• “茅臺紅·尋美東方（海岸線）”深挖歷史基因，講好葡萄酒故事，將茅臺葡萄酒與“海上絲綢之路”等強文化符號綁定，提升消費者對葡萄酒文化認同與情感歸屬。

• “山山難越山山越，川川無路舟自渡”，這是茅臺葡萄酒對葡萄酒事業的信念與堅持。

文｜梁曉潔

從廣州出發，沿海岸線北上，抵達長江三角洲南翼，便是國家南北沿海運輸大通道的交匯點——寧波。

“茅臺紅·尋美東方”（海岸線）的第二站設在此處。

6月12日，茅臺葡萄酒從石浦漁港出發，帶領嘉賓領略“北緯30度最美海岸線”風光，在非遺魚骨畫等匠心藝術體驗中，感受寧波千年文化深邃與廣博，又透過茅臺葡萄酒與象山楊梅特調的“海風飲”，意會東方典范多元表達。

海風裹挾著潮汐韻律，吹動千年海上絲綢之路舊夢，一場葡萄酒的價值躍遷掀開新篇章。

尋脈“海絲”

寧波“書藏古今，港通天下”。

作為“海上絲綢之路”始發港之一，寧波在歷史長河中見證了東西方商貿與文化交融。中國新聞攝影學會副秘書長、中國作家協會會員徐渭明在主題分享中揭示寧波作為貿易樞紐在東西方物質文化交流中的歷史地位。

▎徐渭明

唐宋時期，寧波已是重要國際貿易港口，波斯、大食商人經寧波港將葡萄酒釀造技藝帶入，使其成為葡萄東傳重要節點。

茅臺葡萄酒“尋美海岸線”落子于此并探討“東方基因”，將品牌敘事根植于宏大歷史語境，讓“東方典范”定位更具歷史縱深感。

在此基礎上，茅臺葡萄酒將自身風味體驗與寧波獨特風土人情深度綁定，使品牌形象在消費者心智中與“海絲明珠”產生強關聯。

一如“海風飲”以本土鮮果碰撞葡萄酒醇厚，一如《采茶舞》以云袖翻卷演繹茶文化與葡萄酒東方美學交融。

寧波是經濟發達、文化自信沿海重鎮，當地消費者對本土文化符號高度敏感。茅臺葡萄酒積極融入地方文化姿態，喚起本地消費者與合作伙伴文化自豪感與認同感，為品牌在浙江乃至華東市場深耕鋪設堅實情感通路。

“葡萄酒成為一種生活方式”

“茅臺紅·尋美東方”（海岸線）寧波站核心立意是突破葡萄酒作為“佐餐飲品”傳統邊界。

基于此，貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司黨委委員、副總經理楊亮提出“三重升維”，即創新體驗找尋多元生活方式、創新產品滿足更多消費者需求、創新營銷挖掘體驗價值。

▎楊亮

事實上，整場活動設計是一場“生活方式”展演：

碧波之上徜徉、古城老街漫步、非遺藝術體驗、Live House（“茅臺紅·潮音夜”）潮流派對，以及《采茶舞》《麗人行》等文化表演與美酒結合……林林總總，生動詮釋葡萄酒與現代生活不同切面交織。

楊亮表示，要關注“家庭聚會、休閑悅己消費增長”，并透露將推出“低度果味酒、小瓶裝產品等年輕化設計”。

這直指當下葡萄酒市場結構性變化，年輕一代和悅己型消費者崛起，對便捷性、適口性、社交分享屬性要求更高。小瓶裝、低度化、風味創新精準回應這些新需求。

葡萄酒成為一種生活方式，品牌唯有實現情感與文化共鳴，才能在消費者心智中構建壁壘。

“茅臺紅·尋美東方（海岸線）”深挖歷史基因，講好葡萄酒故事，將茅臺葡萄酒與“海上絲綢之路”等強文化符號綁定，提升消費者對葡萄酒文化認同與情感歸屬。

定義東方

尋美海岸線行至寧波，茅臺葡萄酒在此完成的不僅是一場美學巡禮，更為葡萄酒繪制出一條破局之路。

其一，品質為基，傳承茅臺基因。

茅臺葡萄酒秉承“質量是生命之魂”，選最優產區、種最好葡萄，以獨特混釀工藝打造高品質產品。這是茅臺葡萄酒立足高端市場、贏得消費者信任的根基。

其二，文化為帆，定義“東方典范”。

“新世界葡萄酒東方典范”品牌愿景是茅臺葡萄酒最鮮明的差異化旗幟。在寧波，企業將海上絲綢之路開放基因與品牌愿景交匯，通過鏈接城市歷史與葡萄酒文化，構建起極具東方特色的葡萄酒美學體系與價值標準。

其三，營銷革新，驅動體驗升級。

這是全方位提升消費者體驗的嘗試，寧波站“葡萄酒生活方式”展演以復合型活動模式，為消費者提供高附加值體驗，逐步實現從“賣產品”向“賣生活方式”戰略轉型。

其四，長期篤行，共筑行業未來。

“山山難越山山越，川川無路舟自渡”，這是茅臺葡萄酒對葡萄酒事業的信念與堅持。從黃河線人文探索到海岸線開放敘事，茅臺葡萄酒的尋美IP正在勾勒葡萄酒價值躍遷路徑圖。

或許，海岸線延伸方向就是葡萄酒價值升維的未來。