作者丨內參君????????????????????????????????

編審丨橘子

從音樂節、City Walk、公園，到游戲IP，狀態煥新后的脈動總能摸準與年輕人同頻共振的青春脈搏，在一次次雙向奔赴中沉淀為Z世代的生活儀式感。

在2025年飲料消費旺季到來之際，脈動+電解質水憑借其科學配比的電解質配方（每瓶含≥455mg 電解質），滿足年輕人運動后快速補充水分和電解質的需求，深受年輕運動人群的喜愛，并因此成功牽手時下同樣深受年輕人歡迎的熱門游戲《原神》，以Z世代文化共鳴為切入點，將品牌理念與年輕一代的文化語言深度融合，拉近品牌與年輕人距離的同時，提升品牌在新生代消費圈層的滲透率。

聯名產品自上線后便迅速火爆出圈，預售開啟當天首小時銷售額破千萬，品牌天貓旗艦店成為當日飲品類目（咖啡/麥片/沖飲）旗艦店的銷售Top1，脈動抖音直播間也沖上當天食品飲料/麥片/沖飲行業自營旗艦店成交額Top1，還創下京東近5年飲料類目上柜30天新品銷售Top1等多個記錄，相關話題也在社交媒體平臺上維持著高關注度和討論熱度。在跨界聯名如此之多的今天，脈動+電解質水與原神的這一波聯動能火速出圈，是如何做到的？

價值共振，

脈動+電解質×原神這波聯名厲害了

4月25日，脈動官宣與現象級游戲IP《原神》展開品牌聯動，合作聚焦于脈動旗下“脈動+電解質水”，并選定游戲內人氣角色八重神子和珊瑚宮心海作為聯名形象，在形象設計上并非簡單復制游戲角色，而是基于對年輕用戶興趣的深度洞察，這兩位高人氣角色分別以籃球經理人和羽毛球少女的運動造型亮相，以年輕人日常熟悉且喜愛的運動形象更具親和力和代入感。

不僅如此，聯名款的“脈動+電解質水”還采用了創新的溫變技術包裝：冰鎮飲用時，瓶身會觸發獨特的“元素視野”彩蛋變化，不僅帶來趣味互動體驗，更巧妙地將產品核心賣點可視化——彩蛋下清晰顯現的“455”數字，代表著每瓶所含≥455mg電解質，這正是滿足年輕人一小時運動后所需的關鍵補充量。

雙方官宣聯動的同時，聯名禮盒也在天貓、京東、抖音等平臺開啟了線上預售，禮盒中除了脈動+電解質水，還包括豐富的角色周邊，引發粉絲和消費者搶購熱潮。

與此同時，關于脈動+電解質水與原神聯動的相關信息也迅速在各大社交媒體上發酵，引發熱議。#原神 脈動#自然熱搜沖上微博熱搜榜top10，另外，玩家們自發使用聯名產品和周邊進行的二創、自來水的積極種草、“脈動回來”玩梗表情包的瘋狂擴散等。粉絲玩家們的積極響應和二創行為，破圈效應超過預期，也這進一步印證了此次聯動合作的精準性。

在業內人士看來，此次脈動+電解質水與原神的聯名合作能夠如此絲滑，主要在于二者的高契合度。

當然，除了在場景上的高匹配度，此次雙方合作還有另一重淵源。“脈動回來”這個梗在網絡上流行多年，游戲玩家在祈愿喜愛的游戲角色時，也會玩梗“抽卡不歪，脈動回來”。因此，此次脈動+電解質水與原神發起合作，將品牌梗玩成了聯動活動，也是引來了不少用戶討論。

誠意十足，

高質量聯動開拓新潛力空間

這款現象級聯名產品除了預售期表現超過預期，從正式上線至今，在幾大電商平臺上的戰績也在屢創新高，并多次沖上品類相關榜單TOP列。

此次脈動+電解質水與原神的聯名產品自4月正式開啟線上預售，5月起陸續開啟線下渠道銷售，整體銷售期會一直持續到10月，貫穿了整個飲料銷售旺季。相較于一般淺嘗輒止的聯名，這種合作周期更長、線上線下全打通的模式，帶來的聲量效果無疑會更長遠。

在線下，消費者購買聯名產品可通過掃碼參與抽獎，開蓋掃碼100%中獎，不僅可以獲得游戲道具和收藏級聯動周邊等產品，還有機會獲得專屬編號夜光籃球和專屬編號羽毛球等運動周邊，同時，快閃店、主題店等更為豐富的聯名活動也在全國陸續落地。其中，321，脈動回來——“運動大冒險”線下快閃主題活動將陸續在成都、沈陽、上海、廣州四座城市落地，邀請消費者和游戲玩家去現場參與運動主題的“主線任務”。在活動現場，游戲參與者可在運動體力消耗后體驗脈動+電解質水的特別充能裝置、快速體感回歸，順利通過大冒險者可獲得限定周邊產品。

從線上到線下，從4月持續到10月，脈動+電解質水推出的這一系列活動，可以看出此次聯名背后品牌的誠意。而這腔誠意和熱情，正在一步步反饋到產品動銷上。夏天正在一步步臨近，相信在多方舉措聯動之下，脈動+電解質水會成為今夏飲品市場的一抹亮色。