精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

Babycare發(fā)起兒童節(jié)策劃——「趁你還小，去做大事」

有被 Babycare 今年的兒童節(jié)策劃燃到——

對(duì)于孩子，成年人的世界總會(huì)說「你還太小，能做什么」，但Babycare和孩子們發(fā)起兒童節(jié)特別策劃——「趁你還小，去做大事」，用孩子們對(duì)夢(mèng)想的追逐，來一場漂亮的反駁。

視頻的情緒渲染很妙，借由不同年齡孩子玩倒立、拳擊、籃球、游泳、滑雪、畫畫、攀巖7個(gè)短小篇章，有力刻畫「孩子能做的遠(yuǎn)超大人想象」；「控不住尿的年紀(jì)，先要控住全場」、「上高級(jí)道還太小，我嫌不夠早」、「娃娃臉沒褪下，水花先被打趴」等力道滿滿的文案，比任何廣告語都有說服力。

◎ 圖源：Babycare

Babycare的產(chǎn)品露出也很到位——沒有賣點(diǎn)的直給，而是讓皇室Pro裸感LaLa褲、woobaby涼感T恤與滑雪衣物、OFFBOX膠囊背心、可水洗水彩筆等產(chǎn)品成為孩子「做大事」的支撐。

◎ 圖源：Babycare

為了完成更大眾層面的情緒傳遞，Babycare還在杭州地鐵1/3/19號(hào)線西湖文化廣場站換乘通道，點(diǎn)亮「趁你還小，去做大事」態(tài)度長廊，「孩子期盼的不是‘等你長大’的未知承諾，而是‘趁你還小’的堅(jiān)定鼓舞」的情感渲染格外動(dòng)人。

有思維的不設(shè)限、有產(chǎn)品的支撐、有情感的加持，Babycare相信巨大的創(chuàng)造和勇氣，其實(shí)就藏在「小小年紀(jì)」里，并希望與新一代爸媽一起陪孩子大膽造夢(mèng)。

奈雪聯(lián)名治愈系IP姆明開啟夏日童話

◎ 圖源：奈雪

繼10周年品牌升級(jí)后，奈雪近期的熱度，來自一場聯(lián)名。

六一兒童節(jié)之際，奈雪第三屆「快樂寶寶節(jié)」也如約而至。今年，奈雪將記憶中溫暖的童年片段重新提取，攜手芬蘭國寶級(jí)IP姆明，共同開啟夏日童話奇遇記，邀請(qǐng)大小朋友踏上「找回童心」的治愈之旅。

在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，奈雪從姆明山谷的奇幻故事中汲取靈感，將童話里的「仙果瓊漿」具象化為玳玳花蟠桃酸奶昔等系列飲品，實(shí)現(xiàn)了從想象到味蕾的具象化；更令人驚喜的是，5款聯(lián)名主題杯、聯(lián)名雙面貼紙、姆明一族冰箱貼、竹纖維餐盤等聯(lián)名包材與周邊也高萌上線，將消費(fèi)者從單純的飲品消費(fèi)帶入到完整的童話敘事中。

線下體驗(yàn)則主打溫暖治愈的「互動(dòng)性」——奈雪在深圳領(lǐng)展中心城、青島金茂灣以及武漢萬科未來中心VFC PRO三大旗艦店呈現(xiàn)了主題快閃空間，空間內(nèi)不僅矗立著巨型姆明氣模裝置，更特別設(shè)置了姆明山谷夏日親子故事會(huì)、姆明山谷許愿屋等主題活動(dòng)，將姆明家族的溫暖治愈與奈雪的綠色生活美學(xué)相融。

◎ 圖源：奈雪

用姆明IP喚醒集體記憶、用周邊延長體驗(yàn)鏈條、用快閃制造社交貨幣，奈雪不僅悄咪咪把「自然、藝術(shù)、想象」品牌新主張塞進(jìn)治愈的童話包裝里，更將一次兒童節(jié)營銷，成功做成了一場持續(xù)發(fā)酵的「治愈經(jīng)濟(jì)」樣板戲。

tbh為Hello Kitty換上甜酷黑皮

夏日來襲， tbh 攜手 Hello Kitty 掀起豹紋熱浪。

兩者以大容量水杯、遮陽帽、家居服等 全場景單品 ，邀請(qǐng)當(dāng)代年輕人用千禧年最流行的換裝小游戲，打開Hello Kitty × tbh黑皮限定家紡系列，重溫 2000 s 的回憶殺；此外， tbh 青春代言人宋雨琦親自演繹 復(fù)古豹紋 與 黑皮 Kitty 的千禧美學(xué)，視覺化呈現(xiàn) 這個(gè)夏天的陽光和活力 ，一同穿越回那個(gè)閃閃惹人愛的千禧時(shí)代。

