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重磅丨三只松鼠終止收購愛零食

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零食賽道迎來重磅消息,三只松鼠終止收購湖南愛零食。

《零售圈》了解到,6月16日,零食品牌三只松鼠(300783.SZ)發(fā)布關(guān)于投資事項的進展的公告稱,2024年10月28日,三只松鼠第三屆董事會第十七次會議審議通過《關(guān)于簽訂<投資意向協(xié)議>的議案》,公司全資子公司安徽一件事創(chuàng)業(yè)投資有限公司擬以不超過人民幣2億元收購湖南愛零食科技有限公司的控制權(quán)或相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)。

2025年1月24日,交易各方將《投資意向協(xié)議》有效期及排他性約定的90天延長至正式投資協(xié)議簽署之日。

但自《投資意向協(xié)議》簽署以來,交易各方雖有序推進相關(guān)工作,最終未能就部分核心條款達成一致。經(jīng)公司充分討論和審慎研究,決定終止本次收購事項。

時間回到去年10月份,零食賽道發(fā)生地震級事件,三只松鼠宣布擬斥資不超過3.6億元拿下零食量販連鎖品牌愛零食、折扣超市愛折扣,乳飲致養(yǎng)食品的控制權(quán)或相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn),對應(yīng)的投資金額分別為不超過2億元、0.6億元和1億元。愛零食是這三項收購事項中,金額最大的一筆。



除了愛零食,另外兩筆收購已經(jīng)于2025年4月和5月完成收購注資和工商變更。2025年4月10日,三只松鼠擬出資約1295萬元對安徽三只松鼠甄養(yǎng)飲品有限公司進行增資,從而取得松鼠甄養(yǎng)20%股權(quán)。2025年5月16日,三只松鼠公告,近日,松鼠愛折扣的股權(quán)變更及增資的工商變更登記手續(xù)已完成,并取得了天津市市場監(jiān)督管理局下發(fā)的《營業(yè)執(zhí)照》,工商登記手續(xù)完成后,三只松鼠以1.14億持有松鼠愛折扣60%股權(quán),其成為三只松鼠的控股子公司。

近年來,零食量販賽道在資本側(cè)發(fā)生了翻天覆地的變化。

2023年9月12日,萬辰·零食零售品牌合并發(fā)布會上宣布,萬辰宣布旗下四大零食連鎖品牌好想來、來優(yōu)品、陸小饞、吖嘀吖嘀,合并命名為「好想來」。時隔兩年后,合并帶來的規(guī)模效應(yīng)凸顯,2025年3月11日,根據(jù)灼識咨詢發(fā)布并認證,萬辰集團旗下量販零食已簽約門店數(shù)量超過1.5萬。這其中,僅好想來在營門店數(shù)已超過1萬家。

2023年11月10日,兩大零食量販品牌“零食很忙”與“趙一鳴零食”正式宣布進行戰(zhàn)略合并,雙方已達成最終協(xié)議。在此期間,零食很忙還戰(zhàn)略投資恰貨鋪子,陜西喜喜零食等。2024年6月12日,旗下品牌零食很忙、趙一鳴零食全國門店總數(shù)已突破10000家,同時集團已正式變更為鳴鳴很忙集團(以下簡稱:鳴鳴很忙)。2025年4月28日鳴鳴很忙正式向港交所遞交招股說明書,擬主板掛牌上市,標(biāo)志著鳴鳴很忙將是繼萬辰集團后,第二個上市的零食量販企業(yè)。

本次被終止收購的愛零食也是零食量販賽道的明星企業(yè),官方信息顯示,愛零食于2020年在湖南長沙成立,2023年8月,愛零食收購了成都連鎖零食“恐龍和泰迪”,次月,其又全資收購貴州連鎖零食“胡衛(wèi)紅零食”,同年10月,其控股陜西連鎖零食品牌“零食泡泡”。

