執(zhí)筆 | 洪大大

編輯 | 駱 言

盛唐的千年回響，在醇厚酒香中蘇醒。

劍南春，作為傳承1500年不斷代的大唐御酒，始終與盛唐文化血脈相連。如今，劍南春更是將這一深厚的文化關(guān)聯(lián)具象化，攜手陜西歷史博物館，重磅推出高端文創(chuàng)新品——?jiǎng)δ洗骸探鸺o(jì)。

該產(chǎn)品已在劍南春線上官方旗艦店上架，定價(jià)為1499元/瓶，“618”到手價(jià)1099元/瓶，此次采用限量首發(fā)模式，僅推出20000瓶。即日起，購(gòu)兩瓶可獲“豪華酒具禮盒”，購(gòu)一瓶可獲“定制雙杯禮盒”。

于市場(chǎng)而言，這不僅僅是一瓶美酒，更是一枚穿越時(shí)空的文化信物。當(dāng)鎏金的華彩遇見窖藏的陳香，沉睡的盛唐記憶被重新喚醒。

于劍南春而言，以酒為載體繼承和宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化是企業(yè)文化戰(zhàn)略上的重要一環(huán)，劍南春·鎏金紀(jì)的推出，旨在以酒為媒，以文物為引，書寫一段跨越千年的文化傳奇。

01

凝練千年大唐文脈

酒韻傳承從未間斷

“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”，短短十字，道盡了劍南春與盛唐文化千絲萬縷的緊密聯(lián)系。

回溯歷史，劍南春的釀造工藝早在唐朝便已聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，成為宮廷宴席上的佳釀。歷經(jīng)千年歲月洗禮，劍南春的釀造技藝代代相傳，從未間斷。這份堅(jiān)守，不僅是對(duì)傳統(tǒng)工藝的尊重，更是對(duì)盛唐文化的延續(xù)與致敬。

唐代“詩(shī)仙”李白，一生與酒結(jié)下不解之緣?！袄畎锥肪圃?shī)百篇，長(zhǎng)安市上酒家眠”，他的豪放不羈與才情四溢，在酒的催化下展現(xiàn)得淋漓盡致。而劍南春，或許正是李白詩(shī)興大發(fā)時(shí)杯中那一抹瓊漿。

試想千年前，李白手持劍南春，在長(zhǎng)安城的月光下?lián)]毫潑墨，寫下一首首流傳千古的詩(shī)篇，那份恣意與灑脫，令人神往。

長(zhǎng)安夜宴，是盛唐繁華的生動(dòng)寫照。在那些燈火輝煌的夜晚，宮廷內(nèi)外禮樂交融，美酒佳肴相伴。劍南春作為宮廷御酒，自然是夜宴上不可或缺的主角。觥籌交錯(cuò)間，人們品味著劍南春的醇厚，感受著盛唐的包容與氣度。

為了對(duì)盛唐文化有更好的呈現(xiàn)，劍南春以唐代酒文化為脈絡(luò)，將李白的詩(shī)意與豪情融入品牌基因，推出劍南春·鎏金紀(jì)，讓每一瓶酒都仿佛承載著大唐文人的精神風(fēng)貌。

從宮廷到民間，酒文化貫穿于大唐生活的方方面面，它是社交的媒介，是情感的寄托，更是文化的象征。劍南春通過對(duì)唐代酒文化的深度挖掘，將盛唐時(shí)期的詩(shī)書墨韻、藝術(shù)美學(xué)與包容氣度一一呈現(xiàn)在世人面前。

當(dāng)我們舉起劍南春·鎏金紀(jì)，仿佛穿越時(shí)空，回到了那個(gè)輝煌的大唐盛世，親眼看見了長(zhǎng)安的繁華，感受盛唐的魂。

02

限量首發(fā)20000套

描繪“以酒成禮，美酒長(zhǎng)歌”的東方畫卷

一直以來，酒與文化天生具有不可分割的交融感，劍南春借助此次文創(chuàng)佳作，就是要讓喜愛劍南春的消費(fèi)者深度感知文化魅力，以物寄情又以情升華體驗(yàn)，用文創(chuàng)助推企業(yè)發(fā)展。

劍南春作為中國(guó)唯一載入正史并至今尚存的大唐御酒，有著1500年不斷傳承的劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝。從古代皇室的宮廷御酒到現(xiàn)代社會(huì)的名酒精英，劍南春時(shí)刻以質(zhì)量為根基，以誠(chéng)信為準(zhǔn)則，以文化為動(dòng)力，多年來用匠心傳承千年御酒品質(zhì)，成就千年如一的卓越品質(zhì)。

陜西歷史博物館被譽(yù)為 “古都明珠，華夏寶庫(kù)”，館藏文物豐富，其中不乏見證盛唐繁華的精品。而劍南春·鎏金紀(jì)巧妙地借博物館收藏精品“蓮花瓣紋金碗”“鎏金舞馬銜杯紋銀壺”等盛唐金銀器神韻，將玄宗壽宴萬邦來朝、舞馬銜杯祝壽的千秋盛景凝于文創(chuàng)酒及禮盒的設(shè)計(jì)之中。

