• 在本文中，禹唐將簡要介紹2025年下半年的重點體育營銷項目資源，希望為有志于體育營銷市場的企業品牌提供一些投資方向的指引和借鑒。

2025年是中國體育產業發展的“分水嶺”，體育產業也將迎來最關鍵的發展機遇。未來的中國體育產業將呈現“三駕馬車”并駕齊驅的“三位一體”發展新格局——群眾體育打造根基，競技體育發揮引領和帶動作用，體育產業成為國民經濟新力量。新時代，中國的體育強國建設被賦予了更多內涵，體育也被賦予新的意義，這些都將在市場中反映出來。

作為體育產業“十四五”收官之年，2025年，特別是下半年，依然有值得關注的體育大賽，包括成都世運會和粵港澳全運會。此外，豐富且優質的國內外體育賽事資源牽動了多條營銷主線，對于品牌方而言，盡早明確意向資源方向，做好預算規劃，是用好2025“體育關鍵之年”的商業價值，實現預期營銷目標的關鍵一步。在本文中，禹唐將簡要介紹2025年下半年的重點體育營銷項目資源，希望為有志于體育營銷市場的企業品牌提供一些投資方向的指引和借鑒。

斯巴達勇士賽（6月-12月，全國）

圖片來自斯巴達勇士賽

2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經成為國內一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運動生活方式。

以綜合體能為基礎，擁有成熟的賽事體系、清晰的人群定位和全國市場布局的斯巴達勇士賽，已經在進入中國大陸的第八年里，成為了戶外運動產業風口的賽事標桿。2025年6月至12月，斯巴達勇士賽將繼續在全國多座重點城市開賽，是全年最具營銷價值的大眾參與類賽事資源。

斯巴達勇士兒童賽（6月-12月，全國）

圖片來自斯巴達勇士兒童賽

隨著大部分城市家庭對子女體育運動和身體健康愈加重視，親子類賽事正在成為產業發展的新風口。擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規模龐大的親子運動消費人群的第一選擇。秉持“彼此激勵，共同成長”的合作愿景，斯巴達勇士兒童賽始終力求在更體現健康生活的贊助品類中與合作伙伴尋求品牌理念的聯動，從而達成深入到文化層面的，可持續性更強的良性合作關系，讓“Earned, Not Given”的斯巴達勇士兒童賽口號成為賽事IP、參賽兒童和贊助商三方的共性精神特征。

市場的反饋，讓家庭和親子運動體驗成為2025年最具潛力的體育營銷新賽道。而擁有成熟的賽事體系和多年消費市場口碑積累的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規模龐大的親子運動消費人群的第一選擇。2025年6月至12月，斯巴達勇士兒童賽將繼續在全國各重點城市開賽，是值得企業客戶重點關注的親子類賽事資源。

中國網球青苗計劃（6月-12月，全國）

“青苗計劃”是一整套以少兒網球活動為主體的運動規則，是初學者如何從第一次打網球到愛上打網球的整個過程，是國際網球聯合會“Play&Stay”發展項目的重要實施載體。中國網球青苗計劃的推出旨在促進中國少兒網球事業全面發展，打造青少年規范完整的網球生態體系。通過培訓、等級、賽事的閉環體系，中國網球青苗計劃為青少年網球提供了全套服務方案。作為IP落地，CTA網球小將集訓營是深度觸達全國少兒網球市場和高品質網球家庭的核心平臺，是少兒網球運動的陪伴者。

中國滑板街頭巡回賽（預計6月-12月，全國重點城市）

中國滑板街頭巡回賽是由中國輪滑協會主辦的街頭潮流比賽，落實體育賽事進社區、進景區、進商圈政策，觸達更多人群，以推廣滑板運動并發現滑板后備人才，同時刺激城市體育消費。滑板已成為年輕人群展示個性、突破自我以及社交的通用語言，中國滑板人口規模在急速擴大，滑板街頭巡回賽將是中國滑板文化的集中展示。

FIBA女籃亞洲杯（7月13日-20日，深圳）

FIBA女籃亞洲杯是亞太地區最高級別的女子籃球洲際賽事，首屆FIBA女籃亞洲杯于1965年在韓國首爾舉辦，每兩年舉辦一次，原為女籃亞錦賽，于2017年正式更名為女籃亞洲杯。中國曾于1984年、2005年和2015年三次舉辦FIBA女籃亞洲杯，2025年FIBA女籃亞洲杯將在深圳舉辦，也是中國歷史上第4次舉辦該賽事。

