今年的端午節(jié)，郎酒“出圈”了，其成功在職場圈和白酒圈“刷了一波存在感”。

先是在耗資200億打造的郎酒莊園，邀請超380名郎酒優(yōu)秀員工及其親朋好友來到端午制曲大典，現(xiàn)場溫情滿滿。

接著又官宣2025版郎牌郎上市，為醬酒“全民時代”奉上硬核產(chǎn)品，讓白酒圈熱度升溫。

順應(yīng)天時，端午制曲，疊加郎酒邀請釀酒匠人團聚的溫情敘事，源于郎酒對釀好酒的堅持，這背后是對極致品質(zhì)的長期追求。

同時，站在行業(yè)新周期，郎酒如何把深厚的品質(zhì)積淀融入到醬酒“全民時代”？在今年的端午時節(jié)，2025版郎牌郎的官宣上市，正是郎酒給出的戰(zhàn)略答案，這一重磅產(chǎn)品瞄準(zhǔn)“大眾醬酒”市場，有望迅速鞏固站位，成為“國民醬酒”的標(biāo)桿代表。

跳出來看，無論是通過端午制曲“死磕”品質(zhì)，還是打造新品契合市場，這背后其實是郎酒孜孜不倦對品質(zhì)護(hù)城河的構(gòu)筑，這不僅為郎酒的中長期增長夯實基礎(chǔ)，更為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的“郎酒答卷”。

端午溫情“出圈”背后，郎酒的長期主義和品質(zhì)主義

端午制曲大典上，郎酒的溫情“出圈”，詮釋了郎酒長期主義與品質(zhì)主義的融合邏輯。

在郎酒的釀造理念中，長期主義絕非一句空洞的口號，而是鐫刻在代代傳承里的匠人精神。郎酒股份副總工程師、醬香型總工程師鄧皖玉，家就在郎酒車間旁邊，“從小我經(jīng)常看到二郎灘的嬢嬢們，提著馬燈、踩著泥巴路，去翻曲”。

沿著父輩的足跡，鄧皖玉投身到制曲、釀酒事業(yè)，在郎酒堅守了38 年。以鄧皖玉為代表的郎酒匠人始終恪守“端午制曲+重陽下沙”的周期性傳統(tǒng)，以數(shù)十年如一日的“時間約定”沉淀工藝底蘊。

醬酒的古法釀造工藝，極為講究。以一年為期，歷經(jīng)端午制曲、重陽下沙、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒等復(fù)雜工序。這些工序環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。

今年的端午制曲大典上，郎酒把釀酒匠人放在舞臺的中心，其實就是對外宣示，郎酒對于匠人的尊重，對于品質(zhì)的長期追求。

除了著眼于釀酒匠人，郎酒對長期主義的追求，還在于對整個釀造體系的精心構(gòu)建。

郎酒耗時17年、耗資超200億打造郎酒莊園，獨創(chuàng)“生長養(yǎng)藏”釀貯法則，構(gòu)建了“糧-曲-釀-貯-勾調(diào)” 全鏈條體系，以長期投入筑牢品質(zhì)根基。

可以說，在郎酒傳承古法工藝的長期主義追求中，品質(zhì)主義貫穿釀酒工藝全流程。以端午的制曲為例，選麥、制曲、翻曲、貯存......每一個環(huán)節(jié)下足慢功夫、細(xì)功夫，核心就是追求極致品質(zhì)。

長期主義、品質(zhì)主義，是郎酒的“源頭活水”。在醬酒迎來 “全民時代”的新機遇下，這兩股活水將助力郎酒搶抓新機遇。

醬酒“全民時代”，郎酒以“完善的產(chǎn)品矩陣”深構(gòu)護(hù)城河

這個端午，郎酒不僅讓外界看到了匠心工藝和品牌溫度，還攜重磅產(chǎn)品亮相——全新升級的2025版郎牌郎，意在帶給大眾消費者全新體驗。其代表著郎酒對酒業(yè)新周期的深刻洞察。

近幾年，醬香型白酒熱度持續(xù)攀升。據(jù)廣發(fā)證券預(yù)測，2025年，醬酒行業(yè)規(guī)模有望攀升至 2984.74 億元，在白酒行業(yè)中的市場份額從2023年的約30%提升至近40%，年復(fù)合增長率約為12.43%。

