時(shí)下，年輕群體形成了以“興趣”為主導(dǎo)的多樣文化圈層，包括收藏卡牌的“卡圈”、潮玩的“娃圈”、二次元衍生品的“谷圈”“模玩圈”等等。這些興趣群體以線上社群群落為形態(tài)，并且有高頻的商品交易行為。

國內(nèi)相關(guān)興趣消費(fèi)交易主陣地，閑魚谷圈閑置交易單量年同比增長(zhǎng)170%，卡牌交易單量增長(zhǎng)108%，潮玩盲盒增長(zhǎng)473%。同時(shí)，閑魚平臺(tái)的交易社區(qū)上衍生出游戲代練、小卡鑒定、COS委托、網(wǎng)游捏臉等全新的副業(yè)技能。

閑魚二次元與泛娛樂事業(yè)部總經(jīng)理雪海介紹，閑魚擁有非常年輕的用戶群體，活躍用戶中95后占43%，00后占22%，這些年輕人在閑魚找到了許多經(jīng)營趣味生活的新方式。

“我們希望把魚鯉魚鯉打造成年輕人興趣、消費(fèi)、交流和互動(dòng)的陣地。”5月29日至6月2日，第二十一屆中國國際動(dòng)漫節(jié)在浙江杭州舉行，應(yīng)邀參加，首次分享閑魚面向年輕人推出的興趣消費(fèi)互動(dòng)子品牌魚鯉魚鯉。

閑魚二次元與泛娛樂事業(yè)部總經(jīng)理、魚鯉魚鯉品牌負(fù)責(zé)人雪海

2024年，閑魚加速布局年輕人興趣消費(fèi)賽道，并于今年4月推出閑魚的子品牌魚鯉魚鯉。“魚鯉魚鯉是以二次元、娛樂、游戲?yàn)楹诵牡呐d趣互動(dòng)社區(qū)，在泛二次元交易的基礎(chǔ)上，新增曬秀擺陣、娛樂交友等內(nèi)容，為年輕人提供興趣、消費(fèi)、交流和互動(dòng)的陣地。”

閑魚魚鯉魚鯉子品牌

做好交易是打造魚鯉魚鯉互動(dòng)社區(qū)的第一步。

雪海在分享中表示，在交易場(chǎng)景，魚鯉魚鯉基于龐大的二級(jí)市場(chǎng)交易數(shù)據(jù)，推出了“圖鑒”和“谷市行情”等一系列產(chǎn)品，實(shí)時(shí)追蹤二次元、潮玩、追星等領(lǐng)域的交易熱度與價(jià)格走勢(shì)。“谷市行情”既能夠幫助圈層用戶更好地做出交易決策，也是品牌監(jiān)測(cè)新品熱度的晴雨表。“魚鯉魚鯉在二次元、游戲、潮玩、追星等圈層的二級(jí)市場(chǎng)交易行情數(shù)據(jù)，可作為品牌監(jiān)測(cè)品牌熱度、新品熱度的風(fēng)向標(biāo)。魚鯉魚鯉今年可為品牌提供市場(chǎng)熱度洞察與監(jiān)測(cè)能力，歡迎品牌合作。”

此外，魚鯉魚鯉也結(jié)合閑魚用戶C2C交易的特性，專注于打造更符合圈層文化特性、有更強(qiáng)互動(dòng)屬性的交易玩法，持續(xù)推出拼團(tuán)、發(fā)車、抽賞、拍賣等功能，部分交易玩法提供免傭、返傭政策。

在解決年輕人的交易需求之外，魚鯉魚鯉也將往社區(qū)化方向探索，通過IP權(quán)益兌換、粉絲應(yīng)援等玩法，打造各大IP粉絲互動(dòng)交流的陣地，為興趣圈層玩家提供展示自我、結(jié)交同好的游樂場(chǎng)。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，閑魚是當(dāng)前主流電商平臺(tái)中二次元人群占比最高的平臺(tái)，50%的月活用戶為二次元人群。二次元等興趣玩家具有頻繁“入坑退坑”的消費(fèi)特點(diǎn)，而閑魚以C2C為主的交易特色恰好滿足二次元玩家多元化、個(gè)性化的需求，因而逐漸成為二次元交易的核心場(chǎng)景。在實(shí)物交易之外，閑魚還發(fā)生著大量改娃、妝娘、約拍等興趣圈層特有的服務(wù)交易，滿足年輕人的新消費(fèi)需求。