在這個新零售時代，有新鮮感、深度關注顧客需求的地方，就自然匯聚了注意力、流量與客流。

圖源：HAUS NOWHERE深圳 ? HAUS NOWHERE

這個擅長制造“巨人奇觀”的門店HAUS NOWHERE，是由韓國眼鏡品牌Gentle Monster主導的綜合零售空間，包含了飲食、香氛、眼鏡、服飾和展覽。

HAUS NOWHERE的空間80%為藝術陳列區，通過藝術策展思維布局動線，展線空間的使用。不但讓消費者的逛游體驗更加豐富，同時為冷區域引流，提升整體商業空間活力。

圖源：HAUS NOWHERE深圳 ? HAUS NOWHERE

雖然門店有 70%的空間為展覽區，但據業內人士透露，Gentle Monster 在北京三里屯太古里的門店銷售額高達上億。

HAUS NOWHERE的團隊中空間設計師是產品設計師的十倍。對空間裝置的持續更替創新，用不同的主題不斷吸引客群，吸引消費者復游。

通過持續打造場景吸引力，快速迭代試驗、創新內容讓消費者始終保持新鮮感。

GENTLE MONSTER杭州大廈店；以“記憶”為主題??

GENTLE MONSTER上海IFC旗艦店；以“獨立”為主題??

15年的時候，歐陽老師就前瞻的提出：“未來的零售店，必定景點化?！?/strong>這句話在當下還在持續被驗證。

市場千變萬化，難有一招吃遍鮮，創新與設計無疑是應對變化的核心的驅動力。HAUS NOWHERE的成功再次印證了門店的視覺營銷對于品牌與商業的重要價值。

“消費的關鍵不是擁有商品，消費者消費不一定是要擁有商品，而是自我的展示和實現。消費的目的不一定是要真的購買任何實體的商品，有時候可能是一次精神體驗，當然最好是物質加精神的體驗。”——陳列共和

圖源：HAUS NOWHERE深圳 ? HAUS NOWHERE

店鋪景點化: 個性化視覺打造品牌IP屬性

Gentle Monster無疑受益于店鋪獨一無二的格調。

2019年，Gentle Monster用了1年的時間去創造一個關于“第13個月”的宏大科幻故事。在這個過程中逐漸探索出了未來科幻的品牌視覺風格，并更迭延續至今。

HAUS NOWHERE深圳 ? 亮兒

原研哉在《設計中的設計》中所說，做好一個設計，先要對你想設計的東西陌生化。陌生化的過程，就是創新的過程。

店鋪景點化，將店鋪打造成具有吸引力和獨特魅力的“景點”，這要求店鋪在空間設計、氛圍營造、商品陳列等方面都做到別具一格，讓顧客在進店后能夠感受到與眾不同的氛圍，產生深刻的視覺記憶點。

泰國曼谷的一家綜合服裝店皴裂的地面令人眼前一亮，極具品牌特色

（圖源：Liberal Magazine商店建筑）

店鋪在一開始就需要考慮顧客喜歡的空間格調，現場的氛圍營造，產品的差異化陳設等等，然后同步協調好空間設計規劃，還要把平面設計也有機協調進來。

比如上海買手店XC273的環境紛紛吸引潮人打卡，混凝土墻壁、裸露管道，懸掛著時尚潮流的設計海報。

這里不僅售賣時尚單品，也舉辦過Showroom訂貨會、走過秀，策劃過諸如adidas、Feng Chen Wang、OG等品牌的快閃活動，是一個集零售、策展、藝術、時尚活動等多元功能的復合空間。

圖源：ENVOMUSIC環境音樂設計 、ITISZEYU

店鋪景點化: 學會策展思維

反思一下我們的品牌帶給顧客的體驗是什么？我們哪里在讓顧客占便宜？有沒有發現市面上那些好的品牌都是讓顧客“占便宜”的品牌？

——陳列共和

在當今商業日益同質化的背景下，一些獨立小眾品牌憑借“策展思維”脫穎而出讓商業空間不僅僅是購物的場所，更是文化交流與社交互動的平臺。

商業與藝術的深度融合重新構建了“人”、“貨”、“場”三者之間的聯系，弱化了傳統的交易場景，轉而強調體驗與互動，成功吸引了追求新鮮感的消費者群體。

Gentle Monster推出“GentleJelly系列”

