凌晨3點的紐約購物中心外，年輕人徹夜守候，只為搶購一只“長著獠牙的中國小精靈”；巴黎盧浮宮前，參觀者舉著印有“拉布布（LABUBU）”玩偶的購物袋與世界名畫合影。這只由中國潮玩企業泡泡瑪特推出的丑萌玩偶，正以燎原之勢席卷全球消費市場。

朋友說，我咋看不懂呢？

這個labubu齜著獠牙，也不好看啊，還不像米奇那樣有動畫片，它憑啥就火成現在這般模樣？

我說，嗯，相信這不是你一個人的疑惑～

比如前兩天，一只LABUBU潮玩公仔在永樂拍賣行拍出108萬元的天價，創下行業紀錄。

而且還成為平安銀行攬儲的贈品。

甚至，義烏女老板僅憑為labubu生產售賣娃衣，都3個月連開3店了。

所以，你可想而知，這只長著九顆獠牙的小怪獸，已然成為席卷全球的硬通貨。

所以，從2015年繪本中的無名配角，到2025年橫掃拍賣行與奢侈品柜臺的超級符號，LABUBU的崛起，似乎顛覆了我們對傳統IP成長路徑的認知。

那么，它究竟為什么能爆火呢？

英雄別急，聽我為您慢慢道來：

其實離不開這4大因素～

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丑萌革命：用“暗黑童趣”刺穿時代情緒

Labubu之父龍家升，1972年生于香港，6歲移民荷蘭的經歷深刻塑造了他的創作基因。

在北歐神話與二戰題材繪本的浸潤下，他將精靈鬼怪的神秘氣質與戰后童話的殘酷溫柔注入設計，讓Labubu以尖耳朵、九顆獠牙、異瞳灰黑的 "暗黑童趣" 造型顛覆傳統潮玩審美。

這種設計絕非偶然 —— 龍家升早年在韓國學習時受當地妖怪傳說影響，后在《男小星球》漫畫中埋下 Labubu 前身元素，其 "無父無母" 的孤獨設定與叛逆外形，本質是對 "不完美自我" 的藝術投射。

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泡泡瑪特2019年接手后，將單色調注塑材質升級為磁吸配件、夜光材質，推出毛絨掛件系列，讓這個原本蜷縮在收藏柜的 "怪物" 變成背包上的個性標識。

更關鍵的是，龍家升保留了 Labubu"九顆牙" 的標志性特征 —— 這一細節源自北歐神話中 "精靈牙齒數量代表魔力等級" 的設定，又暗合東方志怪文化中 "異獸異相" 的美學邏輯。

這種設計的顛覆性，在于精準捕捉了 Z 世代 "反叛主流、擁抱真實" 的心理需求。

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當年輕人拒絕被定義時，Labubu 用 "不完美" 的獠牙和壞笑，成為年輕人對抗社會規訓的精神鏡象—— 就像北歐神話中亦正亦邪的精靈，它的 "暗黑" 里藏著拒絕被定義的生命力，這種特質讓其在同質化嚴重的潮玩市場中撕開一道裂口。

• 反叛基因：尖耳朵與狼牙的侵略性，被圓潤體型和狡黠壞笑柔化，形成“攻擊性治愈”的矛盾美學
• 文化混血：北歐精靈的神秘骨架，披上東方志怪文化的詭譎皮囊
• 情緒容器：超八成Z世代買家將LABUBU視為“精神防御武器”

蔡鈺老師在《商業參考4》中說：“LABUBU在今天這個時代，已經成為了實體化的微信頭像和表情包。人們在它身上投射的是小小的、理想化的精神自我:獠牙代表有防御和攻擊能力，壞笑代表能自得其樂。

