洪崖洞（明見(jiàn)局·自攝）

首發(fā)｜明見(jiàn)局

作者｜柯柏妮

又一次！重慶超越上海成為“全國(guó)消費(fèi)第一城”。今年前兩個(gè)月，重慶以2831.83億元的社會(huì)消費(fèi)品零售總額首超上海成為中國(guó)消費(fèi)總額最高的城市。2025年1-4月，重慶社會(huì)消費(fèi)品零售總額 5385.43 億元，同比增長(zhǎng)4.4%；上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額為 5355.46 億元，同比下降0.3%。其中，一季度重慶實(shí)現(xiàn) 4204.32 億元，同樣領(lǐng)先上海的 4057.45 億元。這份成績(jī)單不僅是數(shù)字的跨越，更折射出重慶消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性與活力

重慶成為“消費(fèi)第一城”的決心

究竟是什么讓重慶在消費(fèi)領(lǐng)域一騎絕塵？詳細(xì)的數(shù)據(jù)為我們揭示了背后的奧秘。

2025年1-4月，重慶餐飲收入和商品零售均保持較快增長(zhǎng)，增速分別達(dá)到6.6%和4%。從商品零售的細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，體育、娛樂(lè)用品類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)52.1%，通訊器材類(lèi)增長(zhǎng)35.8%，文化辦公用品類(lèi)增長(zhǎng)41.3%，化妝品類(lèi)增長(zhǎng)28.9%，日用品類(lèi)增長(zhǎng)12.6%，家用電器和音像器材類(lèi)增長(zhǎng)10%。

同期，上海餐飲收入下降了3.1%，商品零售額僅增長(zhǎng)0.1%，金銀珠寶、日用品、汽車(chē)等商品的零售額均呈下降態(tài)勢(shì)。

重慶能夠成為“消費(fèi)第一城”絕非偶然，從政策層面來(lái)看，重慶一直致力于打造國(guó)際消費(fèi)中心城市。

早在數(shù)年前，重慶就將建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市列為重要戰(zhàn)略目標(biāo)，《重慶市人民政府辦公廳關(guān)于培育發(fā)展“巴渝新消費(fèi)”的實(shí)施意見(jiàn)》便是這一宏偉藍(lán)圖的有力開(kāi)篇。該意見(jiàn)明確：到 2025年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額要突破1.55萬(wàn)億元大關(guān)。

在財(cái)政資金投入上重慶也毫不吝嗇。南岸區(qū)以2025年基本建成國(guó)際消費(fèi)中心區(qū)為導(dǎo)向，統(tǒng)籌開(kāi)展“消費(fèi)載體提質(zhì)、消費(fèi)資源造新”等十大行動(dòng)，2024年產(chǎn)業(yè)扶持投入6.16億元，其中商業(yè)服務(wù)業(yè)支出 3394 萬(wàn)元，助力全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額等關(guān)鍵指標(biāo)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在政策執(zhí)行層面，重慶將“廣覆蓋”與“深扎根”做到極致。一方面，聚焦特色產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)發(fā)力，以榮昌區(qū)為例，通過(guò)設(shè)立產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金、出臺(tái)《榮昌鹵鵝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，從非遺技藝傳承、人才培育到品牌推廣全鏈條布局，激活特色消費(fèi)潛力。

另一方面，全力打通縣域消費(fèi)“最后一公里”，2022年起投入 5.3 億元推進(jìn)縣域商業(yè)建設(shè)，落地超 500 個(gè)項(xiàng)目，完善基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系，成功培育 14 個(gè)市級(jí)商業(yè)建設(shè) “重點(diǎn)縣”，6 個(gè)區(qū)縣入選全國(guó)縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”。從主城商圈到縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從新興業(yè)態(tài)到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，重慶構(gòu)建起一張無(wú)縫銜接的政策網(wǎng)絡(luò)，以全方位覆蓋、深層次滲透之勢(shì)展現(xiàn)打造 “消費(fèi)第一城”的堅(jiān)定決心。