作為中國人口最多的城市之一以及全球領先的科技中心，深圳擁有充滿熱情的籃球社區。這座城市融合了科技實力和多元的文化，有助于展示正在迅速成長的女子籃球明星。中國女籃主場作戰將為品牌提供絕佳的營銷素材和空間。賽事點燃城市籃球熱情，聚集籃球粉絲，將打造一場深入人心的籃球盛宴。

FIBA Open 3x3三人籃球公開賽（待定）

FIBA Open 3x3三人籃球公開賽是由國際籃聯中國區官方主辦、國家體育總局籃球運動管理中心支持的三人制籃球賽事。通過本賽事，能更好地推動國內三人籃球運動的普及，促進全國各地三人籃球運動的發展，讓更多球員參與并了解三人籃球賽事。賽事覆蓋國內各城市，并與城市特點相結合，推動文旅產業融合發展，擴大全民參與。

FIBA Open 3x3三人籃球公開賽是踐行體育賽事“三進”宗旨的典型示例，實現了體育與商務、文化旅游的深度融合。賽事不僅豐富了群眾的文化體育生活，還進一步釋放了消費潛力，成功地將”賽事流量”轉化為”消費增量"，為城市經濟發展注入了新的動力。

KOD世界街舞大賽（7月17日-20日，北京）

KOD全稱KEEP ON DANCING，與英國的UK-BBOY、法國的JUSTE DEBOUT和德國的BOTY被業內共稱為“國際四大賽事”，是中國最權威、最專業、最具影響力的街舞賽事，也是國際上參與度和關注度最高的街舞賽事品牌之一。

街舞受眾以90后和00后為主，街舞也成為年輕人生活方式的一部分，展現他們身上激情、拼搏、熱血、新潮等標簽。街舞還與主流社交媒體平臺的受眾完美契合，二者能量加持，將街舞文化從小眾推向主流，成為品牌營銷的重要落腳點。

威克多中國羽毛球公開賽（7月22日-27日，常州）

圖片來自中國羽毛球公開賽官方微信公眾號

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項擁有30多年歷史的傳統國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯巡回賽SUPER1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項賽事曾連續停辦三屆，2023年回歸，并將繼續落戶常州四年。

根據國家體育總局的《全民體育現狀調查報告》，羽毛球在中國是參與人數最多的體育運動，整個羽毛球人口高達2.5億。羽毛球在大眾選擇運動健身方式中占比6.9%。另有研究認為，近幾年我國羽毛球市場基本能夠保持5.5%以上的復合增速。中國羽毛球公開賽連續多屆在常州舉辦，有助于深度開發周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項運動中來，從而進一步掀起有關羽毛球的話題熱潮。

第十二屆世界運動會（8月7日-17日，成都）

世界運動會被稱為“第二奧運會”，由國際世界運動會協會主辦，是非奧運比賽項目最高水平的國際綜合性運動會。成都世界運動會不僅是中國大陸首次舉辦世界運動會，亦是繼2023年舉辦成都大運會后，我國西部地區再次舉辦的大型國際綜合性賽事。世運會與與奧運會、大運會并稱為世界三大綜合性賽會，也是最潮的國際綜合體育賽事，是品牌獲取高凈值目標群體的最佳場景。

世界運動會舉辦將成為成都推進體育賽事名城建設的又一標桿性事件。自2022年以來，成都每年都舉辦至少一場國際大型賽事，從2022年的世乒賽，到2023年的大運會，再到2024年的湯尤杯，成都“世界賽事名城”的建設成效在這一過程中獲得充分檢驗，當地居民的體育消費熱潮則持續高漲。成都將通過舉辦一系列活動積極打造“世運會+”消費新場景，讓企業方找到更多與賽事結合的空間，并與潛在消費者進行深度互動。

WTA500寧波網球公開賽（10月13日-19日，寧波）

2023年9月，寧波成功引入WTA250級別賽事，填補了江浙滬沒有WTA巡回賽的空白。據統計，2023寧波網球公開賽觀賽人數為519.2萬人次。2024寧波網球公開賽升級至WTA500，總獎金在百萬美元級別，邁入全球頂級賽事序列。作為WTA500級別中國唯一舉辦地，寧波網球公開賽不僅是長三角地區唯一高等級女子網球賽事，也是2025年WTA中國賽季的亮點之一。

第十五屆全國運動會（11月9日-21日，粵港澳）

第十五屆全國運動會是粵港澳三地承辦的我國規模最大、水平最高、影響最廣的綜合性運動會，也是香港、澳門首次承辦全國運動會，影響深遠、意義重大。第十五屆全國運動會將踐行“綠色、共享、開放、廉潔”的辦賽理念，不斷滿足人民群眾多樣化的全民健身和體育消費需求，最大限度發揮體育賽事給城市帶來的綜合效益。頂級賽會、頂尖資源、眾星匯聚、現象級傳播所構成的四大要素，決定著粵港澳全運會將是一場獨一無二、震撼世界的體育盛事，將是一場不可復制、群星璀璨的頂級綜合性賽會。

