最近，快手的500個(gè)家鄉(xiāng)全新系列《保山不惱火》，又刷屏了。

這是快手500個(gè)家鄉(xiāng)IP首次將鏡頭對(duì)準(zhǔn)南方城市——云南保山，也是該IP自2017年創(chuàng)立以來的首個(gè)商業(yè)化合作案例。由快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」IP聯(lián)合巴黎歐萊雅打造，由保山籍演員、快手創(chuàng)作者楊蓉擔(dān)任主講人。

影片上線后，刷屏了保山人朋友圈，得到網(wǎng)友一致點(diǎn)贊，被認(rèn)為是保山最好的宣傳片。許多人更是被這支視頻安利了，將保山加入了旅游清單。這座滇西小城成為無數(shù)都市人的心靈療愈目的地。

《保山不惱火》以“城市精神”為內(nèi)核，精準(zhǔn)戳中現(xiàn)代人的情緒痛點(diǎn)：在996、內(nèi)耗、焦慮成為時(shí)代關(guān)鍵詞的當(dāng)下，保山人用“火山泡溫泉”的智慧，演繹了一場(chǎng)“以柔克剛”的生活哲學(xué)。

從“楊蓉不火”到“保山不惱火”

將個(gè)人經(jīng)歷與城市精神綁定

這次快手的500個(gè)家鄉(xiāng)系列城市之一保山，選擇楊蓉來主講，楊蓉是公認(rèn)的演技派，懶于流量營(yíng)銷，不火也不著急。大家說她「懶」「佛系」，是「娛樂圈的人間清醒」。由她來講述保山不惱火，再適合不過。

視頻以楊蓉自嘲自己出道28年還不火為引子，引出因?yàn)樗潜Ｉ饺耍瑥亩粣阑稹?/p>

“出道28年，朋友們都替我著急，楊蓉你趕緊讓自己大火呀，你怎么還一點(diǎn)都不著急呢？誰讓我是云南保山人呢！喝怒江水長(zhǎng)大的保山人，偏偏不惱火！”

這句輕快的自述不僅揭開了保山獨(dú)特的生活哲學(xué)，更為全片奠定了情感基調(diào)：一座能用溫柔化解火氣的城市，一群懂得與生活和解的人。

不惱火原本用來形容人，用來形容保山，賦予了地域以鮮明的“人格特質(zhì)”。

影片對(duì)"不惱火"的詮釋極具地理文化深度：

"老天爺一揮手，給保山插上99座火山，保山人卻把99座火山泡在240多眼溫泉里。用最溫柔的水汽，修護(hù)世間一切火氣"。

這一意象的構(gòu)建巧妙至極，火山象征躁動(dòng)與能量，溫泉代表舒緩與療愈，保山人將這對(duì)看似矛盾的地理特征轉(zhuǎn)化為"以柔克剛"的生活哲學(xué)。將地理特征轉(zhuǎn)化為生活智慧——用水汽修護(hù)火氣。

急躁上火，恰是這個(gè)內(nèi)卷時(shí)代的一大通病， 在當(dāng)下這個(gè)普遍焦慮的時(shí)代，"精神內(nèi)耗"已成為都市人群的集體癥候。

正是在這樣的社會(huì)情緒背景下，保山人"不惱火"的生活哲學(xué)精準(zhǔn)擊中了現(xiàn)代人的心理痛點(diǎn)。

這種將個(gè)人經(jīng)歷與城市精神交織的敘事手法，既消解了傳統(tǒng)城市宣傳片的宏大敘事，又為地域文化注入了鮮活的生活體驗(yàn)。更巧妙地引出了保山 “不惱火” 的精神底色，與當(dāng)下人們陷入內(nèi)卷、焦慮的現(xiàn)狀形成鮮明對(duì)比。

例舉「來保山的5件事」

展現(xiàn)保山“從容不迫”的在地文化

保山，這座位于云南省西部的歷史文化名城，以其獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文底蘊(yùn)吸引著無數(shù)游客。騰沖是中國(guó)大陸唯一的火山地?zé)岵⒋鎱^(qū)，被譽(yù)為“天然的地質(zhì)博物館”。這里有97座火山，80多處溫泉，讓騰沖坐擁溫泉界的無數(shù)美譽(yù)。

當(dāng)鏡頭掃過中國(guó)唯一火山與熱海并存的地質(zhì)奇觀，火山溫泉的氤氳水汽與都市鋼鐵森林形成鮮明對(duì)比，隱喻著保山人化解生活壓力的獨(dú)特智慧，這種將自然景觀人文解讀的敘事方式，超越了單純的風(fēng)光展示，上升為一種可供現(xiàn)代人借鑒的生活方法論。

保山不惱火，不是說保山人沒火氣，而是他們有辦法卸下任何火氣。

保山的"不惱火"哲學(xué)通過五個(gè)維度的生活場(chǎng)景，將 「來保山的5件事」串聯(lián)全篇 ，介紹保山天氣的舒適，物產(chǎn)的豐富，生活的閑適、城市的運(yùn)動(dòng)活力以及民族多，節(jié)日多，精神內(nèi)耗的人少。強(qiáng)調(diào) 保山，就是適合人呆的地方。

