文｜LABUBU???????????

不久前《還珠格格》改編短劇《還珠》開機的消息掀起了一陣波瀾，上周《家有兒女》大部分原班人馬回歸的短劇《家有小杠精》也正式官宣啟動。除了對這些經典影視劇集IP下手，短劇平臺們也在接觸一些頭部的小說IP。

以往這些單價高、改編成本高昂的IP都是長劇集的專屬，如今卻成了短劇平臺們爭相追逐的“香餑餑”，這一轉變不僅折射出短劇市場的野心與底氣，更預示著一場圍繞IP資源的行業爭奪戰已然打響。

短劇平臺與制片方，付得起IP成本嗎？

“其實短劇IP化這件事一直都有，一些古風、末世、甜寵短劇早就開始改編小網文了。”制片人大花透露，從她2023年入局短劇賽道開始，許多大平臺都會給他們提供一些不知名的小網文進行選擇。

“這些小網文有的是短劇平臺自己生產的，也有網文平臺打包賣給短劇平臺的。”某制片人在與一家短劇平臺合作時，承接了一部古風小說的改編工作。“看完這部小說之后，我覺得很多短劇沒有展開的細節是可以放到長劇賽道上再開發一遍的。”

也正因此，大花開始嘗試找到平臺，試圖拿下這部小說的長劇改編版權，而在這個過程中該制片人了解到，網文IP在不同品類的改編價格差距竟然遠超10倍。“我看中的這個IP就是幾百個IP以幾百萬的價格打包給短劇平臺的，折合下來也就一兩萬，但我通過長劇改編的渠道去聯系平臺，給我的報價都在幾十萬。”

責編JOJO告訴骨朵，很多時候網文平臺的不知名IP并不是短劇平臺用真金白銀換來的，而是網文平臺和短劇平臺的資源置換。比如網文平臺開放出上千部小說給到短劇平臺進行改編，短劇平臺改編后為網文平臺引流、給網文平臺分賬，都屬于資源置換。

說完小IP，再說大IP。大花和JOJO都認為，除了一些短劇大平臺能夠支撐超級大IP的成本，沒有任何短劇制片方能夠像長劇制片方一樣手握大IP，去和短劇平臺談條件。

“大IP即使再便宜，到短劇賽道也比一部短劇的制作成本高，還有大IP改編短劇的制作、演員、宣發成本也會拉上來，所以這件事只能是平臺牽頭來做。”大花制作一部高質量短劇的成本在60萬左右，而一部超級大IP的短劇版權動輒就在百萬左右，比80%以上的短劇成本都高了。“這對90%的短劇制片方來說，都是難以接受的天價。”

她覺得，目前只有一些頭部短劇平臺能夠承擔大IP在短劇改編過程中的高昂成本，而像自己這樣的短劇制作方若貿然投入大量資金購買大IP，很可能在制作階段就面臨財務風險。“制片方買了大IP就沒錢制作了，而這筆錢甚至可以拍三部質量一般的短劇。”

大花算了一筆賬，與其把錢全部壓在一部未知結果的項目上，不如把錢拆開花，換成幾部起碼回本的項目。畢竟讓公司良性運轉下去，比押注一部可能血本無歸的爆款更重要。

“平臺牽頭大IP改編短劇項目，能在制作、宣發等環節進行全局把控，協調各方資源，實現利益最大化。”她還告訴骨朵，許多短劇平臺在IP改編上的布局愈發明顯，已經有一些短劇平臺正在和網文平臺、版權方洽談一些長劇無法拍攝的超級頭部IP，如《百妖譜》《殺破狼》《AWM絕地求生》等。

短劇IP化校對期，適配是關鍵

從近幾年播出成功的改編短劇案例來看，系統、重生、末世、耽美、百合等題材在短劇領域表現亮眼。

例如，《荒年全村啃樹皮，我有系統滿倉肉》憑借“系統”設定和快節奏的任務闖關、逆襲爽感，迅速抓住觀眾眼球，在紅果站內熱度一度達到9893W；《綰凝妝》《重生美婦不好惹》《致命女人》等短劇重生題材則以時空回溯制造復仇爽感，同樣收獲了大量關注。

