在中國傳統文化中，荷花自古就是高潔品格的象征。從周敦頤“出淤泥而不染”的千古名句，到歷代文人墨客的詠荷佳作，荷花文化已深深融入中國人的精神世界。

當華致酒行耗時數年將 "荷花酒" 打造成高端醬酒標桿時，市場上形形色色的 "山寨荷花" 卻如野草般瘋長。從街邊煙酒店到電商平臺，包裝相似、名稱相近的侵權產品以低價沖擊市場，甚至讓不少消費者誤以為雜牌酒廠才是品牌正主。

2018 年，華致酒行聯合河北中煙、貴州荷花酒業成立荷花數據科技公司時，或許未曾想到 "荷花" 二字會成為侵權重災區。

依托 "12987" 大曲坤沙工藝，這款歷經 1 年生產周期、9 次蒸煮的醬酒，在 2022 年憑借 "荷花?金蕊天荷" 斬獲比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎，經過華致酒行一系列市場推廣動作，迅速成為中國醬酒市場的高端現象級產品。

但品牌影響力攀升的同時，侵權網絡也悄然鋪開 —— 有的酒廠在包裝上突出 "荷花" 字樣，有的將 "荷花" 與其他文字組合使用，更有甚者直接仿冒瓶身設計。

市場調研顯示，這些價格從幾十元到數百元不等的 "山寨荷花"，正以驚人的速度蠶食正品市場。在電商平臺搜索 "荷花酒"，跳出的商品中大量來自非授權廠商，部分侵權產品月銷量甚至高于正品。

更嚴重的是認知錯位，有消費者在論壇吐槽 "買了幾次荷花酒口感差異很大"，實則誤購了不同廠家的侵權產品。對于以 "保真" 為核心競爭力的華致酒行而言，這種信任崩塌帶來的打擊遠比銷量下滑更致命。

圖 | 正品荷花酒系列產品

說起來容易做起來難，真正的破局需要落到實處。面對亂象，華致酒行選擇以“法律+營銷”組合拳破局。

法律層面，華致自2020年啟動“清風行動”，聯合以廣東和北京兩地為主的專業團隊構建全國維權網絡，對生產假冒產品廠商發起高標訴訟。對侵權行為采取零容忍態度，依法追究相關責任主體的法律責任。

以白酒侵權荷花案例來看，侵權方大多通過在商品顯著位置突出使用“荷花”字樣，或將其與其他文字組合使用，造成消費者混淆誤認。法院在判決中明確指出，這種使用方式客觀上起到了識別商品來源的作用，構成商標性使用，侵犯了荷花品牌的注冊商標專用權。

華致酒行始終堅持合法合規經營，致力于為消費者提供真實、可靠的產品與服務。為了，保護好消費者權益、維護正品“荷花酒”的品牌聲譽和企業利益，華致酒行積極與監管部門、電商平臺合作，通過行政投訴、平臺治理等手段高效處理侵權問題，取得了顯著成效。

圖 | 京東平臺“華致酒行官方旗艦店”所售荷花酒產品

營銷層面則通過品牌勢能反哺維權。華致酒行通過精準的高端圈層營銷和定制化服務強化荷花的品牌影響力。

2024年，公司以“金蕊戰役”為核心，舉辦超千場品鑒會，由專業品酒師現場拆解釀造工藝與口感層次，將品鑒會轉化為沉浸式品牌課堂；同時華致酒行也推出了“荷花·高端定制”的數十款定制產品，滿足個性化需求。這些舉措顯著提升品牌溢價，成功將荷花酒打造為高端生活方式象征。

圖 | 荷花酒品鑒會

誠然，更深層的驅動力源于企業價值觀。華致酒行創始人吳向東認為酒行業的成功關鍵在于企業與消費者間的信任，而信任的基礎就是誠信。這種理念被具象化為對荷花品牌的全生命周期保護。華致酒行將知識產權保護納入戰略級投入，近五年累計投入超千萬元。

如今，荷花酒系列已成長為華致酒行的重要增長極。華致酒行通過煙草專供、高端圈層、大眾市場不同的營銷策略構建適合不同消費者的產品矩陣，并計劃以體驗館和跨界生態延伸品牌邊界。

盡管華致酒行在打擊山寨荷花上取得成效，但行業維權仍面臨三大矛盾：法律懲戒力度與侵權收益的失衡，讓部分廠商甘愿鋌而走險；平臺監管速度跟不上違規上新頻率，導致 "打一槍換一個地方" 的現象頻發；消費者認知鴻溝更讓不少人仍在真假之間犯迷糊。破局的關鍵，在于將維權思維升級為創新驅動。

展望未來，華致酒行需以“創新+治理”驅動增長。一方面持續強化維權，增強知識產權保護意識，同時通過技術手段提升打假效率；另一方面則通過產品創新開拓新賽道。針對年輕群體開發低度時尚款，結合養生概念拓展功能型產品線，這種年輕化轉型正在打破醬酒 "中老年專屬" 的刻板印象。渠道端的 "線上 + 線下" 協同也在深化 —— 線下門店強化品鑒體驗，線上通過直播帶貨觸達更廣人群，形成消費閉環。

在品牌建設上，則可結合荷花文化IP，通過跨界聯名、沉浸式體驗館等提升附加值。想象一下，在荷花主題的體驗館里，消費者不僅能品鑒美酒，還能參與荷文化展覽、非遺手作等活動，這種場景化體驗帶來的品牌認同，遠非單純的產品銷售可比。

當然，要徹底解決侵權問題，單靠企業行動還不夠，需要構建多方協同的治理體系：立法部門需提高違法成本，行業協會應建立信息共享機制，電商平臺要完善技術監管 —— 只有形成 "企業維權、平臺盡責、政府監管、消費者參與" 的生態閉環，才能為優質品牌撐起保護傘。

這場品牌保衛戰不僅關乎企業利益，更影響著行業的健康發展。在消費升級背景下，如何保護創新成果、維護知識產權與品牌價值，已成為白酒行業必須面對的重要課題。