編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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RIO強爽x阿如那

拍了一部偶像劇

在大家的印象里，阿如那就像“反派專業戶”一樣，狠戾角色深入人心，但阿如那私底下又具有反差萌。

因此RIO以幫阿如那圓夢偶像劇為情感切入點，打造了一部「會有綁匪替我愛你」定制霸總短劇。

劇情以阿如那飾演的「那總」搶婚展開，卻在高潮處反轉，也就是所謂綁架實為女主設局的釣總計劃，最終以兩人手腕的茉莉印記呼應前世羈絆。

通過人設反差和劇情反轉的創意結合，將茉莉青提的清甜口感與 8 度酒勁的「猛」巧妙綁定，而阿如那在霸總狠戾與撒嬌害羞間的切換，也具象化呈現出了產品可甜可猛的雙重性格。

點評：通過這種強烈的反差感，不僅讓阿如那的偶像劇首秀成為社交熱點，更使 RIO 強爽「猛人小甜酒」的定位深入人心。

雷佳音代言京東

扮演“尋鮮偵探”

近日，京東官宣雷佳音為“尋鮮代言人”與“618驚喜大使”，并且上線了一支短片《尋鮮偵探社》。

故事以 “農貨離奇失蹤案” 為敘事核心，讓雷佳音化身偵探，破解三起懸疑事件，通過偵探推理層層揭示真相。

每起案件均以 “紅馬甲” 為關鍵線索，暗指京東物流與溯源團隊，將硬核供應鏈優勢轉化為懸疑劇情的 “解謎彩蛋”，讓技術賣點在敘事張力中自然滲透。

通過雷佳音偵探的身份形象串聯起了古今尋鮮場景，也強化品牌從 “大唐到如今” 的時間縱深，讓 “嶺南到漠北” 的供應鏈版圖展現在消費者眼前。

點評：京東通過雷佳音的反差萌偵探形象打破了 618 促銷的同質化，并且將專業概念轉化為大眾易懂的劇情語言，有效降低消費者認知門檻。

全國首家麥麥博物館

激活城市情感記憶

1990年時，麥當勞進入大陸的起點就是在深圳。深圳首店曾創下排隊繞樓數圈的盛況，在這35 年間品牌已從單店發展為大灣區 800 家門店。

因此麥當勞將全國首家品牌歷史博物館也設立在深圳，館內特設「深圳首店懷舊區」，1:1 復刻 1990 年羅湖店的裝修風格與初代餐盤、兒童樂園餐券等物件，配合老照片與影像資料，還原中國消費者對麥當勞的最初記憶。

博物館還將麥當勞元素與深圳本土文化碰撞，推出「青銅薯條」「巨無霸天梯」等藝術裝置，以夸張化的視覺符號創造社交打卡點。

同時聯合深圳地鐵推出「麥麥博物館紀念票」，以地鐵列車為原型，融入紅黃配色與 “四小福” 經典 IP，兼具實用性與收藏價值。

點評：麥當勞借助本土藝術裝置與跨界聯名，讓歷史敘事兼具年輕化表達。不僅將品牌 35 年歷程轉化為可感知的情感體驗，也強化了麥當勞 “陪伴者” 的情感定位。

維他奶上新

一口“果”然好喝

維他奶在2025年春季推出白桃豆奶新品，以清甜口感刺激多巴胺分泌，契合消費者對愉悅情緒的追求，包裝采用了白色為主色調搭配清新白桃圖案，強化視覺吸引力。

為了拓展年輕化場景，維他奶聯動小紅書頂流美食 IP “超好吃 city”，將產品植入校園課間、職場下午茶、閨蜜聚會等高頻場景。

同時攜手綜藝《友間合租屋》進行場景植入，將產品融入 “室友分享” 等生活化場景，以及聯合大眾點評推出含下午茶、桌游等 11 大品牌的 “休閑搭子套餐”。

線下在廣州大學城打造 “果味休吸站” 快閃活動，融合萌寵互動、桌游社交，構建沉浸式消費場景。

點評：維他奶通過產品創新和場景化營銷，不僅開辟了白桃口味豆奶新賽道，更通過情感化溝通強化了 “休閑搭子” 的產品形象。

瑞幸的神仙聯名

治好了審美焦慮

今年5月，瑞幸聯合李子柒團隊及非遺傳承人，推出了熊貓蜀錦杯、鹿奔紙袋等文創產品。

蜀錦杯以 11620 根經線與 14000 根緯線交織熊貓夔龍紋，銀花絲紙袋復刻 “蝴蝶花開” 紋樣，藏族刺繡紙袋呈現《鹿奔圖》。

瑞幸還為每項工藝拍攝了紀錄片，如蜀錦織機的經緯穿梭、銀花絲匠人百余次打磨銀絲的過程，視頻刻意隱去品牌標識，讓非遺成為了絕對主角。

同時結合四川特色推出反差萌聯名，例如熊貓“花局”、三星堆太陽神鳥，還有說唱歌手謝帝的 “巴適得板” 方言，用年輕化傳播破圈。

點評：瑞幸通過非遺可視化、萌寵IP年輕化以及產地溯源透明化的組合拳，既帶動了地方文旅，又樹立了 “文化守護” 的社會形象。

看完心相印廣告

又相信愛了

心相印作為國民品牌，在2022年提出了 “不止柔韌，愛在心相印” 的品牌主張，并將 520 定為了品牌日。

為了進一步將“愛”具象化，心相印選取了重慶、泉州、上海、哈爾濱四城，以真實用戶故事為藍本打造 TVC，其中品牌代言人肖戰以 “觀察者” 視角，串聯起四種愛的場景。

心相印還在重慶落地了 “520 心動奇旅” 快閃活動，通過 “故事斑馬線”“巨型愛心裝置” 等創意場景重構城市公共空間，結合品牌 IP “兔小印” 打造了沉浸式互動。

點評：心相印通過用戶真實故事讓 “愛” 可感可觸，用產品鏈接生活場景，以真誠觸達消費者內心，深化了“愛在每一個心相印瞬間” 的價值認知。

甄稀萌寵公益

保護尾巴計劃

伊利旗下高端冰淇淋品牌甄稀敏銳捕捉到消費者對萌寵經濟的共鳴，聯合騰訊公益、中國小動物保護協會發起了一場 “保護尾巴計劃”。

“尾巴是寵物的情緒窗口”，因此甄稀將宏大的動物保護議題拆解為 “守護尾巴” 的具象話題，通過科普尾巴的冷知識激發養寵人群的共鳴。

線下在全家便利店等場景打造了萌寵尾巴主題打卡點與泊寵位，以視覺化設計和科普展板傳遞公益理念，同時推出了公益裝產品，將消費行為直接轉化為公益行動。

線上發布了公益短片《動物的美妙尾巴知道》，以寵物 Citywalk 場景自然植入產品使用場景，觸發用戶共情。

點評：甄稀以“萌寵尾巴”為情感紐帶，將公益從 “說教感” 轉化為生活的儀式感。既強化了寵物友好品牌的認知，又通過寵物情緒的細膩洞察建立起了品牌溫度。

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