一份二十塊的外賣，為什么能讓馬云、馬化騰、劉強東下場決戰？

上集說到，餓了么收購百度外賣，美團和餓了么兩強進入了外賣大戰下半場的爭霸。

01

餓了么失去控制權，賣身阿里

京東看似劍指外賣，其實半小時送達的即時零售，這才是東哥的真實目的。從達達配送到京東到家，東哥早在2015年就布下了棋子。

回看外賣大戰這場連續劇，百度外賣高開低走，帶著百分之五的份額，領盒飯退場。餓了么被阿里95億美元包養后，反而被美團甩開。美團踩著資本尸骸登頂，卻因無情算法淪為眾矢之的。

和美團斗了這么久，餓了么終于明白江湖路并不好走。王興周旋于阿里和騰訊之中，可始終握緊控制權。

但是餓了么卻在一輪輪的融資之后失去了控制權。事已至此，餓了么也想多要點賣身錢，據說阿里最初報價70億美元。萬萬沒想到，餓了么居然轉身去找宿敵美團詢價。美團背后代表的是騰訊的利益。所以王興要讓阿里多花錢，他順勢趁機上手段，爆了90億美元。

為了挽回被美團打腫的臉，阿里最后只能提高到95億美元，硬著頭皮多花了25億美元，打碎牙齒肚里咽地去完成這場中國互聯網史上最貴的收購。從此，餓了么的創始團隊徹底撤出了，失去了核心的管理權。就像笑傲江湖說的那樣，江湖門派滿口道理，最終只不過是一場權力的游戲。

02

美團上市，阿里向美團發起總攻

2018年9月20日美團點評正式在港交所掛牌上市。這一天標志著這家中國互聯網巨頭企業進入了一個新的發展階段，也意味著資本市場對于美團未來前景的積極預期。上市當天王興一改往日的謙和人設，掄圓胳膊重重敲響了上市鑼，看客覺得只是鳴鑼，當文章看到這里，就知道很多細節不足為外人道也。

同一個月，阿里集合餓了么、盒馬、飛豬，集中力量向美團發起進攻，結果打一段時間發現，餓了么和美團的差距反而還在增大。那為什么還會造成這個差距呢？

餓了么被阿里全資收購后，原有的團隊高管陸續離場，阿里接管了大部分關鍵崗位，但管理層更偏向互聯網電商，沒有一線作戰經驗，對一線傳統經營管理的理解比較弱。畢竟吃過豬肉和見過豬跑的可真不一樣，所以就產生了很多外行指導內行，一線員工無法做決策的現象。像2019年美團的津貼、神券私域群等等。餓了么跟進得太晚，也學不好。

熟悉阿里人都知道阿里系的戰略資源都比較分散。餓了么只能在阿里系內部搶流量資源。隨著阿里各方面的業務吃緊，更沒有閑錢支持餓了么，這就是橫向資源整合的劣勢。但反觀美團，很早就開始布局餐飲產業鏈的上中下游，上游供應鏈整合，中游數字賦能，下游履約提效。而且這個布局比你想的還要早。所以這就回答了第1集中一個問題：為什么美團融資總是不夠花？其實很多資金被美團偷偷拿去投資了餐飲板塊，從食材、酒水供應、營銷、信息化服務，再到配送、訂單環節美團全部都有布局。

舉例，2014年，美團從阿里融到了3億美元，轉頭就投了一家做自助點餐系統：大嘴巴。還包含了餐飲供應鏈、餐飲品牌的蜜雪冰城，古茗、喜茶，美團都投了。所以美團外賣就能得到整個美團體系全方位的支援。

隨著2021年反壟斷的大錘落下，美團和阿里的競爭總算告一段落了。作為美團的頭號股東騰訊為了表態也隨著開始減持美團的股份，從接近百分之二十到了不到百分之二。這個時候的美團不僅沒怎么受影響，反而趁機趕緊自立門派。而美團的一生之敵餓了么卻早在阿里手里落了灰。命運的不同，讓人感嘆。外賣大戰從群雄割據再到雙雄爭霸，期間滴滴、抖音也曾試水，但都已難以撼動格局。

03

京東強勢入局外賣業務，誓要重整外賣行業亂象

今年京東高調殺入外賣業務，全面圍剿美團，2024年底，劉雯在社交媒體發布一篇頭條，迅速登上各大媒體熱搜，普遍認為美團抽傭過高。2025年新年剛過，2月11日，京東突然宣布面向社會招募品質商家，必須能堂食的商家。

3月份，京東突然宣布給全職騎手購買五險一金。

4月份京東外賣突然宣布百億補貼。京東從上到下，從左到右全面包圍美團，形成對美團的戰略合圍。打蛇打七寸，京東的三板斧招招砍中美團要害。

最近京東外賣又宣布凈利潤不能超過5%，直指美團多年來高傭金的詬病，商家苦美團久矣，一舉將美團推向輿論制高點。京東外賣上線50多天，日均單量突破1000萬。

如今京東外賣入場，攪動了沉寂已久的外賣江湖，但想要打通最后一公里，得先學會在美團的地盤上送外賣不迷路。京東三招免傭金、交社保、低抽成，得了騎手、商家、消費者三方的人心，自古得民心者得天下，劉強東讓數千萬普通人看到了希望，咱們可能都希望東哥能夠支棱起來，畢竟一家獨大可并不是好事。

京東該如何步步為營擊垮美團算法帝國，一統外賣江湖呢？且聽下文分解！

（未完待續......）

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