愛零食錯失三只松鼠,對愛零食來說,無疑是比較大的損失,畢竟零食量販的頭部品牌已經(jīng)形成,且擁抱了資本市場,留給規(guī)模第三及以下的零食量販品牌的時間并不多了。而三只松鼠錯失愛零食也并不見得是壞事,因為留給三只松鼠選擇的品牌還有很多,畢竟在零食量販這個紅海廝殺的賽道里,還有很多企業(yè)希望擁抱頭部品牌。

但老牌零食公司,不論是三只松鼠,良品鋪子還是來伊份,近年來的發(fā)展或多或少受到了零食量販品牌的沖擊,因為兩個模式從本質(zhì)上有著不同,是一種競爭和顛覆關(guān)系。本身,眾多零食量販品牌紛紛轉(zhuǎn)型“全品類超市”,從側(cè)面也可以看出賽道的競爭壓力。

本次的主角,三只松鼠創(chuàng)立于2012年,是一個起源于電商,依靠雙十一爆火的淘品牌。2009年7月,三只松鼠在A股上市,那一年三只松鼠的營收實現(xiàn)破百億元,不過自2020年至2023年,該公司營收四連跌,分別為97.94億元、97.70億元、72.93億元和71.15億元。這也是零食量販遍地開花,競爭最激烈的四年。2023年,三只松鼠提出“高端性價比”戰(zhàn)略,2024年,三只松鼠營收重新回到百億元以上。

2025年3月27日,三只松鼠發(fā)布的2024年年報顯示,公司2024年營業(yè)收入為106.22億元,同比增長49.30%;歸母凈利潤為4.08億元,同比增長85.51%。其中,堅果類產(chǎn)品營收53.66億元,同比增長40.76%,占總營收的50.5%。

不過,三只松鼠的2025年一季度報未延續(xù)2024年年報同比雙位數(shù)的增長態(tài)勢,一季度營收37.23億元,同比增長2.13%;歸屬凈利潤約為2.39億元,同比下降22.46%。

關(guān)于本次收購,擁有30年從業(yè)經(jīng)驗的零售老兵荊焰針對此事向《零售圈》發(fā)表了自己的看法:今天看到三只松樹和愛零食放棄結(jié)婚,終止戀愛關(guān)系,好像有種似曾相識的感覺,從阿里出售大潤發(fā),轉(zhuǎn)而投入精力發(fā)展盒馬,到京東沽清永輝轉(zhuǎn)身打造七鮮,并非零售行業(yè)不行了,而是零售行業(yè)已經(jīng)換了邏輯,這次三只松鼠放棄收購愛零食,個人覺得有以下幾點原因:

1.純實體店模式已經(jīng)不能完全適應(yīng)目前全域競爭的狀態(tài),與其花重金收購單一模式的實體店,不如自己打造能夠滿足多維度競爭的親兒子。

2.兩個企業(yè)的合并,門頭統(tǒng)一很簡單,難的是企業(yè)文化和價值觀的融合,發(fā)展理念的同頻,員工互相信任關(guān)系的建立,耗費大量精力去融合,不如擴充能夠堅定不移執(zhí)行指令完全屬于自己的團隊。

3.零食賽道肉眼可見的日薄西山,全品類省錢超市的煥新登場,加之各類實體門店普遍生意慘淡,拓店成本大大低于前幾年,第一代零食量販的門店面積普遍無法滿足省錢超市的面積需求,與其舊店改造,不如重新開發(fā)。

4.收購花費太大,在三只松鼠擴張的過程中,短期需要資金量巨大,一次付出2億,可能造成較大的現(xiàn)金流缺口,并且舊店改造還需繼續(xù)投入,在零食量販已進入相對比較緩和的發(fā)展速度下,規(guī)模讓位于品質(zhì)已成共識,形成商品差異化,多投入精力去讓已有加盟商縮短投資回報周期。比單純規(guī)模擴張有利于品牌健康發(fā)展,這幾點我想三只松鼠是想明白了。也希望兩個品牌依托已有規(guī)模,都能夠成為給消費者帶來更多實惠的好品牌。

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