癡云不散常遮塔，野水無聲自入池。本周，如火如荼的家電廠商618市場大促，卻被多地的家電“國補”政策暫停和調整“打了一個措手不及”。原因很簡單，有的地方國補直接暫停，有的地方國補領券定時定量搶不到，給很多家電廠商的終端出貨和搶單增加了溝通成本和交易復雜度。一些用戶因為沒有20%的國補優惠，選擇等待和觀望，拉長了家電產品的銷售周期。

對于家電“國補”政策，今年以來家電市場上的不同廠商爭議持續分化：大企業和大商家借助“國補”政策加快市場洗牌，家電淘汰賽全面引爆；中小家電廠商普遍陷入躺平通道之中，期待相關政策盡快取消或退出。其實，對于所有家電廠商來說，今年市場最大的挑戰，不是“國補”政策加劇了廠商生產的兩極分化，而是一線市場消費低迷和疲軟加劇了廠商競爭的白熱化。

TCL科技聚焦華星半導體的新一輪股權回購，讓其通過“股份+現金”的方式，引進深圳產業基金成為公司新的主要股東之一；海信家電在回復投資者時意外披露海信集團控股公司在2020年混改之后就已經變成了無實際控制人企業；兩家企業過去都是地方國企，但是經過持續多年的混改之后，目前TCL系的實際控制人為李東生，而海信集團控股公司目前沒有實際控制人。

進入618大促周期之后，格力電器掌門人董明珠就忙起來，不只是線上直播為格力家電出貨助力，還在線下市場奔赴各地見證董明珠健康家實體門店的開業。最近董明珠淘寶直播首秀，再次基于淘寶平臺推動格力各個家電品類的銷售。美的繼續加碼全球自有品牌的經營和拓展，并通過與亞足聯多項足球賽事的官方贊助合作，推動美的品牌在亞洲各國主場的經營與拓展。

進入2025年，中國市場上的所有家電企業，都迎來了新一輪的商業大考。不同于每年的“高考”，對于家電廠商來說，今年開始的商業大考直接決定企業在行業的生死抉擇。所以不能掉以輕心，更不能直接躺平，還是需要加快、加大在一線市場的拼搶和拓展。

多地家電“國補“政策突然暫停

今年上半年最后的家電大促618正在火熱進行，但江蘇、重慶、湖北、北京、廣東等全國多地卻傳出家電以舊換新“國補”暫?；蛘哒{整的消息。江蘇商務部門回應稱：目前部分平臺正在進行整改或系統升級，調整后消費者可以正常領取和使用補貼，各平臺和商家將進行限額管理。重慶商務部門回應稱：家電補貼已經停止，額度使用完了，后續是否補充，現在還無法確定。

進入6月以來，多個家電企業自營網店發布公告稱國補有調整。比如，蘋果手機公告，目前廣東(僅江門，中山可參與)、湖北、沈陽、重慶等地區國補活動升級中，暫無法領取、解綁、使用。TCL之家則公告稱，因國補資源緊張，僅支持本省訂單參與國補。TCL之家已上線云南、浙江、四川、上海、遼寧、廣西、福建等省市的國補，其它省份還需要等待具體時間。

彩電持續下行618拼低價離譜

伴隨中國電視市場多年高速發展，中國家庭電視普及率超過90%，增量市場搶奪逐漸轉為存量市場轉換。雖然家電“以舊換新”政策撬動了大屏電視市場需求，但彩電終端仍需求不足。奧維云網推總數據顯示，2025年一季度中國彩電市場銷量同比下降2.2%，銷額較去年同期增長3.4%。今年618市場彩電市場競爭更為激烈，甚至出現32英寸智能電視399元的畸形低價機型，讓彩電市場出現了“面包賣面粉價”怪象。

彩電低價競爭的原因是多個方面的，雖然產業整體探索差異化、高端化，但補貼政策提前透支市場，讓行業壓力巨大，低價刺激銷售、搶占份額仍是最直接的手段。不管是彩電企業、消費者，還是整個行業，價格戰都是一場“劣幣驅逐良幣”的生態災難。當低價成為競爭標尺，高研發投入的優質產品會被擠壓市場份額，最終破壞產業健康化發展進程，整個市場將沒有贏家。