在設(shè)計(jì)上，劍南春·鎏金紀(jì)沿用劍南春經(jīng)典蓮花瓶形，瓶身以鎏金色通體覆飾，盡顯文物金碗的雍容華貴。瓶身分體為鎏金浮動(dòng)設(shè)計(jì)，盡顯盛唐美學(xué)；瓶身金碗規(guī)整飽滿，紋飾繁而不亂；瓶脖鐫刻《將近酒》，讓詩(shī)魂、酒魂融為一體；酒盒形似唐朝鏤雕銀香囊，紋飾自然婉轉(zhuǎn)，線面得體，環(huán)矩為圓，輝映萬象。

從整體看，產(chǎn)品以鎏金工藝為筆，以酒器為卷，劍南春描繪出了“以酒成禮，美酒長(zhǎng)歌” 的東方美學(xué)畫卷。每一處細(xì)節(jié)，都彰顯著文物級(jí)的藝術(shù)價(jià)值，為品牌注入了深厚的歷史厚重感。

當(dāng)消費(fèi)者拿起劍南春·鎏金紀(jì)，感受到的不僅是酒的醇香，更是千年歷史文化的沉淀。這種將文物與酒巧妙結(jié)合的創(chuàng)意，不僅提升了產(chǎn)品的高端屬性，更讓消費(fèi)者在品味美酒的同時(shí)，能夠近距離感受盛唐文化的魅力。

劍南春·鎏金紀(jì)是劍南春與陜西歷史博物館官方聯(lián)名的首款文創(chuàng)臻品，全網(wǎng)限量首發(fā)20000套，具有巨大的溢價(jià)潛力。

在當(dāng)下白酒高端收藏市場(chǎng)中，受追捧的產(chǎn)品大多具備紀(jì)念屬性、文化屬性和稀缺屬性。

劍南春·鎏金紀(jì)無論是本身的文化內(nèi)核還是限量首發(fā)20000瓶所帶來的稀缺性，都讓其具有極高的收藏價(jià)值及禮贈(zèng)價(jià)值，凸顯了劍南春在高端文創(chuàng)市場(chǎng)的品牌影響力和品牌深度。

03

國(guó)潮煥新

以時(shí)代筆法續(xù)寫唐韻風(fēng)華

當(dāng)下，帶有中國(guó)元素、傳統(tǒng)特色的國(guó)貨 “潮品”越來越受到市場(chǎng)認(rèn)可。劍南春·鎏金紀(jì)正是順應(yīng)這一潮流，推出承載民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)“國(guó)潮文創(chuàng)”。

劍南春·鎏金紀(jì)用盛唐紋樣解碼文化自信，以御酒之禮重構(gòu)現(xiàn)代宴飲美學(xué)。從酒的包裝到宣傳推廣，處處都融入了盛唐文化元素。精美的盛唐紋樣，不僅具有極高的藝術(shù)價(jià)值，更代表著中華民族的審美傳統(tǒng)和文化底蘊(yùn)，通過將這些傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，劍南春讓古老的文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

為吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，劍南春圍繞產(chǎn)品開展了多元的活動(dòng)及宣傳。

例如，以中國(guó)國(guó)家地理為劍南春打造的“御酒進(jìn)貢之路”為歷史脈絡(luò)，邀請(qǐng)央視文旅主持人與文化嘉賓重走劍南春“御酒進(jìn)貢之路”，并在綿竹、劍門關(guān)、西安打造三場(chǎng)走播活動(dòng)，在講解品牌淵源的同時(shí)鏈接劍南春官方旗艦店進(jìn)行帶貨。這些舉措不僅展現(xiàn)了文化自信，更在年輕群體中掀起了“以中國(guó)式表達(dá)，敬千年匠心”的消費(fèi)共鳴。

當(dāng)年輕人拿起劍南春·鎏金紀(jì)，他們感受到的不再是傳統(tǒng)意義上的白酒，而是一種時(shí)尚、潮流的文化符號(hào)。它代表著對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，讓文物走出展柜，讓詩(shī)酒融入生活，讓更多人領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深和獨(dú)特魅力。

事實(shí)上，在過去幾年，劍南春圍繞文創(chuàng)做足了文章，連續(xù)推出文創(chuàng)新品及相關(guān)活動(dòng)，通過充滿互動(dòng)與共鳴的物體來傳遞品牌個(gè)性，使其魅力值得到不斷強(qiáng)化。

而此次的劍南春·鎏金紀(jì)，以大唐文化為根基、以高端品質(zhì)為保障、以國(guó)潮文化為引領(lǐng)，成功地將千年前盛唐文化與當(dāng)代消費(fèi)需求相結(jié)合，它不僅是一瓶美酒，更是一件承載著歷史文化的藝術(shù)品，是傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)的生動(dòng)詮釋。

未來，劍南春將繼續(xù)深耕文化領(lǐng)域，不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更多富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，讓盛唐文化在新時(shí)代綻放出更加璀璨的光芒，也讓更多人通過劍南春，感受到中華民族傳統(tǒng)文化的無窮魅力與深厚底蘊(yùn)。