2025年6月6日，212越野車與G212高鐵冠名合作首發(fā)儀式在青島北站正式啟幕。恰逢212品牌一周年之際，這趟G212高鐵與212品牌名稱一脈相承，不僅代表著一場跨界的對話，更寓意著中國越野精神和中國速度的深度聯(lián)動，212越野車以全新品牌姿態(tài)加速出發(fā)。

當中國越野的探索精神，遇見中國高鐵的飛馳速度，兩個象征中國制造韌性與創(chuàng)新的符號實現(xiàn)了高度同頻。從去年6月“212”從一款單一車型正式升級為品牌，“212”這三個數(shù)字早已不再只是某種具象的車型符號，它正在被賦予越來越多的文化與精神屬性。回顧212品牌煥新一年來的歷程，一連串的市場動作、產(chǎn)品落地與文化破圈，完成了從經(jīng)典復興到文化共鳴的品牌提升。

在這場與高鐵冠名合作的首發(fā)儀式上，“G212”并非簡單的列車編號，更像是一種國家速度與“212”品牌之間的融合與見證。正如二一二越野車副總經(jīng)理兼營銷公司總經(jīng)理何兆鵬所言：“212越野車自誕生起，便以堅實品質參與國家建設。高鐵所代表的‘高效、突破’，與212‘探索未知、突破邊界’的越野精神高度契合；兩者都以堅實技術跨越地理阻隔，讓天塹變通途，也讓消費者不斷擴大生活半徑。”

從傳承走向突破：212品牌的成長速度

212不僅是中國越野車的代表符號，更是見證中國工業(yè)發(fā)展的歷史坐標。在品牌煥新的進程中，212并未停留在情懷消費或產(chǎn)品表層，而是以現(xiàn)代設計語言、平臺化產(chǎn)品矩陣回應時代的需求，體現(xiàn)出品牌“經(jīng)典中求新”的自我超越。

時代塑造經(jīng)典，同時經(jīng)典也會是時代變化的見證者。一個品牌的升級并非簡單的產(chǎn)品迭代，更是更強文化標簽的建立。在新時代的消費浪潮中，傳承與創(chuàng)新是推進向前發(fā)展的重要路徑，212越野車的成功不僅僅體現(xiàn)在新車設計和功能上，更是在品牌層面?zhèn)鬟f出了更多文化價值、體驗價值、社會價值。

如同中國高鐵不斷刷新紀錄、跨越地理疆界，212越野車也在不斷擴展自身的“邊界”。從去年T01發(fā)布，再到T01長風登場并攜手央視網(wǎng)與中國汽車工業(yè)協(xié)會開啟“尋路川藏線”行動、212越野車《一路歡歌京港澳》自駕之旅，探索多場景化越野文化玩法。今年，212越野車再次攜手212韓魏賽車隊踏上被譽為“勇敢者的游戲”的達喀爾賽事，展現(xiàn)212 T01作為保障車的越野可靠性，再到聯(lián)合中國探險協(xié)會發(fā)起“為守護而行”公益計劃、與中國汽車工程學會構建越野公益科普平臺等，搭建起品牌與用戶情感共鳴的橋梁，讓用戶能夠真實感受到212有溫度的越野生活方式，進一步拓展了品牌的跨界傳播，深化了其在國內(nèi)外市場的影響力。

此次與G212高鐵的聯(lián)動，從帆船之都青島啟程，G212高鐵所承載的不僅是乘客的旅程，更是212品牌將“越野”精神推向更廣泛人群的路徑試探。這既是對生活方式的重新詮釋，也是對越野文化破圈傳播的探索成果，不僅是探索更加廣闊的用車場景與人車關系。更是見證品牌文化“破圈”的成果。

越野的速度，也是一種生活態(tài)度

G212高鐵的運行，不只是城市間的穿梭，更是中國制造從“速度符號”轉向“品牌文化”的連接載體；而212越野車的突破，也不僅是地形的逾越，更是用戶邊界、品牌邊界與時代敘事邊界的多重擴展，更與新一代用戶展開深度共鳴：今天的用戶，已不再滿足于“到達目的地”這么單一的效率邏輯，他們更在乎“沿途的參與感”和“旅途中的精神意義”。

過去的一年時間，212品牌煥新的其意義遠不止產(chǎn)品升級或市場擴展，它標志著中國越野品類第一次以“品牌化敘事”的方式，“212”不只是一個數(shù)字，它是時代的縮影與品牌的答案。從國家制造精神的傳承，到新時代用戶需求的響應；從一輛車的經(jīng)典符號，到一個品牌的文化表達，212越野車正在成為中國自主品牌中少有的情感與技術兼?zhèn)涞拇怼?/p>

而212越野車與G212高鐵這次的“同頻”時刻，不只是一次品牌聯(lián)動，更是一種時代精神的合奏。我們有理由相信，未來的212越野車，不僅會繼續(xù)推出更可靠的產(chǎn)品，更將繼續(xù)堅持品牌使命，以更有溫度的用戶體驗，以及不斷拓展的文化表達，譜寫屬于中國越野的新篇章。