2025 年 5 月 26 日至 29 日，第三屆未來(lái)金理獎(jiǎng)?全國(guó)大學(xué)生 IMC（整合營(yíng)銷(xiāo)傳播）大賽 “智媒校園行” 高校巡講活動(dòng)在浙江正式拉開(kāi)帷幕。這場(chǎng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，南方都市報(bào)社、N 視頻、灣財(cái)社主辦的賽事，以 “挖掘智媒營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)人才” 為核心目標(biāo)，面向全球在校華人大學(xué)生開(kāi)啟整合營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。

一、賽事升級(jí)：三大特質(zhì)構(gòu)建產(chǎn)教融合新生態(tài)

本屆大賽以 “以賽促學(xué)，以賽育才” 為宗旨，在寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院?jiǎn)?dòng)儀式上，南方都市報(bào)社總經(jīng)理陳文定用 “三大特質(zhì)” 定義賽事創(chuàng)新方向：

• 年輕態(tài)營(yíng)銷(xiāo)聚焦：瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)原住民群體，鼓勵(lì)參賽者以 Z 世代視角重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)邏輯，賽事設(shè)置 AI 智媒、品牌出海、ESG 三大前沿賽道，緊扣行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)；
• 實(shí)戰(zhàn)轉(zhuǎn)化力導(dǎo)向：拒絕理論空想，要求參賽方案兼具商業(yè)落地性與變現(xiàn)能力，例如 AI 智媒賽道需提交可執(zhí)行的人機(jī)協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)方案，ESG 賽道需對(duì)接企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐；
• 成長(zhǎng)生態(tài)鏈構(gòu)建：除最高 3 萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)外，優(yōu)勝者可直通名企實(shí)習(xí)通道，合作企業(yè)包括 4A 廣告公司、頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等，實(shí)現(xiàn) “創(chuàng)意 — 落地 — 就業(yè)” 全鏈路打通。

二、高校聯(lián)動(dòng)：智媒巡講激發(fā)產(chǎn)學(xué)研深度碰撞

啟動(dòng)儀式后，賽事宣講團(tuán)陸續(xù)走進(jìn)浙江工業(yè)大學(xué)、浙江萬(wàn)里學(xué)院、浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)等高校，引發(fā)熱烈反響：

• 寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)劉嵐強(qiáng)調(diào)，大賽是 “藝術(shù)與商科融合的催化劑”，學(xué)院將以此為契機(jī)推動(dòng)教學(xué)改革，打通 “課堂創(chuàng)意 — 市場(chǎng)落地 — 就業(yè)銜接” 最后一公里；
• 浙江工業(yè)大學(xué)：人文學(xué)院副院長(zhǎng)姚利權(quán)指出，智能化時(shí)代需要 “精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) + 創(chuàng)新思維” 雙能力人才，大賽搭建的 “教育 — 實(shí)踐 — 職業(yè)” 閉環(huán)，為學(xué)生應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)提供實(shí)戰(zhàn)舞臺(tái)；
• 浙江萬(wàn)里學(xué)院：中德品牌學(xué)部主任張宜平表示，學(xué)部將全程提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，通過(guò)案例研討、模擬提案等環(huán)節(jié)，幫助學(xué)生在賽事中提升跨文化營(yíng)銷(xiāo)能力；
• 浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)：廣告學(xué)系主任陸斌期待大賽引入更多業(yè)界資源，助力學(xué)生 “與行業(yè)同頻共振”，并邀請(qǐng)浙江省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃海南開(kāi)展 “AI 時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)” 主題分享，深度解析人機(jī)協(xié)同新范式。

三、行業(yè)賦能：大咖領(lǐng)航探索營(yíng)銷(xiāo)新邊界

賽事評(píng)審機(jī)制全面升級(jí)，邀請(qǐng)奧美中國(guó)區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)、字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人等業(yè)界資深人士組成評(píng)審團(tuán)，從商業(yè)邏輯、創(chuàng)意執(zhí)行、社會(huì)價(jià)值等維度綜合評(píng)估作品。浙江省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃海南在巡講中強(qiáng)調(diào)：“AI 不是替代人類(lèi)，而是需要人類(lèi)為其注入思想導(dǎo)航?！?他以某國(guó)際品牌 AI 營(yíng)銷(xiāo)案例為例，指出 “機(jī)器擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)處理，但創(chuàng)意內(nèi)核與價(jià)值判斷始終需要人的主導(dǎo)”，鼓勵(lì)參賽者在技術(shù)浪潮中堅(jiān)守 “以人為中心” 的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)。

四、未來(lái)展望：培育智媒營(yíng)銷(xiāo) “新質(zhì)生產(chǎn)力”

本屆大賽首次將 ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）納入核心賽道，要求參賽者圍繞可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案，體現(xiàn)行業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的重視。據(jù)主辦方透露，賽事自啟動(dòng)以來(lái)，已有超 200 所高校團(tuán)隊(duì)報(bào)名，作品涵蓋虛擬偶像營(yíng)銷(xiāo)、跨境電商整合傳播、綠色消費(fèi)倡導(dǎo)等多元領(lǐng)域。

作為鏈接學(xué)界與業(yè)界的 “創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)”，未來(lái)金理獎(jiǎng)?wù)ㄟ^(guò)持續(xù)迭代，推動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)教育從 “知識(shí)傳授” 向 “能力鍛造” 轉(zhuǎn)型。正如南方都市報(bào)社總經(jīng)理陳文定所言：“大賽不僅是選拔人才的舞臺(tái)，更是培育智媒營(yíng)銷(xiāo)新質(zhì)生產(chǎn)力的孵化器?！?隨著作品征集持續(xù)升溫，這場(chǎng)聚焦未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)賽，或?qū)⒅匦露x中國(guó)智媒人才培養(yǎng)的新范式。

（信息來(lái)源：南方都市報(bào)社、各高校官方發(fā)布、行業(yè)評(píng)審團(tuán)訪談）