第一的位置，同時(shí)4月發(fā)布新品B600和S60開拓3000-5000元市場(chǎng)。三星、JBL市場(chǎng)份額出現(xiàn)不同程度的下滑，三星由于產(chǎn)品更新迭代緩慢導(dǎo)致，JBL則因?yàn)橹懈叨耸袌?chǎng)發(fā)展受阻。國內(nèi)品牌中，山水、TCL和小米的新品保持強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)份額均持續(xù)增長(zhǎng)。華為、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌開始進(jìn)入回音壁市場(chǎng)，上市了新品。

細(xì)分市場(chǎng)中，帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額份額為64.4%，同比增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)品呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢(shì)，8000+元和1000元以內(nèi)的產(chǎn)品市場(chǎng)分別由索尼和TCL帶動(dòng)保持增長(zhǎng)。

XR設(shè)備

2025年4月，中國擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）設(shè)備線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量達(dá)2.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.7%；銷售額為0.7億元，同比增長(zhǎng)65.0%。

細(xì)分品類來看，VR設(shè)備線上銷量同比小幅增長(zhǎng)10%，在XR線上市場(chǎng)中的占比為32.3%。AR設(shè)備表現(xiàn)更為亮眼，銷量較2024年同期增長(zhǎng)121%，在XR市場(chǎng)中的份額穩(wěn)定在67.7%。

AR市場(chǎng)中，雷鳥創(chuàng)新、XREAL、星紀(jì)魅族、Rokid和VITURE繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。

盡管4月零售市場(chǎng)的增速有所放緩，但進(jìn)入5月以來，國內(nèi)外市場(chǎng)重磅消息頻出：雷鳥創(chuàng)新將于月底發(fā)售雙目全彩光波導(dǎo)AR眼鏡雷鳥X3 Pro和Birdbath觀影眼鏡Air 3S；在Google I/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌宣布與AR品牌XREAL、知名眼鏡品牌Gentle Monster、Warby Parker合作，分別推出基于Android XR并集成Gemini AI的AR眼鏡和AI眼鏡；Rokid Glasses也將于二季度在國內(nèi)市場(chǎng)正式發(fā)售。

新品發(fā)布的密集態(tài)勢(shì)和行業(yè)巨頭的積極布局，均預(yù)示著從第二季度開始，XR市場(chǎng)尤其是AR、AI眼鏡領(lǐng)域，將迎來一輪加速上升期。

智能門鎖

2025年4月，中國智能門鎖線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為43.4萬套，同比增長(zhǎng)45.5%；銷額為3.7億元，同比增長(zhǎng)25.3%。

品牌方面，2025年前四個(gè)月，TOP4品牌格局十分穩(wěn)定，到4月合計(jì)的市場(chǎng)份額（CR4）提升至58.0%，同比增長(zhǎng)了13.3個(gè)百分點(diǎn)。

產(chǎn)品方面，德施曼、華為、鹿客等品牌陸續(xù)上市新品，技術(shù)升級(jí)方向聚焦多攝像頭配置、臉掌雙生物識(shí)別技術(shù)及 AI 管家功能。4月，支持臉掌雙識(shí)別技術(shù)的智能門鎖銷量份額為9.0%，同比增長(zhǎng)了7.9個(gè)百分點(diǎn)。

監(jiān)控?cái)z像頭

2025年4月，中國監(jiān)控?cái)z像頭線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為219.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.5%；銷額為4.6億元，同比增長(zhǎng)14.7%。

品牌方面，小米、喬安、螢石、海康威視在銷量維度穩(wěn)居前四，合計(jì)份額（CR4）為45.4%，同比上漲4.2個(gè)百分點(diǎn)。

產(chǎn)品方面，低功耗攝像頭加速滲透，4月線上銷量份額達(dá)到16%，同比增長(zhǎng)8.4個(gè)百分點(diǎn)。品牌持續(xù)布局，4月中，360推出了電池?cái)z像機(jī)BC6；4月底，神眸推出了搭載自研“研極芯”Gen1低功耗芯片的五款產(chǎn)品。

“2025 CIC 中國智慧生活大會(huì)”將在7月15日于北京隆重召開。屆時(shí)，入選《2025智慧生活科技好物以舊換新選購指南》的眾多智能設(shè)備將會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。敬請(qǐng)關(guān)注。

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洛圖科技（RUNTO）《中國客廳智能設(shè)備線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Living Room Intelligent Devices Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含智能投影、智能電視、移動(dòng)智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門鎖、監(jiān)控?cái)z像頭等產(chǎn)品的線上市場(chǎng)零售規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。