浙江
一、Labubu拉布布爆火
近日，被戲稱為年輕人的“塑料茅臺”的Labubu爆火，可謂是“一bu難求”。
國內的范冰冰、劉亦菲、迪麗熱巴，國外的Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等一眾頂流明星紛紛上身帶貨Labubu，這個丑萌丑萌的玩偶早已沖破文化壁壘，成為橫掃歐美亞的新一代“社交貨幣”。
而自從泰國公主把Labubu當愛馬仕掛飾帶到時裝周后，眼下貴婦身上的愛馬仕不掛個Labubu，都不好意思背出門了。
二、Labubu是什么
Labubu是中國香港藝術家龍家升(曾獲歐洲繪本獎)為潮玩品牌“泡泡瑪特”創作的森林精靈形象。
售價 99 元的基礎款盲盒 ， ? 在二手平臺被炒到 1300 元，隱藏款的價格更是超過 2600 元，溢價高達 26 倍！
某物APP上搜 Labubu更是價格驚人！
（部分舉例）
6月8日，根據福布斯實時富豪榜數據，泡泡瑪特創始人王寧以203億美元的身家超越牧原股份創始人秦英林，成為河南新首富。
泡泡瑪特創始人王寧曾提到：“要去學習迪士尼這樣一家IP的企業，能夠成為中國的迪士尼。但是慢慢地我們也希望不再說要成為中國的迪士尼
，希望有一天我們能成為世界的泡泡瑪特
。”
三、labubu爆火的核心是IP
為什么這樣一款看似簡單的盲盒，能在全球范圍內引起如此大的轟動？
不得不說labubu爆火的核心是IP。
廣義IP：
Labubu的爆火本質上是IP文化價值的勝利，其成功突破了傳統潮玩的"情緒陪伴"局限，完成了向系統性文化符號的進化...
狹義IP：
IntellectualProperty
Labubu的文化影響力離不開IntellectualProperty即知識產權法律體系的堅實保障。泡泡瑪特通過前瞻性、多維度的知識產權布局，將創意成果轉化為受法律保護的商業資產...
四、廣義IP：從產品到文化符號的升級
在審美重構、情感定位、時代精神契合三個維度，使Labubu從單純的玩具升華為具有自我延展能力的文化載體。
比如丑萌美學：
Labubu的鋸齒尖牙、異色瞳孔與扭曲肢體構成強烈的視覺沖擊，初看引發“丑”的直觀反應，卻在反復接觸中完成認知重構——尖牙被解讀為“嬌蠻”，圓眼轉化為“呆萌”，關節扭曲反強化了肢體戲劇感。這種“丑到極致即治愈”的審美邏輯，實則是當代年輕人對標準化顏值社會的精神反叛，是藝術家龍家升對東西方暗黑美學的融合。
比如情感定位：
相較于泡泡瑪特前代頂流IP Molly的“藝術少女”人設，Labubu的情感投射發生本質躍遷，從“傲嬌公主”到“暗黑魔童”的時代轉型，更精準切中Z世代的精神訴求。
比如文化輸出：
夸張一點講，全球粉絲追捧Labubu，使Labubu接近芭比、樂高、乃至迪士尼的文化符號地位，在此意義上，Labubu從提供情緒價值上升到輸出文化價值～
五、狹義IP：知識產權構建競爭護城河
Labubu的影響力離不開知識產權法律體系的堅實保障。泡泡瑪特通過前瞻性、多維度的知識產權布局，將創意成果轉化為受法律保護的商業資產，構筑起難以逾越的競爭壁壘。
國內商標防御：全類別與全球化注冊
泡泡瑪特在國內申請將近2200件商標，其中第28類約350件。
（部分舉例）
（部分舉例）
六、Labubu海外商標重點布局：
泡泡瑪特通過新加坡子公司POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD.，依托馬德里體系提交國際商標申請，重點覆蓋美國、英國、歐盟及東南亞等目標市場。
多國多類舉例：
（部分舉例）
28類多國舉例：
（部分舉例）
如上圖，智者千慮必有一失，大部分國家和地區的Labubu商標在泡泡瑪特的控制之下，但也有少部分國家部分類別出現被搶注的情形，但維權應該難度不大
此防御體系直接反映在市場凈化能力上--目前亞馬遜Labubu相關listing超1000條，泡泡瑪特可通過法律手段迅速清理侵權商品，維護品牌溢價。
七、版權與專利：內容矩陣與技術護城河
為支撐IP的長生命周期，泡泡瑪特持續推進Labubu的版權深化與工藝創新：
內容版權化：
僅Labubu系列作品登記70+
（部分舉例）
以2025年1月登記的《LABUBU與朋友們》動畫劇本作品為例，Labubu推動IP從靜態玩具向動態內容演進。
工藝專利壁壘：創新性采用“搪膠+毛絨”復合工藝，突破傳統手辦單一材質局限，既提升觸感體驗又增加仿制難度。
（部分舉例）
特別強調，可能是作品登記已經比較完善，且成本更低的緣故吧，暫未檢索到Labubu外觀設計系列專利，
八、Labubu與哪吒和張飛撞臉？
隨著Labubu爆火，有好事的網友指出Labubu“撞臉”哪吒與張飛？！
注：
上述圖片僅作我國《著作權法》第24條所規定的第二種合理使用——“為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當引用他人已經發表的作品”之用。
Labubu作為跨文化IP，竟與哪吒和張飛暗合？
那么，如果出聯名款，
吒bubu，飛bubu哪個會更受歡迎呢？
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