零食賽道迎來(lái)重磅消息,三只松鼠終止收購(gòu)湖南愛零食。
《零售圈》了解到,6月16日,零食品牌三只松鼠(300783.SZ)發(fā)布關(guān)于投資事項(xiàng)的進(jìn)展的公告稱,2024年10月28日,三只松鼠第三屆董事會(huì)第十七次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于簽訂<投資意向協(xié)議>的議案》,公司全資子公司安徽一件事創(chuàng)業(yè)投資有限公司擬以不超過(guò)人民幣2億元收購(gòu)湖南愛零食科技有限公司的控制權(quán)或相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)。
2025年1月24日,交易各方將《投資意向協(xié)議》有效期及排他性約定的90天延長(zhǎng)至正式投資協(xié)議簽署之日。
但自《投資意向協(xié)議》簽署以來(lái),交易各方雖有序推進(jìn)相關(guān)工作,最終未能就部分核心條款達(dá)成一致。經(jīng)公司充分討論和審慎研究,決定終止本次收購(gòu)事項(xiàng)。
時(shí)間回到去年10月份,零食賽道發(fā)生地震級(jí)事件,三只松鼠宣布擬斥資不超過(guò)3.6億元拿下零食量販連鎖品牌愛零食、折扣超市愛折扣,乳飲致養(yǎng)食品的控制權(quán)或相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn),對(duì)應(yīng)的投資金額分別為不超過(guò)2億元、0.6億元和1億元。愛零食是這三項(xiàng)收購(gòu)事項(xiàng)中,金額最大的一筆。
除了愛零食,另外兩筆收購(gòu)已經(jīng)于2025年4月和5月完成收購(gòu)注資和工商變更。2025年4月10日,三只松鼠擬出資約1295萬(wàn)元對(duì)安徽三只松鼠甄養(yǎng)飲品有限公司進(jìn)行增資,從而取得松鼠甄養(yǎng)20%股權(quán)。2025年5月16日,三只松鼠公告,近日,松鼠愛折扣的股權(quán)變更及增資的工商變更登記手續(xù)已完成,并取得了天津市市場(chǎng)監(jiān)督管理局下發(fā)的《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》,工商登記手續(xù)完成后,三只松鼠以1.14億持有松鼠愛折扣60%股權(quán),其成為三只松鼠的控股子公司。
近年來(lái),零食量販賽道在資本側(cè)發(fā)生了翻天覆地的變化。
2023年9月12日,萬(wàn)辰·零食零售品牌合并發(fā)布會(huì)上宣布,萬(wàn)辰宣布旗下四大零食連鎖品牌好想來(lái)、來(lái)優(yōu)品、陸小饞、吖嘀吖嘀,合并命名為「好想來(lái)」。時(shí)隔兩年后,合并帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)凸顯,2025年3月11日,根據(jù)灼識(shí)咨詢發(fā)布并認(rèn)證,萬(wàn)辰集團(tuán)旗下量販零食已簽約門店數(shù)量超過(guò)1.5萬(wàn)。這其中,僅好想來(lái)在營(yíng)門店數(shù)已超過(guò)1萬(wàn)家。
2023年11月10日,兩大零食量販品牌“零食很忙”與“趙一鳴零食”正式宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合并,雙方已達(dá)成最終協(xié)議。在此期間,零食很忙還戰(zhàn)略投資恰貨鋪?zhàn)?,陜西喜喜零食等?024年6月12日,旗下品牌零食很忙、趙一鳴零食全國(guó)門店總數(shù)已突破10000家,同時(shí)集團(tuán)已正式變更為鳴鳴很忙集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱:鳴鳴很忙)。2025年4月28日鳴鳴很忙正式向港交所遞交招股說(shuō)明書,擬主板掛牌上市,標(biāo)志著鳴鳴很忙將是繼萬(wàn)辰集團(tuán)后,第二個(gè)上市的零食量販企業(yè)。
本次被終止收購(gòu)的愛零食也是零食量販賽道的明星企業(yè),官方信息顯示,愛零食于2020年在湖南長(zhǎng)沙成立,2023年8月,愛零食收購(gòu)了成都連鎖零食“恐龍和泰迪”,次月,其又全資收購(gòu)貴州連鎖零食“胡衛(wèi)紅零食”,同年10月,其控股陜西連鎖零食品牌“零食泡泡”。
愛零食錯(cuò)失三只松鼠,對(duì)愛零食來(lái)說(shuō),無(wú)疑是比較大的損失,畢竟零食量販的頭部品牌已經(jīng)形成,且擁抱了資本市場(chǎng),留給規(guī)模第三及以下的零食量販品牌的時(shí)間并不多了。而三只松鼠錯(cuò)失愛零食也并不見得是壞事,因?yàn)榱艚o三只松鼠選擇的品牌還有很多,畢竟在零食量販這個(gè)紅海廝殺的賽道里,還有很多企業(yè)希望擁抱頭部品牌。
