近日，來自阿曼蘇丹國的奢侈品香水品牌AMOUAGE在上海張園的旗艦店“The Sillage香跡”正式開業(yè)，這也是品牌在亞太地區(qū)的首家旗艦店。

旗艦店開業(yè)的同時，AMOUAGE還正式公布了品牌的中文名——“阿漠史”。值得一提的是，今年2月，歐萊雅集團在業(yè)績報告中公布已收購AMOUAGE股份，成為其長期少數(shù)股東。

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靈感來自于跨越千年的香料史詩

據(jù)品牌介紹，AMOUAGE旗艦店“The Sillage香跡”是品牌全球唯一的海洋主題門店，設(shè)計靈感源自“海上絲綢之路”歷史，融合了古老航海文明與超現(xiàn)實美學(xué)，重現(xiàn)阿曼與中國的千年對話。這也是AMOUAGE零售史上第一次打破了設(shè)計的物理邊界，將室內(nèi)設(shè)計延伸至了室外。

旗艦店不僅在空間上呈現(xiàn)了一個如夢似幻的海底世界，更以開創(chuàng)性的空間敘事重構(gòu)了香氛探索方式。除此之外，旗艦店也是一個靈活的多功能空間，既有大型的香水展臺，也有可供顧客體驗定制服務(wù)的私密空間。顧客可在休息區(qū)的玻璃座椅休息，也可通過產(chǎn)品展示墻的互動裝置探索自己喜愛的香水。

本次，AMOUAGE正式公布了品牌中文名——“阿漠史”。

其中，“阿”字寓意著阿曼（OMAN），而品牌本身也是由阿曼王室親自創(chuàng)立；“漠”代表品牌調(diào)香的核心靈魂，阿曼沙漠中孕育的乳香樹；“史”則象征著阿曼作為香料天堂的輝煌歷史，致敬絲綢之路歷史，更呼應(yīng)了品牌在中國深受喜愛的標志性產(chǎn)品——Epic Woman史詩女士。

作為起源于王室的香水品牌，AMOUAGE一直是奢侈品香水市場不可忽視存在。其創(chuàng)立于1983年，產(chǎn)品被譽為“國王的禮物”，最初是用于贈送給名流政要的國禮，直至2006年，才開始通過直營店和零售商對外銷售。

品牌定位高端，攜手超過35位全球最頂級的調(diào)香大師，結(jié)合150多種珍貴的天然香材，不計成本地創(chuàng)作，以別具匠心的香氛作品和極致奢華的香氛體驗聞名于世。單瓶100ml香水的價格從2350元到4500元不等。

今年2月，全球美妝巨頭歐萊雅在公布2024年年度業(yè)績時，證實集團已收購高端香水品牌AMOUAGE股份，成為其長期少數(shù)股東。

值得注意的是，早在去年4月，就有媒體報道稱，歐萊雅集團在考慮對AMOUAGE進行投資，彼時對AMOUAGE業(yè)務(wù)的估值超過30億歐元（約合人民幣245億元）。

AMOUAGE今年一季度業(yè)績報告顯示，品牌銷售額同比增長48%，單季度銷售首次超過1億美元（約合人民幣7.24億元）。在亞太市場，AMOUAGE躍居北京SKP香水品牌榜首。而在2024全年，AMOUAGE銷售額同比有機增長30%，超過2.6億美元，增幅約為全球香水市場增幅的2.5倍。

截至目前，AMOUAGE的全球影響力已遍及全球近100個國家，其中包括上海在內(nèi)的16家獨立精品店和約1000家精選門店。

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發(fā)力中國市場

數(shù)據(jù)顯示，2018年到2025年，中國香水香氛市場年復(fù)合增長率為14.73%，遠高于全球3.01%的增長水平。艾媒咨詢預(yù)計，2029年中國香水香氛市場規(guī)模有望突破500億元，將成為全球增長最快的市場之一。

早在2020年，AMOUAGE便通過與水羊國際達成合作，入駐高端美妝集合店水羊堂長沙概念店，成功開啟中國市場。

2021年，AMOUAGE天貓國際品牌旗艦店正式開業(yè)，2023年末，品牌在上海開設(shè)國內(nèi)首家概念店。目前，品牌中國業(yè)務(wù)的操盤手仍是水羊股份。近年來，水羊已成為國內(nèi)少數(shù)實現(xiàn)“自有品牌+國際代理”雙輪驅(qū)動的美妝企業(yè)，合作超50個國際品牌，如KIKO、李施德林以及露得清等。

△ 截自水羊股份官網(wǎng)

眾所周知，香水類目強調(diào)體驗感與情緒價值，因此需要極具沉浸式體驗的線下場景加持，許多定位高端的香水品牌，都在依靠門店體驗和線上故事營銷，這類雙線并行的方式來培育消費者心智。

縱觀在近年來實現(xiàn)差異化突圍的國際香水品牌，Diptyque蒂普提克已經(jīng)在中國大陸17個城市開出34家門店，LE LABO開出13家門店，Byredo則開出了21家門店。

相比而言，從幾年前進入中國市場至今，AMOUAGE在中國的開店速度似乎相對較為克制。官方信息顯示，AMOUAGE在中國共開設(shè)了包括張園旗艦店、廣州天環(huán)精品店在內(nèi)的8家門店及專柜。

本次，選擇在上海“寸土寸金”的黃金地段再開業(yè)，也表示著品牌對中國市場的長期發(fā)展充滿信心。

在國產(chǎn)高端香水品牌崛起，多個國際品牌已成功扎根的諸神混戰(zhàn)的中國香水市場中，AMOUAGE能否真正深入消費者心智，實現(xiàn)突圍，仍等待市場檢驗。