文 | 王可 （新京報傳媒研究院）

只要你用手機，就一定避不開鋪天蓋地的短視頻。

01

文化破圈

短視頻的興起，徹底改變了傳統文化的傳播方式，年輕化、互動化的表達，讓原本“曲高和寡”的傳統文化煥發新生。

被網友稱為“國風變裝第一人”的朱鐵雄，用短視頻這一年輕人喜愛的形式，傳播中華優秀傳統文化，更喚醒年輕人內心對傳統文化的特殊情感。B站UP主“才疏學淺的才淺”通過，讓網友見證文物誕生的過程，使遙遠的歷史變得觸手可及。

走進短視頻的傳統文化和歷史故事，與大眾距離更近，降低了認知門檻，更能通過算法推薦、用戶共創等方式，推動非遺技藝從博物館走向日常生活。

未來，隨著AI、VR等技術的深化應用，傳統文化的數字化傳播將更具想象空間。

02

新聞變革

在新聞領域，短視頻讓時政新聞更“接地氣”。

《央視新聞》的“主播說聯播”系列，用年輕人熟悉的語言和表情包解讀時政新聞，成功圈粉百萬。這種“對癥下藥”的傳播策略，讓新聞內容更接地氣，也更容易被用戶接受?！度嗣袢請笤u論》短視頻欄目將原本以文字形式呈現的新聞評論轉化為視頻形式，采用多種表現手法，如動畫、Vlog、現場采訪等，增強內容的吸引力。

然而，短視頻也加劇了新聞娛樂化問題：新聞亂配樂、音樂同質化、BGM滿天飛的問題越來越突出，標題黨也是不被鼓勵的“小心機”。

傳統媒體在短視頻沖擊下陷入生存焦慮。隨著短視頻的崛起，傳統訪談節目賴以生存的“深度敘事”與“沉浸式對話”，不得不直面碎片化、娛樂化內容的沖擊。當“三秒劃走” 成為普遍的閱讀習慣，新聞產品面臨著勢在必行的徹底變革。

03

挑戰底線

短視頻既是創新表達的沃土，也是爭議頻發的戰場。

“短視頻五分鐘，人間一小時”，發展時間寥寥數年的短視頻，已經坐穩了互聯網“殺時間”的霸主地位。而其算法推薦機制和流量經濟，催生了大量低質、虛假內容，甚至影響社會認知。

前有“網紅‘貓一杯’編造秦朗巴黎丟作業”等事件引起輿論嘩然，后有名為“嬋寶小助理”“全妹福利號”等賬號，通過AI偽造全紅嬋及家人的聲音和形象，生成虛假視頻內容，在社交平臺發布并帶貨。這些現象不僅損害用戶權益，也挑戰社會道德底線。這不僅對于新聞行業造成了沖擊，也對受眾自身的思維方式和價值觀產生了負面影響。

與此同時，用戶行為也因短視頻發生異化，如“”反映的算法成癮問題；被“慣壞了”的感官沉浸在短視頻當中，產生各種”副作用”，其中“文字失語”已經成為必須“被看到”的社會問題。

04

主動學習

短視頻時代，每個人既是消費者，也可能是創作者。面對亂象，逃避不如主動學習——

>>如果你是企業宣傳人員：想要通過短視頻提升品牌影響力；

>>如果你是媒體從業者：需要適應行業轉型，學習爆款邏輯；

>>如果你是高校師生：欠缺一線采編經驗，期待增強就業競爭力；

>>如果你是自媒體人/短視頻愛好者:期待提升內容質量，提升IP運營能力：

7月4日-6日，新京報與四川電影電視學院聯合舉辦的“2025年夏季（成都）短視頻高級訓練營”將正式開班，邀請你相聚成都，相聚川影。在“2025年夏季（成都）短視頻高級訓練營”，你不僅能學到專業技能，更能對接傳媒業界與學界資源！

在這個短視頻定義傳播規則的時代，唯有理解，方能駕馭。

校對 | 張彥君