當(dāng)傳統(tǒng)飲料品牌在紅海市場激烈廝殺，亞洲汽水正以獨(dú)特的破局之道書寫國貨傳奇。5月19日，亞洲汽水于肇慶鼎湖智能化生產(chǎn)基地舉行戰(zhàn)略級(jí)簽約儀式，正式官宣中國國家男子籃球隊(duì)隊(duì)員、廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)核心后衛(wèi)徐杰成為品牌全線代言人。近日，亞洲汽水又?jǐn)y手徐杰刷屏全國分眾電梯媒體，正式打響夏季營銷大戰(zhàn)。這些看似簡單的品牌動(dòng)作，實(shí)則是品牌深耕市場79年后的戰(zhàn)略落子——亞洲汽水正以體育營銷為支點(diǎn)撬動(dòng)全國市場，開啟品牌發(fā)展的全新篇章。

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攜手徐杰登陸分眾

亞洲汽水借中心化媒體引爆主流

亞洲汽水作為廣州輕工集團(tuán)旗下的核心飲料品牌，自1946年創(chuàng)立以來，始終堅(jiān)守對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，宛如一位歷史的見證者，全程目睹了中國飲料行業(yè)從萌芽到蓬勃發(fā)展的全過程。2023年，亞洲汽水肇慶鼎湖工廠正式建成投產(chǎn)，這座工廠總投資高達(dá)4億元，配備了國際頂尖水平的智能化生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超30萬噸，為品牌的持續(xù)高速發(fā)展筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。

近年來，亞洲汽水積極順應(yīng)市場變化與消費(fèi)者需求，在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等多維度發(fā)力。其推出的低糖系列產(chǎn)品，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下健康消費(fèi)的主流趨勢；通過與熱門游戲《王者榮耀》等進(jìn)行跨界聯(lián)名合作，成功吸引了大量年輕消費(fèi)群體的目光；在銷售渠道上，借助美團(tuán)等本地零售平臺(tái)，讓產(chǎn)品能夠更高效地觸達(dá)消費(fèi)者。同時(shí)，亞洲汽水將0糖0脂0卡系列包裝升級(jí)為Y2K風(fēng)格，緊密貼合Z世代的審美偏好，不斷提升品牌在年輕群體中的影響力。

當(dāng)產(chǎn)品力與渠道力逐步夯實(shí)后，亞洲汽水將目光投向更具穿透力的品牌塑造領(lǐng)域。在年輕化戰(zhàn)略持續(xù)深化的進(jìn)程中，品牌亟需一位既能詮釋精神內(nèi)核，又能引發(fā)情感共鳴的形象代言人。作為中國籃球新生代領(lǐng)軍人物，徐杰以頑強(qiáng)的拼搏精神和陽光活力的形象深受球迷喜愛，其“小身材大能量”的賽場表現(xiàn)與亞洲汽水的品牌精神高度契合。此次合作，亞洲汽水將充分發(fā)揮徐杰在年輕群體中的影響力，通過聯(lián)名限定包裝、主題營銷活動(dòng)及品牌宣傳片，傳遞“健康向上、自信拼搏”的品牌價(jià)值觀。

官宣代言人后，亞洲汽水?dāng)y手“汽場王者，一贏到底”的全新廣告片刷屏全國分眾電梯媒體，引爆4億城市主流人群。作為“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的典型中心化媒體，分眾在城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)，能夠助力品牌建立廣泛的社會(huì)共識(shí)，撬動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L，在信息碎片化的傳播新情境下正越來越成為品牌引爆的核心方式。特別是在當(dāng)下飲料品牌的夏季營銷大戰(zhàn)中，分眾媒體的重要性愈發(fā)凸顯，眾多品牌紛紛在此加大投入力度。亞洲汽水此次布局分眾，意在借助這一中心化媒介的強(qiáng)大傳播力，實(shí)現(xiàn)品牌的大范圍破圈傳播，加速自身成為全國知名國民品牌的進(jìn)程，也彰顯了其搶占全國市場的堅(jiān)定決心與宏大戰(zhàn)略規(guī)劃。

02

借十五運(yùn)東風(fēng)

深化“健康國貨”品牌戰(zhàn)略

值得一提的是，亞洲汽水 “汽場王者，一贏到底” 主題營銷活動(dòng)，正是借勢 2025 年第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)落戶粵港澳大灣區(qū)的戰(zhàn)略機(jī)遇打造的品牌攻勢。隨著這場國家級(jí)體育盛會(huì)點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)熱情，亞洲汽水敏銳把握這一歷史節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)勢推出主題營銷活動(dòng)，通過線上線下多元互動(dòng)形式，為消費(fèi)者打造沉浸式品牌體驗(yàn)，進(jìn)一步深化品牌與體育文化的價(jià)值聯(lián)結(jié)。

亞洲汽水CEO何文鋒表示：“十五運(yùn)是全民健身國家戰(zhàn)略的重要實(shí)踐體現(xiàn)，亞洲汽水作為民族品牌，始終與時(shí)代發(fā)展同頻共振。徐杰的加入，不僅為品牌注入了更多青春活力，也將有力推動(dòng)‘健康飲品’理念的廣泛普及，助力國貨在市場中強(qiáng)勢崛起。”

這種“健康理念”的落地，得益于品牌早已夯實(shí)的產(chǎn)能與產(chǎn)品根基。自2023年肇慶鼎湖工廠投產(chǎn)后，亞洲汽水依托國際領(lǐng)先的智能化生產(chǎn)線與嚴(yán)苛品控體系，推出低糖、零卡等健康化產(chǎn)品線，精準(zhǔn)響應(yīng)新一代消費(fèi)者對(duì)“品質(zhì)+健康”的雙重需求。此次借勢十五運(yùn)與徐杰合作，正是將工廠的技術(shù)優(yōu)勢與體育營銷的情感共鳴深度綁定——以健康產(chǎn)品為載體，以運(yùn)動(dòng)精神為內(nèi)核，進(jìn)一步搶占“年輕活力人群”心智，在“國潮復(fù)興”與“健康中國”雙戰(zhàn)略下鞏固領(lǐng)先地位。

業(yè)內(nèi)專家深入分析指出，亞洲汽水此次宣傳策略巧妙地契合了“體育大年”的熱點(diǎn)，通過徐杰的國民影響力和分眾的主流引爆能力，深度強(qiáng)化品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感紐帶。隨著十五運(yùn)的日益臨近，預(yù)計(jì)亞洲汽水將在品牌聲量與產(chǎn)品銷量上實(shí)現(xiàn)雙豐收，進(jìn)一步鞏固其在國產(chǎn)汽水行業(yè)的領(lǐng)軍地位，為推動(dòng)國潮復(fù)興注入新的強(qiáng)大動(dòng)力。亞洲汽水正以堅(jiān)定有力的步伐，向著全國市場大步邁進(jìn)，其在2025年的市場表現(xiàn)令人充滿期待。

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