進入6月，中國零售市場的年中大促618開始進入穩定期，即將邁向高潮期。今年的618購物節自5月13日開啟，洛圖科技（RUNTO）根據銷量分布將整個促銷周期分為開門紅（5月13日-5月18日）、穩定期（5月下旬-6月中旬）和高潮期（6月16日-18日）。

相比于2024年，今年大促的開啟時間更早，不過，活動規則也相對簡化，兼顧了效率與體驗。

國補終止，市場增速承壓

值得一提的是，今年以來家電、消費電子市場的最大驅動力--國補政策在5月終止了。

根據洛圖科技（RUNTO）了解，在大的電子產品范圍內，前期江浙滬粵的市場銷售相對火爆，貨發全國較多，因此資金額度消耗快。不完全統計，廣東、江蘇、河北、重慶的國補已經限量甚至部分品類下線，陜西、浙江、四川、河南、北京、湖南、山西可能隨時下線。

具體到攝像頭品類，本身并未被納入中央政府補貼的12大類目。今年1月和2月，僅有局部地區提供補貼，至3月政策在全國實現全面落地。然而，5月，補貼即突然終止。

洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年1-4月，監控攝像頭在線上主流電商的銷量同比漲幅達到了13.3%。而進入5月政策終止后，增速降至10%以內。

洛圖科技（RUNTO）分析師翟麗媛認為，國補的終止當然會對整個消費市場的618大促形成不利影響。但攝像頭作為近年來量、額、均價三個維度均保持穩定表現的難得亮眼品類，預計在本次大促仍將收獲大幅度增長。

為避免銷售節奏造成對數據口徑的影響，以5月和6月的合并規模來看，根據洛圖科技（RUNTO）預測數據顯示，中國監控攝像頭線上市場（含抖快等新興電商）的總銷量將突破500萬臺，同比增長近10%。

銷售峰值在最后階段；新興渠道表現突出

結合當前的銷售數據，開門紅和穩定期的表現相對平淡。洛圖科技（RUNTO）判斷，中國監控攝像頭市場的表現將集中于6月高潮期（6月16日-18日），此階段預計占促銷期（5月13日-5月18日）總銷量的20%-25%。

2025年618促銷期中國監控攝像頭線上市場分周度預測銷量分布

數據來源：洛圖科技（RUNTO）預測數據，單位：%

渠道分布方面，抖音平臺的表現突出。除平臺優惠補貼外，螢石、神眸等品牌顯著增加了直播資源投入。產品上，抖音平臺主推4G攝像頭，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年1-4月，該平臺4G攝像頭的銷量占比超過了60%，預計618促銷期間將提升至70%以上。

618促銷期產品特征：室內聚焦卷畫質與AI融合；室外技術升級趨勢凸顯

洛圖科技（RUNTO）認為，今年以來，攝像頭市場的室內外場景的分化，預計將在618促銷期間表現的更為顯著。

室內場景中，畫質競爭白熱化。在單攝領域，螢石推出了1000萬像素機型；雙攝領域，喬安發布了雙800萬像素室內云臺機。同時，AI正積極搭載在產品上，小米室內智能攝像頭4采用了旗艦AI芯片，喬安接入了DeepSeek大模型強化智能交互。

室外場景則聚焦槍球聯動技術的普及，小米、螢石、喬安等頭部品牌加大了這方面產品的布局力度。技術上，4G聯網與低功耗會是核心方向，神眸重點深耕這兩個領域。洛圖科技（RUNTO）預測，今年618促銷期間，在傳統主流電商平臺上，4G攝像頭的銷量占比將接近20%，低功耗攝像頭的銷量占比將突破15%。

2025年618促銷期中國攝像頭市場典型品牌部分主推產品機型

信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

智能安防大賽道中的的另一個產品智能門鎖，洛圖科技（RUNTO）在早前發布的《》一文中曾預測，中國智能門鎖線上全渠道平臺在5月和6月的總銷量將突破130萬套，同比上漲超過30%，預測增幅高于攝像頭市場。

兩者對比來看，一方面是，智能門鎖在不少省市仍然可享15%的購買補貼，有效刺激了潛在需求的釋放，而且抬高了市場均價。

另一方面則是，當前的攝像頭市場盡管處在國民新安防觀念崛起的最好時期，但是產品卻不得已面對同質化和創新瓶頸：工業設計相似度高，變化多集中在外觀“微調”；功能特性高度趨同，難有顛覆性突破，最終可能影響消費者的即時消費沖動。

還有，2025年4月，?《公共安全視頻圖像信息系統管理條例》正式施行。該條例的發布，雖然提升了消費者隱私保護友好度，但不少中小品牌因合規成本上升，而面臨生存壓力，對市場活力存在一定抑制。

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洛圖科技（RUNTO）《中國監控攝像頭零售市場月度追蹤（China Security Camera Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。