大型運動會是推動地區經濟發展，提升城市形象的重要契機。第十五屆全國運動會籌辦將充分發揮大灣區國際科技創新中心的資源和優勢，在辦賽、參賽、觀賽等方面探索應用新科技、新技術，賦能智慧全運。粵港澳地區不僅有著極高的經濟活力，同樣也是體育產業高度發達的地區。第十五屆全國運動會的舉辦將吸收當地優勢資源，打造體育消費新路徑，讓體育與商業、文化、旅游等產業高度融合，釋放更大的價值空間。

中國杯帆船賽（11月，深圳）

圖片來自中國杯帆船賽官網

中國杯帆船賽于2007年創辦于深圳，是經國家體育總局批準，由國家體育總局水上運動管理中心、中國帆船帆板運動協會，深圳市文化廣電旅游體育局共同主辦，深圳市大鵬新區管委會和深圳市縱橫四海航海賽事管理有限公司承辦的國際品牌大帆船賽事。中國杯帆船賽是列入世界帆船聯合會賽歷的常規賽事，多次獲得“亞洲最佳帆船賽事”榮譽，并且已成為中國帆船運動同世界交流的平臺，也是深圳市的城市名片。

中國杯帆船賽現已發展成為位居亞洲前列、世界知名的國際品牌大帆船賽事，獲世界帆聯授予“推動航海運動特別獎”，也是我國水上運動精品賽事、廣東省十大國際品牌賽事，是寫入深圳建設全球海洋中心城市建設綱要的體育品牌賽事。中國杯帆船賽向世界展示了中國大帆船運動的蓬勃發展，用帆船航海向全世界講述中國故事，對于提升營銷品牌的市場定位以及知名度會有顯著作用。

中國網球巡回賽職業級總決賽（預計12月，澳門）

中國網球巡回賽職業級總決賽將匯聚全國年度競技水平最高的職業球員，參與男單、女單、男雙、女雙四個項目的角逐。澳門自2021年獲得年終總決賽承辦權以來，以賽為媒成功架起兩地體育文化交流的橋梁。經過四年的悉心打造，賽事已經成為國內網球的年度盛典，也是澳門一年一度的體育賽事盛會。

徐京坤·中國夢之隊

徐京坤船長是史上第一個完成旺代環球帆船賽的中國船長。旺代環球帆船賽被譽為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨自駕駛帆船繞地球航行，中途不停靠、無外援和補給。從1989年賽事創辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿貫咖啡路、朗姆路以及旺代環球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國船長，書寫了現代航海的中國新篇章。這也使他成為了中國體育史劃時代的標桿人物。

近年來，與徐京坤船長同時在環球航行中乘風破浪的，是向國際市場“出海”的中國企業。在中國品牌拓展和融入全球市場，塑造國際化形象的過程中，徐京坤船長和他的中國夢之隊將是品牌在目標市場和目標人群中打造全球化形象，突出民族基因的國際體育營銷優質資源。

男籃·張寧

圖片由張寧提供

張寧在中學時期就是校籃球隊隊員，進入北京大學之后，張寧又在CUBA賽場征戰多年。張寧有著出色的身體素質和強硬的身體對抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊里站穩了腳跟，是大學生球員征戰職業賽場的一個典型成功案例。

此外，張寧還是三人籃球賽場的明星球員，代表中國男子三人籃球國家隊征戰奧運會等世界大賽，擁有頗高的個人曝光度。相比五人籃球，三人籃球的比賽更加緊湊，張力更強，更能吸引泛體育迷的關注。作為中國三人籃球標志性人物的張寧，其個人曝光度和商業價值也將因三人籃球和職業籃球的雙重助力而得到最大程度的釋放。

綜合格斗·沙依蘭

圖片來自沙依蘭個人微博

作為中國新生代綜合格斗代表選手，沙依蘭是現階段乃至未來數年里，UFC賽場上最值得關注的中國拳手之一。不斷積累的賽場影響力加持下，這位哈薩克族的“格斗圖騰”，正在走出小眾社群，進入綜合格斗和中國體育商業的“主舞臺”。隨著綜合格斗運動消費和觀賽市場的快速升溫，沙依蘭正在成為值得品牌方重點評估的綜合格斗類優質運動代言資源。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續為企業客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

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禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡、度小滿等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。

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