但老牌零食公司,不論是三只松鼠,良品鋪?zhàn)舆€是來(lái)伊份,近年來(lái)的發(fā)展或多或少受到了零食量販品牌的沖擊,因?yàn)閮蓚€(gè)模式從本質(zhì)上有著不同,是一種競(jìng)爭(zhēng)和顛覆關(guān)系。本身,眾多零食量販品牌紛紛轉(zhuǎn)型“全品類超市”,從側(cè)面也可以看出賽道的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
本次的主角,三只松鼠創(chuàng)立于2012年,是一個(gè)起源于電商,依靠雙十一爆火的淘品牌。2009年7月,三只松鼠在A股上市,那一年三只松鼠的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)破百億元,不過(guò)自2020年至2023年,該公司營(yíng)收四連跌,分別為97.94億元、97.70億元、72.93億元和71.15億元。這也是零食量販遍地開花,競(jìng)爭(zhēng)最激烈的四年。2023年,三只松鼠提出“高端性價(jià)比”戰(zhàn)略,2024年,三只松鼠營(yíng)收重新回到百億元以上。
2025年3月27日,三只松鼠發(fā)布的2024年年報(bào)顯示,公司2024年?duì)I業(yè)收入為106.22億元,同比增長(zhǎng)49.30%;歸母凈利潤(rùn)為4.08億元,同比增長(zhǎng)85.51%。其中,堅(jiān)果類產(chǎn)品營(yíng)收53.66億元,同比增長(zhǎng)40.76%,占總營(yíng)收的50.5%。
不過(guò),三只松鼠的2025年一季度報(bào)未延續(xù)2024年年報(bào)同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),一季度營(yíng)收37.23億元,同比增長(zhǎng)2.13%;歸屬凈利潤(rùn)約為2.39億元,同比下降22.46%。
關(guān)于本次收購(gòu),擁有30年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的零售老兵荊焰針對(duì)此事向《零售圈》發(fā)表了自己的看法:今天看到三只松樹和愛零食放棄結(jié)婚,終止戀愛關(guān)系,好像有種似曾相識(shí)的感覺(jué),從阿里出售大潤(rùn)發(fā),轉(zhuǎn)而投入精力發(fā)展盒馬,到京東沽清永輝轉(zhuǎn)身打造七鮮,并非零售行業(yè)不行了,而是零售行業(yè)已經(jīng)換了邏輯,這次三只松鼠放棄收購(gòu)愛零食,個(gè)人覺(jué)得有以下幾點(diǎn)原因:
1.純實(shí)體店模式已經(jīng)不能完全適應(yīng)目前全域競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài),與其花重金收購(gòu)單一模式的實(shí)體店,不如自己打造能夠滿足多維度競(jìng)爭(zhēng)的親兒子。
2.兩個(gè)企業(yè)的合并,門頭統(tǒng)一很簡(jiǎn)單,難的是企業(yè)文化和價(jià)值觀的融合,發(fā)展理念的同頻,員工互相信任關(guān)系的建立,耗費(fèi)大量精力去融合,不如擴(kuò)充能夠堅(jiān)定不移執(zhí)行指令完全屬于自己的團(tuán)隊(duì)。
3.零食賽道肉眼可見的日薄西山,全品類省錢超市的煥新登場(chǎng),加之各類實(shí)體門店普遍生意慘淡,拓店成本大大低于前幾年,第一代零食量販的門店面積普遍無(wú)法滿足省錢超市的面積需求,與其舊店改造,不如重新開發(fā)。
4.收購(gòu)花費(fèi)太大,在三只松鼠擴(kuò)張的過(guò)程中,短期需要資金量巨大,一次付出2億,可能造成較大的現(xiàn)金流缺口,并且舊店改造還需繼續(xù)投入,在零食量販已進(jìn)入相對(duì)比較緩和的發(fā)展速度下,規(guī)模讓位于品質(zhì)已成共識(shí),形成商品差異化,多投入精力去讓已有加盟商縮短投資回報(bào)周期。比單純規(guī)模擴(kuò)張有利于品牌健康發(fā)展,這幾點(diǎn)我想三只松鼠是想明白了。也希望兩個(gè)品牌依托已有規(guī)模,都能夠成為給消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠的好品牌。
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