財(cái)聯(lián)社7月9日訊（記者 吳蔚玲）新茶飲出海品牌再添新軍，“茶顏悅色”官宣出海計(jì)劃，首站將以線上電商的形式，進(jìn)軍北美市場。

今日午間，茶顏悅色官微發(fā)布了其出海計(jì)劃。華盛頓時(shí)間7月9日0點(diǎn)后，將陸續(xù)上線6個(gè)線上店鋪，分別是：Shopify獨(dú)立站店鋪，亞馬遜、TikTok、沃爾瑪、weee和亞米上的品牌自營店鋪。首批將上線40余個(gè)產(chǎn)品，包括零食、茶具和周邊文創(chuàng)。

茶顏悅色海外線上店

茶顏悅色同時(shí)提到，由于首批上線的部分商品目前仍在運(yùn)輸途中，因此部分商品顯示“sell out（售罄）”狀態(tài)。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，不同于此前蜜雪冰城、茶百道等品牌以東南亞、日韓等市場作為海外起點(diǎn)，茶顏悅色此次出海首站放在了北美。

“我們很多同事、朋友在（北美）游玩或者出差的時(shí)候，關(guān)注到很多北美的消費(fèi)者都希望能夠買到茶顏的東西。所以我們想，既然那邊有這樣的聲音，我們就過去看一看。”茶顏悅色公司人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示。

與同行另一不同之處在于，茶顏悅色本次的出海計(jì)劃中，沒有包括實(shí)體店，目前僅限于線上渠道。

茶顏悅色推文表示，相比國內(nèi)的熟悉度，公司需要更嚴(yán)謹(jǐn)深入地了解海外市場。把店開到國外，品牌服務(wù)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度，是現(xiàn)階段的能力把控不住的。零售產(chǎn)品更偏標(biāo)品，品控更穩(wěn)定，以線上零售試水出海，于品牌而言，是更務(wù)實(shí)的學(xué)習(xí)和嘗試。

“對(duì)我們來說，我們是直營的，線下店目前國內(nèi)也才去到湖南、湖北、重慶、江蘇等幾個(gè)省市，海外經(jīng)驗(yàn)還不足，海外的線上店鋪也是邊摸索邊推進(jìn)。所以現(xiàn)在這個(gè)形式，對(duì)我們來說更踏實(shí)一點(diǎn)。”前述茶顏悅色人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，不止于茶顏悅色，伴隨國內(nèi)新茶飲賽道競爭日益激烈，出海漸成行業(yè)發(fā)力的新方向。繼蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬等頭部品牌之后，檸季、茉莉奶白等一眾品牌也在加速海外市場開拓。

頭部品牌的門店數(shù)量方面，公開數(shù)據(jù)顯示，截至2024年末，蜜雪冰城海外門店已達(dá)到4895家，在該品牌全球總門店數(shù)量中的占比已超過10%；截至今年一季度末，霸王茶姬在馬來西亞、泰國和新加坡等地開設(shè)近170家門店。

值得一提的是，不少新茶飲品牌在出海中嘗到了“甜頭”。以茉莉奶白為例，其在洛杉磯的首店，首月營收近420萬元人民幣，售出超7.71萬杯。

不過，新茶飲品牌海外擴(kuò)張也面臨諸多挑戰(zhàn)。蜜雪冰城此前在招股書中提到，與國內(nèi)市場相比，海外市場面臨不同競爭格局、監(jiān)管環(huán)境、習(xí)俗、消費(fèi)者口味以及消費(fèi)方式的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，在海外市場建立品牌知名度，可能需要進(jìn)行更多的廣告和推廣活動(dòng)投入，這些投入可能會(huì)影響到海外市場的盈利能力。