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商標(biāo)創(chuàng)新還是消費陷阱?白象“多半”商標(biāo)陷誤導(dǎo)消費者風(fēng)波?

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近日,多位網(wǎng)友發(fā)帖指出,白象“多半袋面”系列產(chǎn)品包裝顯示“多半”為注冊商標(biāo),相關(guān)話題迅速登上熱搜。

白象就“多半”發(fā)聲明致歉

6月4日,白象食品針對此事發(fā)布聲明稱,目前公司在售的“多半”產(chǎn)品,是在原70克面餅基礎(chǔ)上,推出面餅重量為110 - 120克的大份量產(chǎn)品;而“多一半”產(chǎn)品,則是基于原60克面餅,推出面餅重量為100克的產(chǎn)品。

白象食品表示,“多半”商標(biāo)申請注冊的初衷,是為了與常規(guī)份量產(chǎn)品形成區(qū)分,方便消費者選購。若因此給消費者造成誤解,公司深表歉意。公司始終秉持以消費者為本的經(jīng)營原則,積極回應(yīng)消費者的關(guān)心關(guān)切。為此,后續(xù)將盡快調(diào)整“多半”產(chǎn)品包裝,避免引發(fā)消費者誤解。最后,白象食品感謝媒體及公眾的監(jiān)督,并表示所有關(guān)注都是對公司發(fā)展的鞭策。

▲ 白象旗下產(chǎn)品“多半袋面”。圖/“白象食品”官網(wǎng)

爭議核心:商標(biāo)顯著性與真實性之辯

事件爭議的核心在于商標(biāo)的顯著性與真實性。

前車之鑒清晰可見:今麥郎的“1袋半”商標(biāo)在類似糾紛中被法院裁定無效。判決明確指出,當(dāng)此類商標(biāo)用于方便面等商品時,消費者基于常識通常會將“1袋半”視為重量描述,而非識別商品來源的商標(biāo),因此該標(biāo)志缺乏區(qū)分商品來源的“顯著性”。同時法院認(rèn)為,這種表述具有欺騙性,可能使公眾對商品分量產(chǎn)生誤認(rèn)。

同樣,白象包裝上“多半”右上角的?標(biāo)志,緊鄰“大分量,倍滿足”的誘人宣傳語,這種組合方式使“多半”一詞的商標(biāo)屬性在消費者眼中模糊不清,極易被自然理解為對產(chǎn)品分量的直接承諾。

有專業(yè)人士分析指出,白象此舉存在主觀誤導(dǎo)嫌疑。

根據(jù)《商標(biāo)法》,商標(biāo)需具備區(qū)分商品來源的功能,且不得誤導(dǎo)公眾。相關(guān)公眾基于一般認(rèn)知,會將“多半”理解為系對商品重量的直接描述,通常不會將其識別為商標(biāo),無法發(fā)揮區(qū)分商品來源的作用,因此缺乏應(yīng)有的顯著特征。

更進一步看,“多半”利用商標(biāo)引導(dǎo)消費者對分量產(chǎn)生特定認(rèn)知的做法,實質(zhì)上也與《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》要求的標(biāo)簽內(nèi)容必須“真實、客觀,不得誤導(dǎo)”的精神相沖突。

商標(biāo)創(chuàng)新與合規(guī)的平衡之道

商標(biāo)創(chuàng)新與誤導(dǎo)僅一線之隔。當(dāng)企業(yè)將描述性商品重量、容量等特征詞匯注冊為商標(biāo)并突出使用,實質(zhì)是將公共領(lǐng)域表述據(jù)為己有,不僅會誤導(dǎo)消費者,更暗藏被判無效的法律風(fēng)險。商標(biāo)注冊唯有在顯著性與合規(guī)性之間精準(zhǔn)定位,企業(yè)方能實現(xiàn)品牌突圍。

為避免此類商標(biāo)爭議,中細(xì)軟集團建議企業(yè)應(yīng)加強商標(biāo)審查,在注冊前充分考量詞匯的描述性特征,評估其顯著性。在商標(biāo)創(chuàng)新和合規(guī)間找平衡,一方面要積極探索有創(chuàng)意且符合法律規(guī)定的商標(biāo);另一方面,在宣傳使用中,清晰區(qū)分商標(biāo)與產(chǎn)品描述,不利用商標(biāo)誤導(dǎo)消費者對產(chǎn)品特征產(chǎn)生錯誤認(rèn)知,確保商標(biāo)既能體現(xiàn)品牌特色,又合法合規(guī)。

來源:魯網(wǎng)、澎湃新聞等

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