在醬酒消費中，“大眾醬香”逐漸成為市場新寵，2024 年動銷速度比高價位段產(chǎn)品快10%-20%，開瓶率55%-75%，遠(yuǎn)超同期高端醬酒的15%-25%的開瓶率。與此同時，消費場景從自飲擴展到宴席、招待等場合，市場滲透率穩(wěn)步提升。

這一趨勢下，郎酒對大眾價位帶經(jīng)典產(chǎn)品2025版郎牌郎煥新升級順時應(yīng)勢。同時現(xiàn)場推出郎酒莊園·華夏百家姓系列酒，也以切入宴席、自飲等大眾場景，搶占先機。

據(jù)郎酒銷售公司紅花郎事業(yè)部總經(jīng)理楊飛介紹，2025版郎牌郎在傳承郎牌郎優(yōu)秀基因之外，在包裝、瓶蓋、瓶標(biāo)工藝以及酒體上都做了全面升級。

在包裝上2025版郎牌郎傳承了郎牌郎的經(jīng)典酒花圖案，色調(diào)更偏向紅色，兼具經(jīng)典與時尚，契合家庭日常與宴飲的喜慶氛圍。酒體方面，則延續(xù)郎牌郎的經(jīng)典醬香風(fēng)味，在傳承中實現(xiàn)創(chuàng)新突破。

而作為郎酒首款現(xiàn)場定制產(chǎn)品，“郎酒莊園?華夏百家姓系列酒” 同樣亮點十足。該系列酒將提供約520個姓氏的定制服務(wù)，囊括“百家姓大全”，將傳統(tǒng)姓氏文化與醬酒文化深度融合，賦予產(chǎn)品獨特的人文價值。

回過頭看，郎酒之所以能夠在“大眾醬香”賽道快速發(fā)力，源于其產(chǎn)能、品質(zhì)和產(chǎn)品的三重優(yōu)勢。

目前，郎酒莊園優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能達(dá)7.2 萬噸，貯存量高達(dá)26.5萬噸，未來將突破30萬噸,并堅守“存十賣一”的嚴(yán)苛產(chǎn)銷原則，為產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定輸出提供堅實保障。

郎酒莊園占地10平方公里，依托赤水河左岸的黃金產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，賦予每一瓶郎酒 “生在赤水河、長在天寶峰、養(yǎng)在陶壇庫、藏在天寶洞”的獨特成長路徑，這也是郎酒區(qū)別于醬酒品牌的鮮明標(biāo)簽。

產(chǎn)品布局上，2025版郎牌郎與青花郎、紅花郎?10、紅花郎?15、紅運郎共同構(gòu)建醬香郎酒的“金字塔式產(chǎn)品矩陣”，實現(xiàn)從大眾消費到超高端品質(zhì)的全覆蓋。

其中，青花郎、紅運郎憑借卓越品質(zhì)拉升品牌勢能，樹立高端形象；紅花郎系列鞏固主流、宴會市場，成為中堅力量；2025版郎牌郎則以親民價格擴大消費基數(shù)，夯實市場底座。

醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品“組團作戰(zhàn)”，形成“高端樹品牌、中端穩(wěn)市場、大眾擴份額” 的強大合力，品牌協(xié)同效應(yīng)顯著，為未來的增長打下堅實基礎(chǔ)。

端午制曲是一扇窗口，透過它，既能窺見郎酒將品質(zhì)主義與長期主義的融合與踐行，也能看到品牌對匠人價值的尊重，傳遞出溫暖而厚重的品牌溫度。

回望過去，在醬酒探索、培育和崛起時期，郎酒憑借高端產(chǎn)品矩陣成功占位市場高地。在醬酒“全民時代”，郎酒已在“大眾醬香”市場搶占先發(fā)優(yōu)勢。

展望未來，隨著行業(yè)集中度持續(xù)提升，“大眾醬香”市場規(guī)模穩(wěn)步擴容，郎酒有望在這片藍(lán)海中持續(xù)釋放增長潛力，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“郎酒答卷”無疑值得市場各方更多期待。