財聯(lián)社7月9日訊（記者 吳蔚玲）新茶飲出海品牌再添新軍，“茶顏悅色”官宣出海計劃，首站將以線上電商的形式，進軍北美市場。

今日午間，茶顏悅色官微發(fā)布了其出海計劃。華盛頓時間7月9日0點后，將陸續(xù)上線6個線上店鋪，分別是：Shopify獨立站店鋪，亞馬遜、TikTok、沃爾瑪、weee和亞米上的品牌自營店鋪。首批將上線40余個產(chǎn)品，包括零食、茶具和周邊文創(chuàng)。

茶顏悅色海外線上店

茶顏悅色同時提到，由于首批上線的部分商品目前仍在運輸途中，因此部分商品顯示“sell out（售罄）”狀態(tài)。

財聯(lián)社記者注意到，不同于此前蜜雪冰城、茶百道等品牌以東南亞、日韓等市場作為海外起點，茶顏悅色此次出海首站放在了北美。

“我們很多同事、朋友在（北美）游玩或者出差的時候，關注到很多北美的消費者都希望能夠買到茶顏的東西。所以我們想，既然那邊有這樣的聲音，我們就過去看一看。”茶顏悅色公司人士對財聯(lián)社記者表示。

與同行另一不同之處在于，茶顏悅色本次的出海計劃中，沒有包括實體店，目前僅限于線上渠道。

茶顏悅色推文表示，相比國內(nèi)的熟悉度，公司需要更嚴謹深入地了解海外市場。把店開到國外，品牌服務和產(chǎn)品標準化程度，是現(xiàn)階段的能力把控不住的。零售產(chǎn)品更偏標品，品控更穩(wěn)定，以線上零售試水出海，于品牌而言，是更務實的學習和嘗試。

“對我們來說，我們是直營的，線下店目前國內(nèi)也才去到湖南、湖北、重慶、江蘇等幾個省市，海外經(jīng)驗還不足，海外的線上店鋪也是邊摸索邊推進。所以現(xiàn)在這個形式，對我們來說更踏實一點。”前述茶顏悅色人士對財聯(lián)社記者表示。

財聯(lián)社記者注意到，不止于茶顏悅色，伴隨國內(nèi)新茶飲賽道競爭日益激烈，出海漸成行業(yè)發(fā)力的新方向。繼蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬等頭部品牌之后，檸季、茉莉奶白等一眾品牌也在加速海外市場開拓。

頭部品牌的門店數(shù)量方面，公開數(shù)據(jù)顯示，截至2024年末，蜜雪冰城海外門店已達到4895家，在該品牌全球總門店數(shù)量中的占比已超過10%；截至今年一季度末，霸王茶姬在馬來西亞、泰國和新加坡等地開設近170家門店。

值得一提的是，不少新茶飲品牌在出海中嘗到了“甜頭”。以茉莉奶白為例，其在洛杉磯的首店，首月營收近420萬元人民幣，售出超7.71萬杯。

不過，新茶飲品牌海外擴張也面臨諸多挑戰(zhàn)。蜜雪冰城此前在招股書中提到，與國內(nèi)市場相比，海外市場面臨不同競爭格局、監(jiān)管環(huán)境、習俗、消費者口味以及消費方式的挑戰(zhàn)。與此同時，在海外市場建立品牌知名度，可能需要進行更多的廣告和推廣活動投入，這些投入可能會影響到海外市場的盈利能力。