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作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

“大家好，我叫韋東奕，這是我的賬號(hào)。”6月4日晚，一個(gè)穿著樸實(shí)、背著帆布包、眼神略帶迷離的年輕人出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)，用最樸實(shí)的語言完成了自我介紹。

這段僅有4秒的視頻，在三天內(nèi)引爆了社交媒體。

截至目前，該抖音賬號(hào)為“韋東奕”的粉絲量已突破2300萬，成為平臺(tái)有史以來漲粉最快的“非明星賬號(hào)”。

? 圖 源：抖音@韋東奕

在高考這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“韋神”的橫空出世，創(chuàng)造了流量奇跡，他不僅讓我們看到了社會(huì)對(duì)“非典型偶像”的集體渴望，更在高考季，成為了北大招生辦的“活廣告”。

開號(hào)即頂流

“韋神”粉絲破2000萬

回看韋東奕爆火的這幾天，其粉絲增長曲線堪稱“神跡”。

數(shù)據(jù)顯示，“韋東奕”賬號(hào)開通不到24小時(shí)粉絲即突破800萬，6月7日凌晨破1000萬，到6月8日上午，粉絲數(shù)已突破2000萬。如今，這條唯一視頻的點(diǎn)贊量超過1400萬，評(píng)論超144萬條。

? 圖 源：抖音@韋東奕

由于視頻中的邊說話眼睛邊往旁邊看，呈現(xiàn)出被迫營業(yè)的精神狀態(tài)，有網(wǎng)友喊話，“韋神你被威脅了就眨眨眼”，甚至有人稱之為“緬北風(fēng)”。

不過，據(jù)韋東奕的堂哥證實(shí)，該賬號(hào)確為韋東奕本人所有，由家人協(xié)助申請(qǐng)開通，主要目的是為了“建立一個(gè)真實(shí)可控的窗口”，防止惡意剪輯與造謠行為的蔓延，并非為了流量或商業(yè)行為。

事實(shí)上，近年來，在流量驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上充斥著大量偷拍、斷章取義的韋東奕視頻，還出現(xiàn)了諸如“韋東奕嚴(yán)選”、“韋神”、“韋神女友”“韋小奕”等一系列碰瓷賬號(hào)，有人甚至使用韋東奕頭像趁機(jī)賣貨。

其中賬號(hào)“韋東奕嚴(yán)選”就積累了高達(dá)18.7萬粉絲，該賬號(hào)在高考首日發(fā)布圖文信息，帶貨9.9元的高考幸運(yùn)繩。

? 圖 源：抖音

在網(wǎng)友舉報(bào)和平臺(tái)整頓下，“韋東奕嚴(yán)選”已經(jīng)改名，其他不少山寨賬號(hào)目前已搜索不到。

而“韋東奕”的視頻評(píng)論區(qū)，讓我們看到了什么叫“開號(hào)即頂流”，網(wǎng)友們的留言可以稱之為奇觀。

不少高考生和家長把評(píng)論區(qū)當(dāng)成了“許愿池”，集體“接韋神智慧”，希望考入理想的大學(xué)。

有人提前為孩子求起了數(shù)學(xué)秘籍，盡管孩子剛上幼兒園。

而由于視頻中33歲的“韋神”出現(xiàn)了牙齒脫落的健康問題，評(píng)論區(qū)一半人在許愿，一半人在關(guān)心他的牙齒，還有人喊話北大，希望校方能夠多關(guān)心“韋神”這樣的人才。

對(duì)此，北大相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，韋東奕有比較嚴(yán)重的牙周問題。最近3年來，他每年都會(huì)參加學(xué)校組織的體檢，醫(yī)生除了建議其關(guān)注口腔健康，其他體檢結(jié)果正常。

稀缺的學(xué)術(shù)IP

一場(chǎng)精準(zhǔn)的流量效應(yīng)

“韋東奕”賬號(hào)的爆紅并非偶然，其時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇堪稱精妙。

視頻發(fā)布的6月4號(hào)，恰好是高考的前夕，而“韋神”作為作為比學(xué)霸還學(xué)霸的大神級(jí)人物，自然成為家長和考生心中的“考神”。

由于高考是全民性的話題，平臺(tái)算法也在其中起到了關(guān)鍵作用。

“高考+學(xué)霸”的雙重標(biāo)簽，抖音、微博、小紅書等將“韋神開通微博的消息”精準(zhǔn)推送給了廣大考生及家長群體，使其成為高考前比張雪峰熱度還高的頂流。

而韋東奕出鏡的形象，更是符合大眾對(duì)于“非典型偶像”的追求，甚至有網(wǎng)友造出了“學(xué)海無牙”這樣的爆梗。

當(dāng)人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上看慣了被美顏濾鏡打造的網(wǎng)紅生態(tài)，在物欲橫流的當(dāng)下，不修邊幅、說話靦腆的韋東奕就成了非常稀缺、又非常親民的IP形象。

