出品 | 子彈財經

作者 | 曉蕓

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

2025年中國金雞百花電影節，將迎來一位特別的“新伙伴”。

6月7日，問界正式官宣與中國金雞百花電影節達成戰略合作，成為這場年度電影盛會的全程戰略合作伙伴。屆時，雙方將在電影節期間開展多項合作。

新能源汽車與電影看似跨界碰撞，實則是時代浪潮下的必然共鳴。正如賽力斯集團副總裁康波所說：“問界品牌自誕生就蘊含跨界基因，此次與電影跨界合作可謂相得益彰?！?/strong>

在外界看來，二者的合作，不僅是跨界創新，更是中國品牌通過文化紐帶向世界展示“中國智造”和“中國故事”的契機。合作讓科技與藝術的場景交融悄然發生，智能出行的魅力更具體地觸達影視圈層和時代精英。

從科技領域邁向文化領域，這場跨界合作如何讓“中國智造”與光影藝術產生化學反應？當汽車工業的精密美學與電影藝術表達相遇，或將催生更多令人期待的創新可能。

1、從產業需求到文化使命的雙向奔赴

2024年，問界憑借過硬產品實力和出色市場策略，交出亮眼成績單，再次刷新國產新能源豪華車價值高度。

進入2025年，問界的良好發展態勢仍在延續，最新數據顯示，問界M9自上市以來持續熱銷，全系累計交付突破20萬臺，創50萬級車型交付新紀錄。全新上市的問界M8也展現出“現象級”熱度，上市45天交付量就突破2萬臺，成為高端新能源市場又一爆款。

隨著銷量不斷攀升，問界敏銳察覺到行業競爭的底層邏輯已悄然改變。當下，全球新能源賽道競爭激烈，技術迭代加速，價格戰頻發。競爭維度不再局限于性能，而是已全面升級為品牌文化內核與生態體系構建的多維博弈。

在此背景下，問界需要借助文化IP為品牌注入人文藝術基因，以差異化優勢打開國際高端市場。

金雞百花電影節正是這樣一個契機。作為匯聚影視精英與時代領袖的文化平臺，其覆蓋的高端受眾與問界目標客群高度重合，能為品牌精準觸達核心圈層提供場景。

從戰略實施角度看，二者的合作本質是“文化+科技”的雙重賦能。當問界M9穿梭于電影節紅毯和頒獎現場，品牌不僅用智能科技助力電影盛會，還通過明星嘉賓、行業領袖的高頻使用，讓“智慧重塑豪華”的品牌理念逐步深入人心。

更深層次的戰略意義在于，問界借此跳出了“參數比拼”的內卷競爭。當競爭對手還在比拼參數時，問界通過金雞百花電影節這一文化符號，形成了獨特的品牌標簽，在新能源豪華車市場構建起難以復制的競爭壁壘。

對于金雞百花電影節來說，這場合作同樣是雙向賦能的機會。在短視頻、元宇宙等新技術沖擊下，傳統電影節需要突破現有的傳播模式和觀眾體驗邊界。

問界與電影節的戰略合作，為這場文化盛事注入了創新動能。智慧科技的融入，提升了這場電影盛典本身的科技質感。

可以說，雙方的合作既是問界借助文化IP實現品牌升級的戰略選擇，也是中國金雞百花電影節借助科技力量實現創新發展的重要契機，真正實現了產業需求與文化使命的雙向奔赴。

2、掀起一場關于“豪華”的認知革命

在傳統豪華概念里，真皮座椅的細膩觸感、手工縫線的精致工藝以及稀有材質的堆砌，幾乎代表了人們對高端產品的全部想象。

然而，隨著智能科技重塑生活方式，年輕一代消費者不再滿足于物質層面的簡單堆砌，轉而追求兼具智慧與文化價值的深度體驗。

在品牌跨界合作上，問界展現出戰略布局的前瞻性。

2024年10月問界與中國國家藝術體操隊達成戰略合作，成為其官方合作伙伴，開啟了"科技+體育"的跨界探索。

這一合作在2025年央視春晚重慶分會場達成首個高亮時刻——780臺問界M9與中國國家藝術體操隊、時代少年團聯袂演出，通過全球直播將“智慧重塑豪華”的品牌理念傳遞給億萬觀眾，實現了科技、體育與藝術的完美融合。

問界的跨界布局亦在持續深化。3月，品牌跨界戰略延伸至乒乓球領域，問界成為WTT重慶冠軍賽呈獻合作伙伴，將智慧科技注入這項充滿激情的頂尖賽事。6月，問界進一步冠名全國藝術體操錦標賽，標志著與藝術體操領域的合作進入新階段。

這一系列跨界合作并非孤立，而是構建了一個覆蓋體育賽事、文化盛典等多維場景的戰略生態。通過“智能科技+文化IP”的雙輪驅動，從藝術體操到乒乓球，從春晚舞臺到錦標賽賽場，問界正以系統化的跨界布局，展現出遠超行業的戰略視野與品牌格局。

3、以“技術+文化”雙輪驅動構建中國品牌的文化話語權

在全球汽車產業的競爭版圖中，西方豪華品牌憑借百年工藝傳承，早已將歷史底蘊與審美標準打造成了堅固的文化護城河，其高昂的品牌溢價，本質上是文化敘事對消費心理的深度滲透。

反觀中國新能源汽車產業，盡管在三電系統、智能駕駛等核心技術領域已躍居世界前列，卻始終困于文化話語權的缺失。技術參數的領先未能順利轉化為品牌價值認同，這道無形的文化壁壘，成為中國車企叩響高端市場大門的最大阻礙。

問界與金雞百花的合作，開創性地構建起“技術硬實力+文化軟實力”的雙輪驅動模型。電影作為跨越語言與地域的文化使者，能夠以情感共鳴打破認知隔閡；問界作為智能出行的科技先鋒，將前沿技術轉化為可觸可感的駕乘體驗。

兩者的有機融合，讓中國智造不再停留于冰冷的技術參數，而是升華為富有情感溫度與文化內涵的生活方式，為全球消費者提供了認知中國創新、中國技術的全新維度。

正如賽力斯集團副總裁康波所說：“電影人用光影藝術講述時代故事、傳遞時代價值，問界則通過探索智能科技，向世界展示中國品牌的創新高度。”

值得一提的是，這種雙輪驅動模式的突破性，在于重構了品牌價值的生成邏輯。

問界沒有沿襲西方品牌通過歷史敘事構建溢價的傳統路徑，而是另辟蹊徑，透過技術即文化的視角，將智能輔助駕駛、智能座艙、智能安全、智能底盤與智慧服務等硬核科技，轉化為可被全球感知的文化符號。

也就是說汽車不再局限于交通工具的功能屬性，這種創新范式打破了傳統品牌建設中“技術與文化對立”的思維定式，證明硬核科技完全可以成為文化傳播的優質載體，而文化敘事也能夠為技術產品注入靈魂。

更為深遠的影響在于，問界的探索為中國品牌文化破圈提供了可復制的方法論。

在全球化語境下，單純輸出產品或技術已難以滿足文化認同的深層需求，唯有將技術創新與文化表達深度融合，打造兼具功能性與精神性的價值共同體，才能真正實現品牌的國際化突圍。這種雙向賦能模式，正在成為中國品牌改寫全球競爭規則的關鍵密鑰，標志著中國智造從“產品輸出”走向“價值輸出”的歷史性跨越。