董明珠淘寶首秀直指流量亂象

6月5日晚上，136萬人在線圍觀董明珠淘寶直播首秀，新中式空調、琺瑯鍋、鮮花冰箱等多款格力產品爆火出圈。從探店董明珠健康家，到美食烹飪對談，再到回顧在格力電器的奮斗史，董明珠在淘寶直播3小時，帶動格力整體成交同比大漲近300%，成為當天淘寶天貓全行業品牌店播成交第一名。

董明珠不僅化身“金牌導購”探訪門店，利用“企業家IP+極致讓利”重塑直播帶貨。當天董明珠還在鄭州門店開業現場痛批流量營銷亂象，直言“部分企業利用流量攻擊對手、虛假宣傳，實際產品與宣傳嚴重不符?！彼颐馗窳﹄娖鲗幙显黾?2%成本也要自主生產，貼牌的品質失控風險太大。作為網紅企業家，董明珠一向懂得利用企業家IP和流量密碼，淘寶直播首秀也是一次新的嘗試。

投資新能源海爾智家匈牙利并購

海爾智家開啟新一輪資本并購。旗下子公司海爾歐洲家電完成對匈牙利最大的空調和熱泵批發零售公司之一KLIMA KFT的收購交割。海爾智家這次并購并非家電品牌商、家電工廠，而是家電零售批發渠道。這項并購，被認為是海爾智家暖通業務在匈牙利戰略拓展邁出的關鍵一步，也表明海爾智家在中東歐地區的市場拓展進入深耕細作的新階段。

差不多時間，海爾新能源宣布戰略投資星能鏈新能源公司，并未透露具體價格，強化源網荷儲一體化解決方案核心智能硬件及調度能力，并提升AI儲能變流器的研發競爭力，為全球家庭及工商業用戶帶來AI融合下的智慧能源新體驗。兩項并購彰顯的是企業尋找新的業務賽道和商業機會的決心，通過資本并購等手段為企業找到新的發展動力和業務引擎，在存量中尋找增長空間。

美的成亞足聯賽事官方贊助商

近日，美的與亞足聯宣布達成全新的全球合作伙伴關系。這項多年的合作協議將從今年6月的亞足聯亞洲預選賽開始，并持續至11月的最終附加賽，屆時所有晉級2026國際足聯世界杯的亞足聯國家隊名單將正式確定。

完成亞洲預選賽后，美的還將在2026年與亞足聯合作，贊助亞足聯女足亞洲杯和亞足聯U23亞洲杯。美的還將以全球贊助商的身份參與2027亞足聯亞洲杯。這將是這項亞洲男子足球頂級賽事首次在沙特阿拉伯舉辦。除了這些主要賽事之外，美的與亞足聯還宣布其合作將涵蓋所有男子和女子青少年國家隊賽事，以及室內五人制足球國家隊賽事。

海信集團目前無實際控制人

海信家電回答投資者提問時表示，海信集團控股股份有限公司于2020年混合所有制改革完成后，不存在單一股東(含一致行動人)持股比例或控制表決權超過30%的情形，不存在任何單一股東(含一致行動人)能決定董事會半數以上成員的選任或依據所提名董事控制董事會的情形。因此，海信集團控股公司變為無實際控制人，本公司為無實際控制人狀態。

海信冰箱·雨辰助學自成立以來，通過持續、多樣化的助學方式向偏遠地區學校和孩子提供援助。今年六一前夕，海信冰箱通過“雙節融合”的創新形式，在海信陳家壩小學將羌族文化、勞動教育與科技關懷深度結合，為孩子們打造了一個兼具文化厚度與情感溫度的節日。海信不僅向陳家壩小學及幸福小學捐贈多臺節能空調，還開展千幅童畫繪就未來夢活動，構建“硬件+軟件+人文關懷”的立體幫扶體系。

TCL科技百億級收購引入新股東

TCL科技披露百億并購方案。根據方案，TCL科技擬向深圳市重大產業發展一期基金有限公司購買其持有的華星半導體21.53%股權。交易完成后，公司合計控制標的84.21%股權。該交易總對價115.62億元，支付方式為“股份+現金”。交易完成后，深圳市重大產業發展一期基金將成為TCL科技的主要股東之一，持股比例達4.99%。這是其強化主業布局，鞏固其在半導體顯示行業的領先地位，同時持續聚焦新能源光伏和半導體材料領域的重要動作。