你看，這種暗黑童趣美學精準命中當代青年的情緒剛需。

所以，當《2025社會壓力報告》指出年輕人焦慮指數突破歷史峰值，LABUBU恰好化身對抗現實的精神盾牌。

當然，如果你有興趣，你可以去研究一下村上隆的藝術，以及這兩年特火的魔童哪吒的形象。這種需求，其實一直都有~

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明星效應：頂流帶貨引爆社交貨幣裂變

labubu這種打破常規的設計語言，不僅征服了普通玩家，更在不經意間叩開了頂流圈層的大門~

當Lisa 在 Instagram 曬出整柜 Labubu 收藏，鏡頭掃過排列整齊的尖耳玩偶，點贊量瞬間破百萬；

泰國公主將 Labubu 搭配愛馬仕包袋現身時裝周，讓這個原本小眾的潮玩突然闖入奢侈品圈層；

蕾哈娜更在 MV 中讓 Labubu 出鏡，引發粉絲瘋狂搜索 “蕾哈娜同款精靈"。

國際頂流的自發帶貨，讓 Labubu 從潮玩圈躍入主流視野，完成 "小眾收藏→明星同款→潮流身份證" 的三級跳。

社交平臺成為裂變主戰場：

小紅書 #Labubu 明星同款 話題閱讀量超5億，用戶模仿泰國公主將玩偶掛在愛馬仕包上，形成 "奢侈品 + 潮玩" 的跨界潮流；

抖音上，Labubu 微劇場、表情包二創內容播放量破10億，粉絲用黏土復刻明星同款造型，甚至衍生出 "明星拆盒直播" 的新內容形式。

• 名人矩陣：蕾哈娜INS曬LABUBU配鉑金包；
• 貝克漢姆父子收藏墻曝光；Lisa直播拆盲盒致平臺宕機
• 皇室認證：泰國公主攜LABUBU搭配愛馬仕亮相時裝周，催生“奢侈品潮玩化”風潮

社交裂變：

小紅書#Labubu穿搭話題閱讀量超24.5億，網紅博主微劇場播放破千萬

這種 "明星背書 + 用戶二創" 的傳播鏈，讓 Labubu 具備了極強的社交貨幣屬性 ——擁有一只 Labubu，不僅是興趣消費，更是在社交圈層中展示 "潮流品味" 的身份標識。

明星效應的底層邏輯，是利用 KOL 的信任背書降低大眾消費門檻。

當 Lisa、蕾哈娜，鹿晗等巨星公開收藏 Labubu，普通消費者會默認 “這個玩偶具有潮流權威性"，從而加速購買決策。

數據顯示，明星帶貨期間 Labubu 線上銷量環比增長300%，二手市場中 "明星同款限定版" 溢價達普通款的5-8倍，形成 "明星曬單→粉絲搶購→溢價流通" 的商業閉環。

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盲盒機制：用稀缺性構建 "潮玩茅臺" 生態

6月9日晚22時，陳赫現身張子萱直播間，穿著一件普通白色T恤，但足足有9個口袋，離譜的是，陳赫當場拆Labubu盲盒，并把9個新入的LABUBU潮玩裝進T恤口袋，變身行走的“LABUBU展示架”。

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而這種直播拆labubu盲盒的現象，不是個例。

Labubu盲盒隱藏款概率低至1/144（約0.69%），激發用戶“賭徒心理”。

這其實就是用 "不確定性獎勵" 刺激消費者多巴胺分泌—— 當用戶拆開盒子發現 Labubu隱藏款時，大腦分泌的多巴胺會強化購買行為，形成 "越抽越上癮" 的循環。

這種機制配合 "七分飽供貨"" 突襲補貨 "等饑餓營銷策略，讓 Labubu 迅速成為“塑料茅臺” 、“潮玩黃金”。

更重要的是，它的金融屬性。

比如，399元的版本去年賣，今年就能賣到1599元，并且它擁有穩定的炒家、穩定的二級市場，甚至進入拍賣行，這些靠的都是其金融屬性。

盲盒機制的高明之處，在于構建了 "收藏 - 投資 - 社交" 的三維價值體系：

對普通玩家，盲盒是獲得驚喜的消費體驗；

對收藏者，隱藏款是可增值的稀缺資產；

對社交用戶，拆盒視頻是朋友圈的談資。

• 概率機制：隱藏款中簽率低至1/144，不確定性刺激多巴胺飆升
• 饑餓游戲：“七分飽供貨+突襲補貨”策略，北京門店單日擠碎三次柜臺玻璃
• 金融異化：初代薄荷白拍賣價108萬，聯名款溢價普遍超20倍