旅游都愛(ài)去重慶

2024年常住人口數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)出重慶與上海的差異 —— 重慶常住人口達(dá)3191.43萬(wàn)人，上海為2480.26萬(wàn)人。較大的人口基數(shù)為重慶社會(huì)消費(fèi)品零售總額提供了天然優(yōu)勢(shì)，成為其社零數(shù)據(jù)高基數(shù)的重要支撐。

但不容忽視的是，重慶亮眼的消費(fèi)表現(xiàn)并非僅依賴(lài)人口數(shù)量。其憑借獨(dú)特的山城地貌、濃厚的巴渝文化和創(chuàng)新的文旅IP，近年來(lái)吸引大量外地游客涌入。

今年一季度，重慶消費(fèi)行業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)4.4%，其中涉及文旅融合的游覽景區(qū)管理、旅行社服務(wù)、電影放映、文藝創(chuàng)作表演銷(xiāo)售收入分別增長(zhǎng) 125.2%、37.7%、62.2%、18% ，彰顯了旅游熱對(duì)消費(fèi)的強(qiáng)大帶動(dòng)作用。

具體來(lái)看，2025年一季度，重慶共接待國(guó)內(nèi)游客1.12億人次，同比增長(zhǎng)8.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)1219.55億元，同比增長(zhǎng)14.7%。

僅2025年春節(jié)假期期間，重慶就接待游客3316.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.5%，游客總花費(fèi)261.62億元，同比增長(zhǎng)11.5%。其中，餐飲、住宿、購(gòu)物等衍生消費(fèi)占比超六成，形成 “以旅促消” 的良性循環(huán)。

同時(shí)，重慶的入境旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，一季度接待入境過(guò)夜游客33.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)102%，較2019年同期增長(zhǎng)266%。接待入境游客團(tuán)隊(duì)數(shù)884個(gè)，團(tuán)隊(duì)游客近18332人次，同比分別增長(zhǎng)119.35%、93.31%。重慶正逐漸走向國(guó)際旅游市場(chǎng)，其獨(dú)特的魅力吸引著越來(lái)越多的外國(guó)游客前來(lái)體驗(yàn)。

這些數(shù)據(jù)充分證明，重慶強(qiáng)大的旅游吸引力同樣是拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，讓這座城市在消費(fèi)賽道上展現(xiàn)出獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

積極提升，合作共贏

為加快推動(dòng)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)走深走實(shí)，重慶全面實(shí)施“1396”行動(dòng)。在這一行動(dòng)框架下，創(chuàng)建川渝地區(qū)文化和旅游改革創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)成為關(guān)鍵任務(wù)之一。

6月底前，重慶將協(xié)同四川印發(fā)《〈試驗(yàn)區(qū)建設(shè)方案〉任務(wù)分工》。川渝兩地在文化旅游領(lǐng)域本就有著深厚的淵源，兩地山水相連、文化相通。

從歷史上看，巴文化與蜀文化相互交融，共同構(gòu)成了獨(dú)具魅力的巴蜀文化。在此次協(xié)同任務(wù)分工中，雙方將充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。比如，四川在古蜀文化遺跡保護(hù)與開(kāi)發(fā)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，像三星堆、金沙遺址等，而重慶在山城特色旅游打造上成果顯著。雙方將在文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、旅游品牌聯(lián)合推廣、旅游市場(chǎng)協(xié)同監(jiān)管等多個(gè)方面進(jìn)行細(xì)致分工。

在文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承方面，四川可能主要負(fù)責(zé)古蜀文化相關(guān)遺跡的深入研究與保護(hù)規(guī)劃制定，重慶則側(cè)重于巴渝文化遺跡的活化利用與展示。

在旅游品牌聯(lián)合推廣上，雙方將共同策劃跨區(qū)域的文旅宣傳活動(dòng)，整合資源打造統(tǒng)一的巴蜀文旅品牌形象，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)行廣泛推廣，提升巴蜀文化旅游走廊在全球的知名度與影響力，攜手推動(dòng)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)邁向新高度 。