北京
近期，帝亞吉?dú)W首席執(zhí)行官黛布拉?克魯(Debra Crew)表示，公司計(jì)劃將其無酒精品牌健力士0.0（Guinness 0.0）推向全球，并希望借此加強(qiáng)其在國際市場(chǎng)的地位。
克魯表示：“健力士是我們?cè)鲩L(zhǎng)雄心的一個(gè)很好的例子。自推出以來，健力士0.0的銷量以驚人的速度增長(zhǎng)，但實(shí)際上我們才剛剛開始意識(shí)到這款產(chǎn)品的潛力。”
帝亞吉?dú)W計(jì)劃在全球范圍內(nèi)增加普通和不含酒精的健力士的銷量，重點(diǎn)關(guān)注女性和Z世代。該公司還將加強(qiáng)對(duì)體育賽事的贊助，包括繼續(xù)與六國橄欖球錦標(biāo)賽合作。
帝亞吉?dú)W北美總裁勞拉?梅里特(Laura Merritt)補(bǔ)充道，健力士在美國市場(chǎng)擁有巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。美國啤酒市場(chǎng)規(guī)模約680億美元，其中無酒精啤酒約占1.5%。
2024年，愛爾蘭、英國和美國占據(jù)健力士啤酒銷量的60%。在美國，健力士在酒吧和酒館的銷售增長(zhǎng)方面處于領(lǐng)先地位。在愛爾蘭，它是最暢銷的啤酒品牌：該國每三種啤酒中就有一種是健力士啤酒。然而，無酒精啤酒僅占愛爾蘭市場(chǎng)的2%。
健力士0.0于2021年發(fā)布。2024年，帝亞吉?dú)W宣布向其都柏林啤酒廠進(jìn)一步投資3000萬歐元，這將增加健力士0.0的產(chǎn)量。
據(jù)克魯稱，Z世代的消費(fèi)者對(duì)飲酒采取了“謹(jǐn)慎”的態(tài)度。
克魯說：“預(yù)計(jì)這將是歷史上人數(shù)最多的一代，這將為未來的增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。公司已經(jīng)做了很多工作來吸引女性觀眾關(guān)注健力士品牌。”
帝亞吉?dú)W此前宣布，計(jì)劃到2028年削減5億美元的成本并剝離部分資產(chǎn)，以減輕債務(wù)負(fù)擔(dān)并改善財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
來源：中國國際啤酒網(wǎng)
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