今天是六一國際兒童節，又恰逢周末，帶娃微度假成了不少親子家庭的選擇。聚焦親子家庭客群，如何打造既具教育意義又充滿歡樂的復合型消費體驗？不少商場品牌給出了新選項。

浦東嘉里城“馬戲造夢季”奇幻開幕

隨著都市生活的品質化升級，文化體驗以高互動性和參與感的特質，正多維度激活著大眾生活的各個場景。5月29日，浦東嘉里城攜手全球三大演出IP之一的加拿大國寶馬戲團，共同開啟“童心共綻·馬戲造夢季”，為消費者帶來為期一個月的演藝文化體驗狂歡。作為太陽馬戲創排《X秀》在浦東的“首演首秀”，此次活動通過可視、可聽、可感、可互動的多重藝術形式與商業空間融合，構建理想的社區氛圍。

記者獲悉，“馬戲造夢季”期間，四大劇目、十余場演出輪番上演，融合了雜技、魔術、默劇等多重演藝形式，由來自5個國家的十余位表演藝術家聯袂重磅呈現。首發由加拿大國寶級藝術劇團為浦東嘉里城量身定制版《X秀》領銜開啟——耗時5年、耗資15億的巨制IP《X秀》此番歷經全新創排，經典橋段“尋找失落的徽章”創新演繹，端午節、兒童節雙節假期期間在浦東嘉里城L1戶外中庭上演。驚險刺激的雜技表演、跌宕起伏的故事情節，結合觀眾互動、演員巡游，呈現出一場顛覆感官的沉浸式視聽盛宴。

此外，融合了雜技表演的阿根廷情景默劇《小丑之王》、古巴沉浸式節奏互動劇《馬斯特》等劇目也在活動期內限時上演。

此次“童心共綻·馬戲造夢季”橫跨兒童節、端午節與父親節三大節日，正值親子家庭消費高峰，浦東嘉里城攜場內近50家商戶推出限時滿贈活動，同時聯動reima童裝以及SHAKE SHACK上線主題裝扮專屬福利，浦東嘉里城KERRY ON會員還有機會尊享《X秀》主創獨家見面會、LA·PETITE·CHAISE馬戲定制版下午茶套餐等多項限量會員特權。通過一系列豐富的福利權益，浦東嘉里城為消費者創造精彩非凡的奇幻狂歡時刻，全方位打造沉浸式消費場景，提升家庭客群的假日體驗感。

世紀廣場驚現麥當勞主題快閃活動

5月30日起，經過南京路步行街的消費者都會發現，世紀廣場出現了一座“麥當勞樂園”。六一兒童節之際，麥當勞中國啟動以“麥當勞喜歡您來玩”為主題的系列慶祝活動，邀請小朋友和大朋友們，一起進入麥當勞的快樂奇趣世界，釋放童心、歡度六一。本次活動特別攜手國際3D藝術家Eva Cremers，以其標志性的創作風格，帶來融合美味、藝術與童趣的跨界體驗。

“麥當勞一直想給消費者簡單的快樂。對很多人來說，麥當勞不僅是美味的代表，更是童年美好記憶中不可或缺的一部分。每一年的六一，不論是大朋友還是小朋友，都能夠在麥當勞收獲精心準備的節日驚喜。”麥當勞中國首席增長官何亞彬表示：“今年，我們特別攜手國際藝術家Eva Cremers共創童趣體驗，為大、小朋友們打造純真的快樂時刻。”

此次合作，麥當勞中國邀請國際3D藝術家Eva Cremers以其標志性的3D藝術語言，結合麥當勞的經典形象——麥樂雞、奶昔大哥、大鳥姐姐和漢堡神偷，創作出一系列色彩斑斕、妙趣橫生的主題視覺作品，用一個天馬行空、無憂無慮的童趣樂園，喚醒每一個人心中的童年幻想。

活動期間，主題系列產品將換上藝術家合作限量包裝，讓快樂不僅停留在味蕾，更成為可以收藏的節日記憶。部分門店也將煥新為“麥當勞喜歡您來玩”主題餐廳，沉浸式感受美味與藝術的跨界火花。

據悉，即日起至6月10日，全國超過7000家麥當勞餐廳推出麥樂雞和咔滋脆雞腿堡的超值優惠，以及啊嗚一口紫薯球、芝士藍莓派、莓莓甜心麥旋風、桃氣凍凍汽水等節日限定新品，藝術家聯名系列包裝及主題門店也同步亮相。活動期間，麥當勞推出20元20塊麥樂雞超值裝，隨餐附送四款蘸醬，美味更添樂趣。深受喜愛的咔滋脆雞腿堡也在活動期間限時回歸，帶來味覺與聽覺的雙重趣味。

5月23日起，消費者在全國麥當勞門店可通過滿額加價的方式獲得“麥樂雞薯條碰碰車”玩具周邊。該產品包含兩輛遙控碰碰車，一輛裝載經典”薯條”，一輛裝載“麥樂雞”，讓消費者在遙控碰碰車的新奇體驗中，和親朋好友共享趣味時光。5月30日起，“麥樂雞泡泡機”也將歡樂登場。該系列共有兩款造型，靈感均來自Eva Cremers特別為此次活動創作的麥樂雞形象。

玩具總動員限定飲品單日售出超30萬杯

今年的兒童節恰逢端午假期，全家一起出門過節成為很多家庭歡度“六一”的必選項。6月1日當天，記者走訪本市多個商圈看到，各餐飲品牌緊抓“童趣經濟”，不僅推出趣萌可愛的兒童套餐，還跨界送出各種聯名款玩具周邊，帶動了餐飲消費紅火出圈。比如，新茶飲品牌茶百道在兒童節前夕推出了與知名動畫IP玩具總動員的限定活動，一經上線便迅速走紅。

記者從茶百道處了解到，玩具總動員限定活動上線首日，有門店單日銷量接近翻倍。有店員告訴記者，前一日就收到消費者發來消息要求預訂活動周邊“草莓熊靴靴包”。茶百道數據顯示，本次活動的限定飲品上線當天即售出超30萬杯。

顏值高、可玩性強、有廣泛IP影響力的玩具周邊，不僅小朋友們喜歡，也能讓成年人有秒回童年的愉悅感。例如這次茶百道與玩具總動員的限定周邊“三眼仔發聲應援棒”，就讓很多“成年寶寶”瘋狂心動，有網友戲稱“對小學生來說也許太幼稚，但對大學生來說剛剛好”。“兒童節前成功全款拿下三眼仔應援棒！寶想要，寶得到！”充滿童趣的年輕人們在社交媒體上紛紛“曬單”，各大社交媒體平臺上關于“茶百道玩具總動員”的討論量已達到數千萬級。

有關專家表示，“童趣經濟”近年來不斷拓展其外延，逐漸發展成面向更廣泛消費群體的經濟形態。“童趣市場”不僅有“小朋友”，也有“大朋友”，泡泡瑪特、Jellycat等品牌的火爆，以及本次茶百道與玩具總動員限定活動的成功，都充分證明了這一市場的巨大潛力。