端午至，家裝旺，滬上消費市場迎來“黃金雙節點”。5月31日至6月2日，作為上海第六屆“五五購物節”期間重點活動之一，世紀家博會暨上海家電家居以舊換新嘉年華在滬盛大啟幕。這場由上海交電家電商業行業協會聯合多行業協會、頭部品牌及平臺共同打造的家居消費盛宴，以創新性的“政府補貼+商戶讓利+服務配套”，開啟“以展促銷”的消費新模式，精準對接婚慶旺季與家裝高峰期的雙重需求，為提振內需、釋放消費潛力注入強勁動能。

展中促、促中展，打造消費提振“試驗田”

區別于傳統展會展示為主、銷售為輔的模式，本屆世紀家博會將“以展促銷”確立為核心路徑，由上海交電家電商業行業協會牽頭，讓政策紅利直達消費者，讓企業創新產品觸達需求，最終實現‘展中促、促中展’的良性循環。

在今年的展會現場，家居家電、廚電衛浴、燈具裝飾等品類齊亮相，更集中東芝家電、格力、帥康、方太廚電、美的、安吉爾、海爾、卡薩帝、海信、立升、九牧等品牌，展示智能清潔電器、適老化健康家電等綠色智能新品，為消費者提供從“單品換新”到“全屋煥新”的整體解決方案，滿足一站式采購需求。

此外，展會還搭建了沉浸式體驗空間，不少消費者現場體驗了智能家電的便捷功能、感受適老化家居的貼心設計，做到了“看樣、比價、下單、服務”的全流程無縫銜接。

政策+企業雙輪驅動，三重補貼“一站式兌現”

政策層面，“國補+市補+企補”三級補貼為此次世紀家博會的成功舉辦提供了堅實支撐。其中，國家補貼覆蓋空調、冰箱、洗衣機等12類家電及手機、平板等3類數碼產品，單件最高補貼2000元；上海地方補貼進一步擴容，涵蓋家電、裝修建材、衛生潔具、家具照明等近百個品類，其中居家適老化產品補貼力度達30%；參展企業在此基礎上也有定向優惠推出，從智能電器到適老化健康家電，優惠層層疊加，部分爆款產品折后價直降千元。截至發稿時，世紀家博會訂單量已達17000單，總銷額1500萬。

“以前換新要跑門店、查政策，現在來展會一次性搞定！”市民王女士表示，現場不僅能對比各品牌優惠，還能直接體驗新品功能，“這種‘邊看邊買’的模式特別省心。”

讓數據說話，“以展促銷”激活消費成果初顯

據上海交電家電商業行業協會統計，自2025年以舊換新政策實施以來，市場活力也大幅提升，截至發稿時，消費者主動領取國家補貼指定品類優惠券的訂單量突破810萬筆，帶動銷售額超215億元。隨著618購物季臨近，協會還將發揮橋梁作用，聯合品牌廠商等機構，推出“首發上海”等系列活動，通過新品首發、場景化體驗等舉措，持續放大以舊換新政策效應，為上海國際消費中心城市建設再添動力。

從政策賦能到場景創新，從補貼讓利到服務升級，這場端午粽香里的“煥新”活動，是消費需求釋放的窗口，更是“以展促銷”創新模式的成功實踐。它同時為行業趟出一條“政府引導、協會搭臺、企業唱戲、消費者受益”換新新路徑，讓消費潛力真正轉化為經濟增長的源頭活水。