"這里只有兩個(gè)季節(jié)，一個(gè)是春天，另一個(gè)大約在春天"。年均氣溫15.5℃的保山被譽(yù)為"春城中的春城"，四季鮮花不斷，為快節(jié)奏的現(xiàn)代人提供了一處天然氧吧。

楊蓉漫步青龍街早市的畫面中，"會(huì)動(dòng)的都是肉，綠色的都是菜"的市井智慧，展現(xiàn)了保山人對(duì)生活氣的珍視。

從更深層次的城市精神看，保山人淳樸自然，一切不急不躁，溫潤(rùn)開朗。在這里人們只用茶、酒、咖啡三杯，便能澆滅內(nèi)心的暴躁；打歌、下棋、過節(jié)、打幺子分僅此四件事，足以舒緩生活的焦慮。

這種“不惱火”的精神氣質(zhì)體現(xiàn)了一種松弛閑適的生活態(tài)度。與現(xiàn)代都市人追求內(nèi)心平靜、緩解壓力的需求相契合。

影片通過楊蓉這一"本地講述者"的視角，將上述元素有機(jī)串聯(lián)。作為土生土長(zhǎng)的保山人，楊蓉的講述充滿細(xì)節(jié)真實(shí)的個(gè)人生活感受，輕裝感受"春城中的春城"、品嘗市井滋味、在百年茶館品味歲月靜好，這些親身體驗(yàn)讓城市敘事擺脫了空洞的口號(hào)式宣傳，更加有代入感和生活氣息。

不斷挖掘城市精神氣質(zhì)

快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」的IP進(jìn)化論

從2023年的《許昌不慌》《柔軟的鐵嶺》與《大連人要贏》打造地域敘事新標(biāo)桿，到今年年初與新華社新媒體中心聯(lián)合出品的《大同不爭(zhēng)》《煙臺(tái)自在》，再到此次的《保山不惱火》，快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」用一個(gè)個(gè)鮮活的家鄉(xiāng)故事，贏得了社會(huì)各界的認(rèn)可。

「500個(gè)家鄉(xiāng)」IP始終致力于挖掘中國(guó)中線城市的精神氣質(zhì)，讓這些容易被忽略的"小地方"及最普通的當(dāng)?shù)厝吮桓嗳丝吹健?/p>

比如《柔軟的鐵嶺》超越表面幽默挖掘東北人的內(nèi)在柔軟；《許昌不慌》捕捉小城居民"擁有什么就用好什么"的生活智慧；《大連人要贏》展現(xiàn)沿海城市的拼搏精神；《大同不爭(zhēng)》呈現(xiàn)煤礦之都的樸實(shí)豁達(dá)；《煙臺(tái)自在》傳達(dá)"快樂似神仙"的閑適心態(tài)。

而《保山不惱火》的出現(xiàn)，不僅豐富了這一IP的地域版圖， 從龐雜的地域文化中抽取出"以柔克剛"的精神主線，使城市形象具有清晰的記憶點(diǎn)。在展現(xiàn)中國(guó)多元地域文化的同時(shí)，將快手品牌的溫暖與信任傳遞給更多人。

另外，與常規(guī)城市宣傳片不同的是，「500個(gè)家鄉(xiāng)」IP傾向于選擇與城市有真實(shí)情感聯(lián)結(jié)的本地代表性人物作為講述者。《柔軟的鐵嶺》由李雪琴講述，《煙臺(tái)自在》由大冰講述，《保山不惱火》則邀請(qǐng)保山籍演員楊蓉作為"家鄉(xiāng)代言人"

他們的敘述往往從個(gè)體經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，將城市精神具象化為可感知的生活細(xì)節(jié)。增強(qiáng)了敘事的可信度。

快手500個(gè)家鄉(xiāng)系列短片之所以屢屢刷屏并出圈，對(duì)社會(huì)情緒的精準(zhǔn)把握是引發(fā)共鳴的關(guān)鍵。「500個(gè)家鄉(xiāng)」的每部作品都緊扣當(dāng)代中國(guó)人的集體心理：《許昌不慌》回應(yīng)人們對(duì)"躺平"與"內(nèi)卷"的糾結(jié)；《柔軟的鐵嶺》慰藉都市人的情感荒漠；《保山不惱火》則針對(duì)普遍存在的焦慮情緒提供"不惱火"的生活方案。

這種對(duì)社會(huì)情緒的敏銳洞察，使地域文化敘述不僅僅停留在展現(xiàn)城市文化，更升華為具有普遍意義的生活智慧的討論。

《保山不惱火》不僅延續(xù)了「500個(gè)家鄉(xiāng)」的一貫調(diào)性，更通過南方城市首秀和商業(yè)合作突破，拓展了IP的可能性邊界。它證明了好內(nèi)容與好商業(yè)可以相互成就。

優(yōu)質(zhì)的地域敘事為品牌提供了情感載體，品牌資源的注入又?jǐn)U大了內(nèi)容影響力。這種良性循環(huán)，正是快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」IP持續(xù)生長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力。

更多精彩文案 ，盡在【 4A廣 告文案 】↓↓↓