“短劇就是要癲、要有腦洞，要故事清奇、人設特殊，才會有人看。”當前許多長劇集雖然也在嘗試一些新的人物形象、故事情節，但受限于邏輯性、連貫性，長劇集很難把一些具有網感的網文IP落地，反而是拍攝周期短、成本低的短劇更具優勢。

“短劇出現任何新人物、新情節都完全可以不做鋪墊的。”大花覺得這種特殊性，來自于短劇觀眾在看短劇時只追求即時爽感的特性。長劇則需要通過多集劇情循序漸進地塑造人物性格、鋪設伏筆，構建完整故事邏輯。

即便設置新穎的人物形象與情節，也必須遵循“草蛇灰線、伏脈千里”的敘事原則，確保劇情發展合理且連貫。同樣，長劇觀眾對劇情的完整性、人物的立體性也有著更高要求。

“我不看好《還珠格格》《家有兒女》《折腰》這種經典長劇IP和爆款長劇改編短劇。”JOJO認為，任何IP改編都需要找到自身的適配性，她從節奏、深度和受眾三個方面分析了長短劇IP改編的壁壘。

一是敘事節奏不適配，長劇擅長慢節奏鋪陳情感，短劇則需分鐘級強沖突反轉，他認為《家有兒女》的日常幽默壓縮后成碎片化的笑料后會丟失長劇的內核；二是內容深度不適配，《還珠格格》的人物關系是作品的一大亮點，在短劇時長內難以充分展現；三是受眾期待不適配，長劇粉絲要求IP改編高度還原，而短劇為追求爽感的改編傾向，很可能會引發原著粉抵觸。

“短劇《昭示錄》是在長劇《九重紫》播出之后上線的，不僅有原班人馬加持，在時間線上也和長劇有區別，但最后的播出效果并沒有達到我的預期。”JOJO覺得，這一現象恰恰印證了長短劇對IP的適配邏輯存在本質差異。

搶占長視頻高地，是最終目的

“短劇制片方暫時還不會加入這場IP角逐戰，但短劇平臺們布局大IP肯定是想要撕掉‘低質快消’標簽。”大花認為，短劇平臺對大IP的追逐，本質上是一場行業話語權的爭奪。“短劇平臺通過采購大IP，既能向用戶證明短劇內容的升級潛力，也能向廣告主、資本端展示賽道的商業價值天花板。”

在她看來，打破長視頻平臺對優質IP資源的長期壟斷，體現了短劇平臺強烈想要上桌的野心。“短劇市場雖然熱鬧，但和長劇集比還是難登大雅之堂。如果這些超頭部IP能夠在短劇市場成為爆款，等于消解了短劇和長劇之間的內容鄙視鏈與價值鴻溝。”

JOJO認為，從行業發展軌跡來看，短劇平臺對大IP的爭奪實則是內容產業升級的必然階段。“短劇這門好生意的紅利基本見頂了，需要通過IP化實現從‘流量收割’到‘價值沉淀’的跨越。”

她認為大IP自帶的文化認知度與用戶情感基礎，能夠讓系列短劇進行IP化運營。比如某平臺看中《百妖譜》這種體量較大的IP，可以連續多季的3分鐘短劇，來構建IP宇宙的長效敘事體系。

“我也覺得短劇平臺做大IP改編，是為了探索新的商業模式。”大花發現，當前短劇依賴分賬、點擊付費的盈利模式，存在嚴重的“爆款依賴癥”，而大IP的長線運營潛力能有效對沖這種風險。

這場IP爭奪戰的終極博弈，或許不在于短劇能否復刻長劇的IP運營路徑，而在于能否找到適配短時長的IP開發邏輯。

當長劇還在用深度敘事定義IP價值、糾結IP改編的還原度時，短劇若能用三分鐘強沖突的節奏重構大IP的敘事規則，其爽感生意便將從碎片化的流量收割，升級為有望打破長短視頻價值壁壘的新IP商業生態。

一旦大IP不再是長劇的專屬勛章，而是成為短劇突破內容天花板的跳板時，這場資源搶奪戰終將推動整個行業完成從“即時流量掠奪”到“長效價值深耕”的蛻變。