◎ 圖源：tbh

更讓人心動(dòng)的是，tbh還在上海徐匯區(qū)延慶路，熱辣開啟中國大陸首家「黑皮」限定快閃空間「City Tan Club」。現(xiàn)場不僅有曬成小麥色的Hello Kitty腳踩滑板出鏡，還將櫥窗化身千禧粉復(fù)古夾娃娃機(jī)，讓人自動(dòng)代入千禧年；tbh更在這場千禧復(fù)古派對(duì)上帶來「黑皮」限定家紡系列的首發(fā)，豹紋穿搭、千禧配飾、復(fù)古抱枕、戀夏小物等超全品類陣容一一登場，在更沉浸式體驗(yàn)的氛圍里，獲得年輕人的情感認(rèn)同。

◎ 圖源：tbh

作為全球經(jīng)典IP，Hello Kitty是無數(shù)女生心中可愛、少女心的代表，也是品牌熱門聯(lián)名的座上賓。而tbh這波聯(lián)名帶來的觸動(dòng)，一是它解構(gòu)了經(jīng)典IP的固定認(rèn)知，為Hello Kitty打造顛覆性的「黑皮」形象，呼應(yīng)現(xiàn)代女性追求的戶外生活方式與陽光自信態(tài)度；二是以黑皮美學(xué)直接對(duì)標(biāo)2000年代的懷舊流行，完成了一場千禧復(fù)興的情懷卡點(diǎn)。

聞獻(xiàn)為香水賦予可穿戴的當(dāng)代形態(tài)

打破傳統(tǒng)香水樣式局限，創(chuàng)新潮流穿香形態(tài)，聞獻(xiàn)又有巧思。端午節(jié)期間， 聞獻(xiàn)將東方香事從節(jié)令符號(hào)中釋放，推出「可香、可掛、可玩味」的Q香繩結(jié)掛飾。

Q 香繩結(jié)掛飾 以時(shí)下流行包掛為原型，并以 中國結(jié)編織手工藝 為靈感，結(jié)合木質(zhì)串珠、軟皮繩等小巧構(gòu)件，為香水賦予可穿戴的當(dāng)代形態(tài)。有意思的是，聞獻(xiàn)這一 Q 香繩結(jié)掛飾 既是通過手工傳遞節(jié)日心意的上佳方式，也是創(chuàng)造獨(dú)一無二禮品的趣味游戲，消費(fèi)者不僅可以將香飾隨心組合以適配個(gè)性，更可以自由懸掛于背包、衣角各處，為日常造型增添點(diǎn)睛之筆。

在儀式感之外，聞獻(xiàn)同步以「向新風(fēng)」為概念錨點(diǎn)，推出「臨風(fēng)垂釣立」、「一枕江風(fēng)眠」、「浮游生逍遙」三則藝術(shù)感氛圍短片，借由遍吹古今中外各個(gè)角落的自由之風(fēng)，強(qiáng)化東方文化香的感官認(rèn)同，也讓香氣從儀式走向日常，以更多元美妙的形式呈現(xiàn)。

Off&Relax邀你共赴山野「蓬松漫游」

◎ 圖源：OFF&Relax

這個(gè)夏季，珀萊雅旗下護(hù)發(fā)品牌OFF&Relax走入山野，通過感官體驗(yàn)為線索，將蓬松洗護(hù)與身心療愈相結(jié)合，與都市旅人一同，在身心休憩的寧靜之所，開啟全新「蓬松漫游」企劃。

循址黃公望的《富春山居圖》，「蓬松漫游」第一站落地富春山居高爾夫度假村，用戶既可以在富春山居酒店SPA中心、高爾夫球會(huì)館、泳池等場館沉浸感知Off&Relax蓬松系列洗護(hù)產(chǎn)品的療愈力量，還可以從聯(lián)名香卡等限定禮品中感知夏日輕盈。

◎ 圖源：OFF&Relax

值得一提的是，Off&Relax還以浙江、山東、重慶、江西四地為落點(diǎn)，尋覓到了更多適合放松身心的山野民宿，值此長夏，和都市旅人在旅途中浴發(fā)、聞香，探尋身心與自然時(shí)序的同頻共振。

OFF&Relax敏銳捕捉到，繼City walk、20分鐘公園效應(yīng)、撿秋之后，山野療愈成為當(dāng)下消費(fèi)者的新型「精神快充」，回到日常洗護(hù)，消費(fèi)者要的不只是去屑蓬松，更是洗發(fā)時(shí)的放空時(shí)刻。以此為出發(fā)點(diǎn)，OFF&Relax將洗護(hù)場景從浴室延伸到度假場景，把產(chǎn)品功效和情緒價(jià)值相融，完成品牌場景破壁的同時(shí)，進(jìn)一步延伸「蓬松」生活方式的感知記憶。

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