近日，中非合作論壇成果落實協調人會議部長級會議在湖南長沙召開。中方宣布，將落實對53個非洲建交國實施100%稅目產品零關稅舉措，但尚未公布明確的生效時間，這一重大政策釋放出加強中非經貿往來的積極信號，也為包括南非在內的葡萄酒出口國打開了新的市場空間。

作為非洲最重要的葡萄酒生產國，南非有望成為下一個享受中國零關稅待遇的國家，其在華市場的競爭力或將顯著提升。

01

南非開啟“零關稅”，但具體時間尚未公布

近年來，中非經貿合作保持強勁增長態勢。中國已連續16年穩居非洲第一大貿易伙伴。此次零關稅政策一旦全面落地，意味著南非作為葡萄酒出口大國，其產品將在中國享有與澳大利亞、智利、新西蘭同等的免關稅待遇。這不僅降低了進口門檻，也將顯著改善南非酒在國內市場的價格結構。

從戰略角度來看，該政策的實質，是中國在“一帶一路”框架下對非洲市場更深層次的開放與合作。而南非葡萄酒在品質與價格上的平衡，恰好契合當前中國消費者“高性價比”的主流訴求。

值得注意的是，該零關稅政策尚未公布明確的生效時間。有業內人士表示：“具體生效時間還不好說，還是要以國家關稅稅則委書面公告為準?！?/p>

然而即便實施零關稅，南非葡萄酒進入中國市場仍需繳納10%的消費稅及13%的增值稅，這一稅負結構與澳大利亞、新西蘭、智利等已在中國享受零關稅待遇的國家一致。

以某款南非葡萄酒為例，若其報關價為200元/瓶，按照14%的關稅來計算，其總成本約為284元/瓶，后續如果實行零關稅，其進口成本約256元/瓶，降幅約為9.86%。對大批量進口商而言，這樣的降幅具有直接的價格競爭力。

此前，開普敦大學商學院教授、葡萄酒行業顧問邁克爾·弗里奇洪曾表示，南非擁有成熟的葡萄酒產業，每年生產超過十億升葡萄酒及相關產品，其中約有33%到40%出口。

但根據海關總署公布的數據來看，2025年1至4月，南非葡萄酒進口量為52萬升，在中國葡萄酒進口來源國中位列第10；進口額為182萬美元，居第12位；進口均價為3.51美元/瓶。同比來看，進口量下降62.04%，進口額下降65.91%，均價下跌10.2%。

這顯示出南非葡萄酒在中國市場的影響力仍相對有限，品牌認知度和市場渠道仍待拓展。然而隨著關稅下調帶來的價格優勢，這一現狀有望被打破。價格競爭力提升的同時，也為南非酒商創造了更多入局中國市場的契機，尤其在即時零售與電商平臺領域。

02

國內市場的南非酒主打“性價比”

目前來看，國內南非葡萄酒主打“性價比”，價格多在百元內，當前在國內市場活躍的品牌包括天階莊園、南非洛神莊園等。其中部分產品在京東、天貓、山姆等平臺擁有穩定銷量，還有一款來自南非的白詩南白葡萄酒，其售價為48元/瓶，占據山姆白葡萄酒榜TOP2。

從風格上看，南非葡萄酒既有舊世界的釀酒傳統，又融合了新世界的果香表達，適合口感偏果味、易飲型的年輕消費者。

零關稅將進一步壓低價格，南非葡萄酒的“性價比”標簽將更加鮮明。然而在品牌建設、消費者教育、餐飲渠道拓展等方面，南非酒仍需持續發力，才能在競爭激烈的中國市場站穩腳跟。

天階酒莊相關負責人方彬表示：“目前國內南非酒主流的價格段在100-300元不等。零關稅后，我們的一些產品也會相應的下降，相信是一個全行業都喜聞樂見的事情，目前在國內，南非葡萄酒主要還是和澳大利亞、智利等國家爭搶份額，消費者會在高性價比和國家知名度間做選擇?！?/p>

上?？櫢邍H貿易有限公司常務副總陳偉俊告訴WBO，受當前環境變化，加上相關政策的變化，無論是南非還是其他國家的葡萄酒，都受到了一些影響。“我們的南非酒主要的價格段在100-600元之間，涵蓋不同需求，包括日常飲用以及禮品市場，如果以后零關稅，在未來一定會回饋到產品的售價中，給消費者帶來一定的優勢。”

深圳木天村實業的相關負責人周燦表示，目前沒有收到具體的免關稅通知，預計會從年底開始逐步減免。“如果開始零關稅，那么肯定會按照市場進行價格調整，目前還沒有正式測算，預計會下調10個點左右。”

周燦介紹稱，自己公司的南非酒產品的價格在100-500元左右，“總的來說，南非酒的市場接受度還是偏低一些，部分認同南非酒的群體，相對常規產區來說依舊比較少。”

廈門葡萄酒經銷商周林則表示：“南非酒本身在國內屬于較小眾的選擇，即便在價格上有所下降，對于習慣購買法國、澳洲或國產品牌的消費者來說，仍缺乏足夠吸引力。”

03

南非酒仍面臨品牌力、市場認知不足等問題

盡管“零關稅”帶來了難得的市場窗口期，但僅憑價格優勢，南非酒要在中國市場“破圈”仍有不少挑戰。

陳偉俊指出，與傳統進口國相比，南非葡萄酒缺少一個明顯的標桿性的頭部品牌和大流通類產品?！叭绻幸粋€非常成熟的品牌在市場上，那南非酒也能形成一種影響力，或將帶起一陣風潮。”

另外，無論是消費者還是經銷商，其實對南非葡萄酒缺乏足夠的了解，包括品牌、風土等方面?！跋褚恍┕俜綑C構，每年也設置了很多推廣活動，這逐漸讓經銷商、消費者接觸到一些好的南非葡萄酒，這也就加深了大眾對南非酒的了解，希望未來也可以加強相關推廣，將南非酒更好的推廣出去。”陳偉俊說道。

周林指出，“影響消費者決策的，從來不只是價格，還有品牌認知、口感偏好、過往體驗以及社交屬性等多重因素。南非酒要真正走量，不能只靠降價，還需要在口感表達、文化傳播和市場教育上發力，提升整體吸引力。”

廣州一位葡萄酒進口商尚景表示：“零關稅是好事，但我們更關心市場端的接受程度?，F在消費者對南非酒了解很少，推廣成本高。希望在零關稅落地后，能配合一些形象推廣計劃?！?/p>

“我關注即時零售渠道的機會，比如社區團購、直播帶貨。這類場景對價格特別敏感，零關稅可以拉開和其他國家葡萄酒的價格差。”尚景說道。

深圳葡萄酒進口商林之表示：“南非酒開始零關稅后，真正的挑戰其實在于如何應對已經建立強大品牌根基的競爭對手。像智利、新西蘭這些國家，價格實惠、品牌成熟，消費者認知度也高，南非酒如果想切入市場，必須找到差異化突破口，不能僅靠價格便宜。”

他補充道：“目前市場不缺便宜的進口酒，缺的是讓消費者有理由選它而不是別的國家的酒。南非酒要贏，不僅要解決價格問題，更要思考品牌建設、渠道覆蓋、以及產品本身的風格定位?！?/p>

關于南非葡萄酒未來可能對國產葡萄酒市場帶來的影響，有業內人士認為目前尚屬有限。“目前享受中國零關稅待遇的國家已有澳大利亞、新西蘭等，南非的加入或許在價格上再添變量，但整體來看，對國產葡萄酒的直接沖擊仍屬溫和?！?/p>