文案|風瀟瀟

　　編輯|憶夢

　　誰能想到一只毛發蓬松，丑萌丑萌的“齙牙小怪獸”，居然能火遍全球？

　　即便你不了解潮玩界，應該也聽過這個IP——LABUBU。

　　小小的玩偶帶火了一條連接設計、社交與時尚的新消費鏈條，甚至還有升值空間。

　　這不，永樂2025春季拍賣會上，“全球唯一”的一款初代藏品級薄荷色的LABUBU，最終以108萬的價格成交，另一個棕色款也拍出了82萬元的高價。

　　不僅如此，現如今國內外明星們都將LABUBU當成了一個時尚單品，人手一只或多只，走到哪里都可以成為亮點。

　　這也不禁引起大眾的思考，為什么這樣一個玩偶，能夠有如此大的影響力？LABUBU的火爆又反映出現代社會什么樣的發展趨向？

　　01 明星效應引爆市場，小玩偶成就新時代消費觀

　　當下曬LABUBU已經是一個常態了，連明星也不可避免。

　　劉亦菲多次被拍到懸掛LABUBU掛件，之前還在活動中跟LABUBU真人玩偶進行互動，可見其喜愛程度。

　　劉詩詩還專門為LABUBU買了一個定制粉色保護殼，被網友稱其是真的用心在養自己的“娃”。

　　還有楊冪、鞠婧祎、佘詩曼、王嘉爾等人都把LABUBU當成穿搭的一部分。

　　更有甚者像林峯妻子張馨月一樣，將收藏玩偶當成一種樂趣，曬出滿墻的LABUBU，一看就是沒少在上面花錢。

　　不僅如此，Lisa、Rihanna等外國明星也對這個丑萌玩偶愛不釋手，證明其作為潮流符號的地位。

　　而明星效應自然也會拉動群眾購買欲，其具有的收藏價值也讓不少以投資為目標的人入坑，進而拉動市場變化。

　　據數據顯示，光是2024年LABUBU所在的THE MONSTERS系列營收達30.4億元，同比增長726.6%。

　　泡泡瑪特股價自2024年初漲幅超11倍，市值突破3288億港元，創始人王寧身家達1467億元，超過蜜雪冰城和胖東來的老板，躍居河南首富。

　　同時，IP的出圈也衍生出龐大的周邊產業鏈，比如娃衣制作、改娃設計等相關職業都越來越紅火了。

　　而且現在LABUBU全球搜索熱度已經超越經典IP“Hello Kitty”，也對大眾的消費觀產生了巨大影響。

　　要知道在以前，玩偶這類物品會被普遍認為是“沒用的東西”，大家會將錢用來買更多的剛需品，但王寧表示：“無用的東西才是真正永恒的?！?/strong>

　　當代年輕人更加注重情緒價值，盲盒形式的玩偶恰恰滿足了大家的訴求。

　　拆盲盒的驚喜感、收藏的滿足感以及單純喜歡萌物而產生的幸福感，這些都是LABUBU的“隱藏價值”。

　　對此，央視新聞評價道：“LABUBU的爆火，是一場關于設計、營銷、文化融合與消費心理的多重勝利。”

　　除此之外，文章中對于LABUBU以及泡泡瑪特的成功也作出了分析，簡直就是字字珠璣，說出了大眾的心聲。

　　02 IP全球化成趨勢，中國制造被世界認可

　　在央視新聞的評價文章中，還有一句話值得網友們關注——

　　“LABUBU的爆火，只是中國IP全球化浪潮的一個縮影?！?/strong>

　　沒錯，近兩年來中國IP不斷走向國際，無論是游戲《黑神話：悟空》、電影《哪吒》系列，還是LABUBU的走紅，其實都是對中國制造的認可，也都能夠為中國品牌自主研發提供動力。

　　曾經的國外IP瘋狂搶占市場，除了產品受歡迎之外，還有高額的版權費用，讓不少本土產業感到無力。

　　但隨著中國IP的影響力增強，內地市場的局勢顯然有了變化，也讓更多中國的創業者、設計師們受到鼓舞。

　　而且IP全球化帶來的好處，不光是賺到了錢，還有傳播輸出文化的一種正向影響，令全球的消費者們都能體驗到中國文化的魅力。

　　除此之外，央視新聞也解答了一部分網友的困惑，表示：“長期主義是中國品牌的成長底色?！?/strong>

　　別看LABUBU是這兩年才徹底火起來的，但其實這個IP已經存在十年了，有著獨立的故事結構，能夠撐得住長期的挑戰。

　　王寧也談起過他對于長期主義的了解，除了全新的行業細分品類，慢公司的理念之外，還堅持直營模式，無論是國內還是海外市場，都保持著高度的自主性和控制權。

　　這些都是未來泡泡瑪特持續發展所需要堅持的原則。

　　當然，王寧并不是長期主義唯一的堅持者。

　　其實《哪吒》系列這個作品同樣具有長期性，導演餃子并不想賺快錢，一直都用心打磨劇本，第二部甚至耗時5年多才完成。

　　一時的利益固然極具誘惑性，但身為創作者始終要對產品負責，對消費者負責，只有將品質給到位，才有利于更長遠的發展。

　　“當中國從代工走向原創，從制造邁向創造，這一轉變不僅重塑了產業格局，也正在刷新世界對中國的認知。”

　　所以對于這種現象，我們更應該給予支持，而不是去質疑、去陰謀論，產業發展有著其必然的重要性，對經濟體系也極具正面意義。

　　當然，我相信LABUBU等中國IP走向世界，只是代表了一個新的開始，而不是結束，未來還會有更多的IP能夠代表中國文化沖到國際上大放異彩。

　　03 結語

　　對于普通人來說，可能購買盲盒玩偶只是一種業余生活的消遣。

　　對于明星來說，追求潮流也是他們日常工作的需要。

　　但無論是從什么原因出發，能夠選擇LABUBU作為新時代的潮流元素，就代表著其具有很可觀的前景，能爆火也是新消費觀念的一種體現，有著存在的價值。

　　不過，隨著這個IP的出圈，也有不少人看中了背后的紅利，甚至不惜在二手市場高價倒賣，嚴重影響了市場的秩序，也對產品口碑有著負面影響。

　　根據網絡數據顯示，Labubu聯名款二手溢價普遍超30倍，如原價599元的Vans聯名款炒至1.5萬元，隱藏款年均收益率達300%，部分黃牛單周獲利超37萬元。

　　現在泡泡瑪特最要緊的事情就是想辦法杜絕此類現象，維護品牌形象，也保護消費者合理的權益。