一場“早有預謀”的雙贏

作者 | 勝馬財經 李察

編輯 | 歐陽文

近日，江蘇省城市足球聯賽火遍了全國，從朋友圈到微博熱搜，話題度和討論數量統統拉滿。整個端午假期，這個被網友親昵稱為“蘇超”的賽事，已成為體育界乃至社會層面的現象級熱點。從網絡熱度到線下觀賽的火爆場景，“蘇超”都展現出了強大的吸引力。

勝馬財經注意到，在這股熱潮背后，有一個身影值得關注，那就是賽事的主贊助商——江蘇銀行。表面上看，江蘇銀行似乎因“蘇超”的爆火而意外獲得了超高的品牌曝光與關注度。

但深入探究便會發(fā)現，江蘇銀行多年來經常投身體育賽事，陸續(xù)牽手了南京半程馬拉松、揚州馬拉松、環(huán)太湖國際公路自行車賽、首屆江蘇足球城市對抗賽等等，這不過是其多年來在體育領域持續(xù)耕耘，推動金融與體育融合，加強體育與社會大眾連接的階段性成果。

“蘇超”熱潮帶火江蘇銀行

“蘇超”的火爆程度超乎想象，前兩輪12場比賽場均觀眾高達8798人次，甚至超過了同期中甲聯賽場均6467人的上座率。像鎮(zhèn)江與揚州的揭幕戰(zhàn)，現場涌入了1.8萬名觀眾，鹽城主場觀眾人數更是突破2.2萬人。

網絡上，抖音平臺“江蘇城市足球聯賽”話題播放量已突破2億次，虎撲App緊急新增“江蘇聯”頻道，上線首日訪問量便破百萬。門票銷售也異常火爆，南京對陣無錫焦點戰(zhàn)門票，原價僅10元，一開售即售罄，黃牛叫價最高甚至從80元飆升到600元。

這股熱潮不僅體現在體育范疇，更帶動了文旅等相關產業(yè)發(fā)展。鹽城給外地觀眾送上免費景區(qū)票和鹽城雞蛋餅，常州中華恐龍園對第三輪對手揚州球迷全部免票，“據說當天恐龍園里有一萬個揚州人”這樣的表述生動地展現了賽事對文旅消費的強大拉動作用。

在“蘇超”這場盛宴中，江蘇銀行作為主贊助商，其標識隨處可見。從球員的球衣袖標，到場邊的各類廣告展示，江蘇銀行的品牌形象借助賽事得到了極大的曝光。江蘇銀行通過與 “蘇超”的合作，不僅實現了品牌的廣泛傳播，無疑也將幫助后續(xù)業(yè)務的增長與拓展。

長期布局金融與體育融合之道

事實上，江蘇銀行對體育賽事的贊助與投入并非始于“蘇超”。多年來，其積極響應國家全民健身的號召，深度參與到各類體育賽事之中。在馬拉松賽事領域，江蘇銀行冠名贊助了南京半程馬拉松、揚州馬拉松等知名賽事。

今年3月16日，由江蘇銀行冠名的南京半程馬拉松吸引了25000名跑者參與。此次賽事江蘇銀行不僅提供了專業(yè)金融保障，還推出借記卡開卡抽獎、博覽會打卡贈禮等專屬福利，極大提升了跑者體驗。

事實上，早在2024年，江蘇銀行就曾冠名首屆江蘇足球發(fā)展重點城市對抗賽，通過主客場制賽事推動全省足球改革，吸引更多人群參與到足球運動中來，加快江蘇省足球改革發(fā)展和體育強省的建設步伐。

不過當時，足球比賽的參賽方主要是蘇州和南京兩座兄弟城市，而到了今年，賽事規(guī)模和參賽隊伍都進一步擴容，也憑借著新穎的賽制和話題度拉滿的城市PK，水到渠成地吸引了海量的關注度，蘇超也徹底引爆了球迷和吃瓜群眾們的熱情。

江蘇銀行連續(xù)多年支持徐州馬拉松、環(huán)太湖國際公路自行車賽等國際級賽事，金融支持覆蓋馬拉松、足球、騎行等多領域，形成“體育+金融”良好生態(tài)循環(huán)。

勝馬財經注意到，通過長期對體育賽事贊助與投入，江蘇銀行在品牌建設和業(yè)務拓展方面都取得顯著成效。在品牌層面，江蘇銀行通過與各類體育賽事的深度綁定，塑造了積極、健康、活力的品牌形象。

江蘇銀行在體育營銷領域的成功并非偶然，而是長期堅持、深度布局及不斷創(chuàng)新的結果。“蘇超”的爆火只是其體育營銷戰(zhàn)略中一個高光時刻，隨著其在體育與金融融合領域的持續(xù)探索，有望創(chuàng)造更多的商業(yè)與社會價值，為金融機構參與體育事業(yè)發(fā)展提供更為豐富和成功的范例。

而對于其他企業(yè)而言，江蘇銀行的經驗也充分證明，在體育營銷中，只有摒棄短期逐利思維，專注于長期價值的創(chuàng)造，深入挖掘體育賽事與品牌、業(yè)務之間的內在聯系，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現品牌與業(yè)務的雙贏。

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