圖片來源：喚醒空間 Design Center

用戶體驗的重塑

優秀的品牌往往能讓顧客感受到“占便宜”的愉悅，這背后是對用戶需求的深刻洞察與滿足。站在用戶的角度去思考，才能設計出真正吸引人的商業空間。

注重互動、強化社交

“策展型”商業體通過增加社交場景和休閑體驗空間，有效延長了客群的停留時長。無論是文藝輕活區、快閃店還是各類主題展覽，都為消費者提供了多樣化的逛游體驗，促進了人與人之間的交流與互動。

店鋪：Haus Dosan ????46? 50 圖片來源博主：BillieBook

不管是輪番登場的快閃店，還是越來越有特色的店鋪場景化裝修，都依照了：

“內容創新+場景打造+精準傳播”的策展思維來吸引消費群體，即“建筑設計+景觀設計+室內設計+策展式商業思維”。

策展式營銷的形式多種多樣，要根據品牌的特點、目標和受眾進行有創意的設計和實施。

場景化陳列：場景化陳列是實體店景點化的重要落地點。通過精心的設計與布置，將商業空間打造成一個個引人入勝的“景點”，讓消費者在購物的同時享受游玩的樂趣。

設計互動體驗：設置打卡式快閃店、舉辦講座、提供產品體驗機會、鼓勵參觀者分享活動內容...

愛馬仕健身房互動體驗快閃店、愛馬仕報刊亭??

羅意威快閃冰淇淋車??

“快閃店”的輪番登場，為零售商業帶來了不少活力：獨特的主題設計、限時限量的產品以及互動式的購物體驗，成功吸引了眾多消費者的目光。

藝術策展人崔燦燦曾說：“策劃藝術展，就是為一個意義設計抵達它的旅程?！?/strong>

品牌通過策展的形式創造了一段和消費者溝通的旅程，并為之賦予意義。

消費者在這段旅程中可以多維度感受到品牌想要傳遞的價值主張，能夠與品牌有更多的溝通，從而與品牌構建更深度情感鏈接。?

圖源：HAUS NOWHERE深圳 ? HAUS NOWHERE

網紅打卡場景馬云曾經說過一句話：“不是實體店不行了，而是你的實體店不行了?！弊罱€說了一句：“純電商的時代過去了，未來十年將是新零售的時代?！?/p>

所以還是那句話，不是實體店不行了，而是你的實體店不行了。有很多時候，我們不得不改變，因為消費者已經改變了。

對于每一個實體店經營者而言，面對挑戰不應是逃避或抱怨，而是應積極擁抱變化，勇于創新。通過轉型升級，將實體店打造成為集購物、休閑、娛樂、社交于一體的多元化消費場景，讓消費者在享受購物樂趣的同時，也能感受到品牌的文化與溫度。

陳列共和的課程專為服裝行業從業者設計，在服裝培訓行業深耕11年， 已累計幫助國內外500萬+零售從業者，37200+零售企業實現業績增長，10W+實體服裝人的口碑選擇。

我們擁有一支廣受服裝行業認可的資深講師團隊，他們在時尚零售、陳列設計、店鋪管理等領域有著豐富的實踐經驗和專業知識。

未來的服裝市場必將面臨更加激烈的競爭和洗牌。

只有不斷創新，深入挖掘客戶需求，并推出更符合市場趨勢的產品，才能在激烈的競爭中脫穎而出，為企業帶來可持續發展。

真心推薦大家來我們《業績突圍精華班》的現場，一次性聽6個行業專家講解教學，帶你輕松實現業績突圍！

想了解課程的服裝人，可以請后臺發送了解課程！

主編 | 雨夏 圖片 | 網絡

大家記得把共和君設為星標哦～