TCL空調廣州智能制造產業園項目封頂儀式在廣州南沙舉行，是TCL空調戰略布局的關鍵落子。作為TCL空調全球布局的第11個生產基地，廣州基地項目按照行業技術領先的“超級工廠”標準，建設集智能制造、科技研發、智能物流、智慧園區、綠色低碳、數字應用于一體的智能制造產業園。一期項目預計2025年12月投產，建成后將進一步加快智能制造體系及供應鏈布局建設，深化TCL空調作為AI空調倡導者、深耕者、領先者的地位。

海爾水產業深耕全場景水方案

“To C新變革 懂水更懂家”為主題的2025年海爾水產業客戶峰會，持續發力全場景家庭用水解決方案，推出“無界”套系新品，以及航天級離心霧化的科技創新、無鎂棒免維護的健康體驗、六檔調溫的自由飲水，破解行業一系列難題。

卡薩帝熱水器·無界V6采用航天級離心霧化科技，通過離心島高速旋轉形成微米級水霧再隨煙氣排出，保證冷凝水100%直排室外，熱效率達到107.2%；無界熱水器·CS5PRO首次實現無鎂棒金屬內膽，通過AI凈護系統實時感知水質變化，并釋放電子形成保護膜，實現內膽長效防腐抑垢；礦泉水嵌入式凈飲機·無界Pro支持從8℃到98℃的六檔調溫，不但能沖奶粉、泡茶，還能把自來水變成“礦泉水”。

方太涉足機器人華帝大促愛仕達出海

當前，機器人正從工業向服務、家庭場景滲透，下一個“iPhone時刻”或已臨近。嘉興方覺機器人產業創業投資合伙企業（有限合伙）成立，執行事務合伙人為甬上致善（寧波）私募基金管理合伙企業（有限合伙），出資額6531萬元，經營范圍為創業投資。企查查股權穿透顯示，該企業由寧波方太廚具有限公司等共同出資。

華帝日前重磅啟動“第四屆千店聯動”全國大促活動，以“心有所愛 凈享煥新”為主題，聯動全國近千家終端門店，整合政企補貼、新品首發、服務升級等多重資源，為消費者帶來覆蓋廚衛全場景的煥新盛宴。華帝還推出“六大免費服務”體系，構建從需求評估到售后落地的全流程閉環，為消費者提供“零操心”煥新體驗。

愛仕達發布公告，公司擬通過全資子公司愛仕達（香港）有限公司在越南設立孫公司作為實施主體并投資建設炊具、小家電和工業機器人項目，項目總投資擬不超過1.5億元人民幣（約合2084.52萬美元）。投資金額主要用于設立境外孫公司、租賃廠房、建設生產線及配套設施等等相關事宜。

榮耀伺機上市大疆進軍掃地機器人

榮耀方面表示，公司2024年底完成股份制改造，目前已聘用券商、律所、會計師等，各項籌備工作都在積極開展中。對于是否上市，榮耀表示一方面正在進行各種變革和業務轉型，另一方面，上市對于公司治理和透明度、合規運營要求很高，榮耀也希望通過上市契機來提升公司治理水平，未來會結合企業的發展，選擇合適的時機上市。

消息稱，無人機巨頭大疆即將進軍掃地機器人市場，預計本月正式發布一款掃拖一體機器人。當前，清潔電器廠商已經出現石頭、科沃斯、追覓、云鯨等專業企業，以及海爾、美的等家電巨頭，今年再迎一位實力強勁的競爭對手。不過盡管大疆在視覺識別、電機控制、激光雷達等無人機與掃地機器人共通的核心技術領域優勢顯著，但在競爭已趨白熱化的掃地機器人細分市場，若想成功搶占份額，仍面臨挑戰。

松下牽手阿里云索尼登《財富》中國榜

對于家電領域而言，AI不僅意味著技術升級，更是用戶體驗的一次革命。松下電器與阿里云宣布正式達成AI合作協議，雙方將聚焦于智能家電領域，結合松下在生活家電領域的專長以及阿里云全球化的“云+AI”技術能力，共同探索打造針對家電垂直領域的AI智能體、培養AI應用技術人才，并推動家電行業的全球化進程。這有助于構建跨品類互聯的全屋智慧生態系統，滿足消費者對個性化和場景化生活的期待。

《財富》中國ESG影響力榜日前正式揭曉。索尼中國憑借其在環境、社會及公司治理領域的卓越表現成功入選。榮膺這一榮譽不僅彰顯了索尼在中國市場的深耕成果，更體現了其作為跨國企業將可持續發展理念融入本土化戰略的標桿意義，展現了其“用創意和科技的力量感動世界”的宗旨與中國高質量發展目標的深度契合。

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