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誰能想到，成年人的六一快樂竟是兩條“丑東西”給的！

今年兒童節最受歡迎的玩具不是來自玩具店，而是出現在瑞幸的咖啡套餐里。瑞幸聯名海綿寶寶推出了周邊玩具，社交平臺瞬間被兩條路人魚“霸屏”，憑借“精神狀態堪憂”的丑萌畫風，從眾多聯名款里殺出重圍，上線不到兩天大部分就已售罄。

原本只需加價10元就能換購的玩具，轉眼在閑魚上被炒到30、40、45元高價，上演“魚躍龍門”。即便這價格翻了數倍，卻攔不住全網瘋狂“釣魚”，求購信息依舊不斷刷屏，滿是“蹲一個出魚的好心人”“帶價來”，熱度始終居高不下。

要說這款發條玩具到底有多離譜呢？具體請看：

是不是很眼熟？沒錯，它們就是網絡上瘋傳的比奇堡居民表情包。

綠魚這智慧的小表情已經夠好笑了，但突然滑出來的躺平魚更是莫名其妙，一個像本牛馬聽領導講話時的麻木臉，一個像假后復工被迫上班時淡淡的死感。

這丑萌的抽象感，瞬間點燃網友的熱情，評論區直接炸鍋，紛紛表達對這款玩具的“喜愛”。

剛開始狂喜：太好了，是海綿寶寶聯動！

開售后傻眼：不是......你聯動的是啥？

家里不亂的，可以買倆回家添點亂，果然一代人有一代人的“小破爛”。

好看的不一定買，丑得不一般的那要統統拿下，這倆丑魚必須是新一代工位搭子，專演每位打工人美麗的精神狀態。

“理智讓我別亂花錢，可是手在到處找鏈接”。

瑞幸這波聯名堪稱反向操作天花板，不選海綿寶寶、派大星這些人氣主角，偏偏盯上比奇堡“路人魚”，結果推出的發條玩具直接爆火，收獲大批年輕人瘋狂打call，妥妥成為人手一只的頂流周邊！

更絕的是，這兩條路人魚的名字——努力魚和聰明魚，反差感直接拉滿，紅色躺平翻白眼的家伙叫努力魚？綠色噘嘴嗦手指的居然是聰明魚？這命名方式，瑞幸你是懂反差萌的！

emmm，努力魚全程“劃水”，看不見一點想努力的樣子，聰明魚那清澈的眼神，看起來也是不太聰明的亞子。

努力魚是這樣了，一副活人微死、生無可戀的樣子，甚至有點無語。這“已躺平，勿擾”的模樣，形象復刻加班累到靈魂出竅，還要強撐著回復老板十幾條60s未讀語音的社畜日常，主打一個“我已經很努力了”。

綠色聰明魚也在演“上課上班做工作做任務的我”，那副“丁又丁不懂，鞋又鞋不廢”的迷茫樣。

“我要買給我兒子看看，告訴他經常嗦手指就會長那么丑”，哈哈哈沒想到聰明魚還能這么用，好有“攻擊性”的網友，聰明魚：謝邀，有被冒犯到。

“今天買了聰明魚，明天再買努力魚，集齊臥龍鳳雛”，看熱鬧的網友已經忍不住all in了。

“有一種小時候看不上的玩具，現在看上了”，小時候愛看主角團，長大后發現其實更多時候我們都是比奇堡居民魚。

網友們更是把玩梗天賦拉滿，給兩條魚量身定制超多表情包，搭配上各種生活日常、工作場景，完美演繹當代年輕人的精神狀態。

擺爛宣言：“愛咋咋地”，誰敢忤逆我們比奇堡居民！

“怎么還不下班啊”，“請放心交給我吧，保證一定搞砸”，更適合海綿寶寶粉絲的打工人表情包。

把路人魚放到mini版工位上，“小小工位，小小社畜”的既視感直接拉滿！好抽象，也好形象啊。

還有腦洞大開的網友，給聰明魚貼上假睫毛、抹上腮紅，瞬間化身期末周瘋狂趕ddl的大學生們。

更有CP粉火速上線，按頭營業，直接給聰明魚和努力魚拉上郎了，好一對“沒頭腦和不高興”CP啊。

當然，機智如瑞幸，聯名肯定不可能只出兩款玩具，沒搶到抽象玩具的網友，可以去看看別的周邊主題杯、紙袋、杯套、貼紙、微縮紙袋掛件等等，總之充分滿足大家的童年回憶殺。

線下門店更是化身比奇堡分堡，處處都是細節和驚喜，誰看了不直呼“童年DNA動了！”