韋東奕身上有著太多與當(dāng)下浮躁社會(huì)格格不入的特質(zhì)。

他每月生活費(fèi)不超過300元，幾乎不看電視，沒有微信，除了查資料幾乎不上網(wǎng)。

他因?yàn)橛X得殺生不對(duì)就不吃肉，覺得純凈水制作污染環(huán)境，就步行十多分鐘去教學(xué)樓接開水。

韋東奕的學(xué)術(shù)成就更為其增添了傳奇色彩。

15歲入選國際數(shù)學(xué)奧賽國家隊(duì)，高二時(shí)獨(dú)創(chuàng)“韋東奕不等式”，高中階段獲得兩枚國際數(shù)學(xué)奧賽金牌。在北大期間，他一人包攬“丘成桐大學(xué)生數(shù)學(xué)競(jìng)賽”四項(xiàng)金獎(jiǎng)和個(gè)人全能金獎(jiǎng)，被北大學(xué)生盛贊“憑一己之力碾壓清華”。

? 圖 源：微博

在北大校園，有這樣兩個(gè)關(guān)于“韋神”的故事流傳：

一次習(xí)題課由他主講后，學(xué)生要求教授再講一遍，教授微笑回應(yīng)：“不行，我也沒聽懂。”

擔(dān)任助教時(shí)，授課教授這樣介紹：“如果你們有不會(huì)的習(xí)題可以問我，如果我不會(huì)可以問助教，如果連助教都不會(huì)那估計(jì)就是題目錯(cuò)了。”

可以說，“韋神”滿足了大眾對(duì)于學(xué)術(shù)偶像的集體想象。

他聰明絕頂，猶如橫空出世的天才；他樸實(shí)無華，即使蟬聯(lián)國際數(shù)學(xué)奧賽金牌，卻依然生活低調(diào)，專注學(xué)術(shù)，堪稱“北大數(shù)學(xué)系掃地僧”。

北大招生辦的“活廣告”

雖然目前看來，韋東奕突然開通抖音賬號(hào)，并非是北大官方主導(dǎo)，在某種意義上，他的爆火，成了北大一次招生宣言。

每年高考之后，招生成了各大高校的重頭戲。

近幾年，為了搶奪越來越年輕人的準(zhǔn)大學(xué)生，高校招生辦可以說使盡了渾身解數(shù)，連不少名校都自降身段，開始玩梗了。

比如2020年，模仿藍(lán)翔技校廣告的四川大學(xué)招生宣傳片就一炮而紅，在社交媒體上引發(fā)了熱烈討論。

? 圖注 ：四川大學(xué)招生宣傳片截圖

2024年，由于《玫瑰的故事》在暑假爆火，清華大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)還組起了CP炒熱度，用《TF的故事》讓北京大學(xué)措手不及。

? 圖 源：微博

北京大學(xué)在招生上也并非不努力，去年拍攝的宣傳片《一朵小花》，用AR技術(shù)講述北大的故事，但相當(dāng)中規(guī)中矩，不如清華復(fù)旦炒CP有話題度。

? 圖 源：微博@北京大學(xué)

而今年，“韋神”的爆火，可以說讓北大贏在了招生起跑線，并且，無招勝有招。

比如，“韋神”作為“非典型偶像”，他的質(zhì)樸本真，可以消解北大作為高等學(xué)府的“高冷”標(biāo)簽，讓頂尖學(xué)府也變得可親可感。

比如，他自己就是學(xué)術(shù)傳奇的鮮活注腳，如今作為北京大學(xué)的助理教授，“韋神”讓我們看到了北大的育人環(huán)境與深厚土壤。

更何況，“韋神”主攻的是數(shù)學(xué)領(lǐng)域，他一定程度上也可以扭轉(zhuǎn)“北大重文，清華重理”的刻板印象，讓北大在理工科領(lǐng)域也可以揚(yáng)眉吐氣。

再比如，根據(jù)“韋神”堂哥透露，他的賬號(hào)未來會(huì)分享數(shù)學(xué)相關(guān)內(nèi)容。

這就可以激發(fā)更多學(xué)生對(duì)數(shù)學(xué)學(xué)科的熱愛，為北大數(shù)學(xué)系乃至整個(gè)基礎(chǔ)學(xué)科招生埋下興趣的種子。而這種以學(xué)術(shù)內(nèi)容為核心的傳播，能精準(zhǔn)篩選出對(duì)學(xué)術(shù)真正有追求的學(xué)生，提升生源質(zhì)量。

讓我們回顧幾年前“韋神”那段走紅的采訪視頻結(jié)尾，面對(duì)鏡頭為高考生送上祝福時(shí)略顯笨拙卻真誠的那句：“加油，歡迎來到北京大學(xué)……我也不會(huì)說別的。”

? 圖 源：微博

或許從那時(shí)起，“韋神”無意于宣傳，卻成為了北大最具穿透力的“廣告牌”。

當(dāng)年輕學(xué)子隔著屏幕為他的純粹而心潮澎湃，“北大”二字便在他們心中種下了一顆種子。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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