當潮玩變身“塑料茅臺”，消費主義其實是完成了對收藏文化的深度異化。

但需警惕的是，當 Labubu 被炒到天價時，其承載的情感價值可能被投資屬性掩蓋，這要求品牌在商業運營中保持平衡，避免重蹈 "炒鞋" 泡沫破裂的覆轍。

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文化出海：中國設計的全球化逆襲

當盲盒機制在本土驗證成功時，一場關乎文化破圈的全球化實驗正在醞釀 。

為突破文化壁壘，泡泡瑪特推出新加坡魚尾獅款 Labubu—— 精靈戴上魚尾獅冠冕，獠牙鑲嵌貝殼裝飾；泰國金絲服飾款則讓 Labubu 身披泰式金箔長袍，尖耳纏繞佛教圖騰。

這些地域限定款并非簡單貼標簽，而是深入當地文化內核的再創作：魚尾獅款呼應新加坡 "獅城" 傳說，金絲款融入泰國佛教文化中的 "守護精靈" 概念。

更驚艷的是其入駐巴黎盧浮宮文創區，與蒙娜麗莎周邊同臺陳列，用 "尖耳精靈 + 盧浮宮" 的反差組合，讓歐洲消費者看到中國潮玩的文化包容性。

供應鏈端的全球化布局支撐了擴張遠景：

海外倉實現歐美訂單3天送達，日均處理10萬單需求；

歐洲工廠本地化生產，解決物流周期長的痛點。

這種 "設計本土化 + 供應鏈全球化" 的策略，讓 Labubu 在不同市場呈現不同面貌：

在東南亞，它是搭配傳統服飾的文化符號；

在歐美，它被潮人與愛馬仕絲巾、LV 掛件混搭，反向定義 “新奢侈品審美"。

數據顯示，Labubu 通過本土化設計實現跨文化滲透，并入駐巴黎盧浮宮等文化地標，使其成為文化混?的超級載體，推動中國潮玩從 "制造代工" 向 "文化輸出" 轉型。

全球化的深層邏輯，是用 "文化混血性" 打破刻板印象。

Labubu 既保留北歐神話的精靈基因，又融入東方志怪的美學元素，這種 "無國籍" 的設計讓它能在不同文化中找到共鳴點。

當巴黎年輕人為 Labubu 設計埃菲爾鐵塔造型，當東京玩家用和服為其換裝，這個來自香港的精靈已成為全球青年共同的文化語言。

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精神替身經濟崛起

LABUBU現象的本質是精神替身經濟的爆發：

“人們購買的并非玩偶，而是實體化的精神替身，一個能齜牙防衛、會壞笑自愈的那個想象中的自我”

當歐美粉絲為LABUBU鑲鉆貼睫毛，當TikTok流行起“LABUBU翹臀手術”教程，用戶正通過改造客體完成主體重塑。這種精神投影消費正顛覆傳統IP邏輯：

• 泡泡瑪特實質是精神替身運營商
• IP價值取決于情緒承載密度而非故事厚度
• 用戶角色從聽眾轉變為共創主演

最后的話：

其實Labubu也挺不容易的。

它用十年時間完成了從玩具到文化符號的蛻變～

而在這四大因素的交織背后，藏著一個更深刻的商業真相：

如果說顛覆性設計是破圈的起點，那么明星效應就是裂變的催化劑；當盲盒機制激活了商業生態，全球化戰略則為 Labubu 插上了文化輸出的翅膀。

這四個維度并非獨立存在，而是像齒輪般環環相扣：

設計吸引關注，明星放大聲量，機制創造價值，全球化拓展邊界，最終讓一個香港設計師筆下的配角，成為了全球青年的精神圖騰。

Labubu 的現象級爆火，本質是四個維度的精準共振：

顛覆性設計提供審美差異化（暗黑童趣打破甜美風），

明星效應構建社交傳播鏈（頂流帶貨形成病毒裂變），

盲盒機制激活商業生態（稀缺性制造投資價值），

全球化戰略實現文化破圈（地域限定款打破文化壁壘）。

在物質豐富但精神焦慮的時代，消費者購買的不再是產品本身，而是產品所承載的情感價值與身份認同。

Labubu的成功證明：當品牌能將時代情緒具象為可觸摸的實體，并用商業機制放大其社交屬性與文化適應性，就能創造出超越商品范疇的文化現象。

最持久的商業價值，永遠誕生于人性深河與時代浪潮的交匯處。

IP價值取決于情緒承載密度而非故事厚度，當然，最重要的是，用戶角色也從聽眾轉變為共創的主角。

來源|國家人文歷史（版權歸原作者所有，如有侵權請聯系刪除），歡迎留言、轉發、分享。