瑞幸的這次聯動直接殺瘋了，首款發條玩具剛一上線，就在網友們的熱議與追捧中火速售罄。和海綿寶寶聯名過的品牌不止一個，但最會整活兒、最有記憶點的非瑞幸莫屬。

不僅在短時間內掀起線上線下的社交傳播熱潮，帶動聯名飲品銷量暴漲，還靠抽象周邊和話題讓網友們也自發進行二創玩梗，產出魔性表情包和搞笑短視頻。

瑞幸這波聯名的高明之處在于，它一眼就戳破了年輕人嘴硬又擰巴的真相：表面上“人間清醒”，實際上就是個時不時想回童年找點安慰的矛盾體。嘴上說不在意，卻總對一些不起眼的小人物格外上頭；明明追求精致審美，卻又特別迷戀這種丑到抽象的迷惑玩具。

兩條路人魚其實沒啥特別，就是把年輕人內心那些沒處安放的小糾結、小情緒真實地裝進了玩具里，讓我們拿在手里時，能短暫覺得：哦，原來大家都一樣奇怪。

成年人的童年情懷，就是找個理由偷個懶。

六一兒童節到了，小朋友們是真開心，大人們其實不過在借個名頭短暫逃離一下現實的瑣碎。瑞幸這次聯名海綿寶寶，把動畫里的輕松和幽默做成玩具，讓你摸到它的那一刻，煩心事也跟著暫停了幾秒鐘。這種短暫地躲進童年的感覺，有點幼稚，但就是特別讓人舒服。

主角團誰都會玩，路人魚才夠新鮮。

別人搞聯名，搶著C位出道，瑞幸卻偏偏盯上了動畫里沒人記住的兩條路人魚：努力魚和聰明魚。這倆原本根本沒多少鏡頭，外形甚至有點抽象，可正因為如此，反倒讓早就對傳統聯名審美疲勞的年輕人眼前一亮——

畢竟誰不想偶爾看看奇奇怪怪的小東西，刷新一下自己無聊的日常審美？

抽象表情包，才是真實的年輕人。

現在年輕人玩梗早就玩到抽象了，越荒誕越搞笑，越沒邏輯越真實。這兩條魚，一個躺平擺爛，一個迷惑呆滯，還必須手動上發條才能晃動幾下——這哪是玩具啊，這分明就是每天被生活擰緊發條后麻木了的自己。

阿廣也是看完立刻共鳴拉滿：“別說了，這就是我本人！”

瑞幸一直以來都走在熱點前線，但從來不是火啥聯啥，別人追熱點靠蹭，而瑞幸玩聯名靠“懂”——懂當代人的精神剛需，懂年輕人藏在抽象里的情緒，更懂如何把這些共通點變成一次次更出圈的聯名。

最讓人期待的是，瑞幸永遠不會停留在過去的高光里，下一個“王炸聯名”一直在路上，這也許就是瑞幸“聯名即爆款”的流量密碼吧。

現在品牌搞聯名，一個比一個卷，個個都在花式混搭搶流量，但真要評個“卷王之王”，還得是瑞幸。別人還在基礎聯名款里反復橫跳，瑞幸早就一路狂飆，把聯名卷成了產業鏈。

在聯名賽道上，瑞幸永遠藏著新花樣，從童年經典IP到二次元頂流，從熱門游戲到當紅影視，各個圈層通吃的跨界腦洞，永遠讓消費者蹲在“下一波聯名會是誰”的期待里，猜不透的驚喜感直接拉滿。

而說到聯名周邊，瑞幸堪稱是“進化級教科書”，一點也不夸張。

從最基礎的貼紙開始，便成為社交平臺上的“拍照搭子”；再到后來的二次元谷子賽道，開發了一系列粉絲向周邊；還有一些創意飾品，設計出橙C小掛件、迷你小凳子等包包掛件。

一次次的升級延伸，瑞幸已經將聯名卷成了玩具工廠，總能用小而美的設計，把簡單的贈品升級為現象級爆款，讓聯名周邊從買贈配角進化為搶購主角。

瑞幸用低成本周邊，持續滿足消費者的情緒需求，還不斷迭代升級，越做越潮，越做越花，每次上新總能戳中年輕人的喜好。這些周邊，不僅能看出瑞幸對市場洞察有多敏銳，更帶動了整個行業在貼紙、谷子等聯名領域的內卷——可以說，如今飲品行業在聯名周邊上的創新熱潮，正是由瑞幸率先掀起的行業領先態度所推動的。

這種聯名內卷屬實給瑞幸玩明白了，不僅次次都能給消費者帶來拆盲盒般的加磅驚喜和新鮮感，還直接給行業來了波降維打擊——原來聯名周邊不只是印個logo的贈品，更是直擊人心的情緒載體。

比起一個完美又無趣的爆款，偶爾需要這樣看一眼就笑出聲的小東西，畢竟生活里已經夠多“正經事”了，能在無聊的日子里找到點小樂子，也算沒白過這個兒童節。

話說回來，今年兒童節你收到了什么奇葩禮物？歡迎評論區曬出你的“精神狀態”！