2024年深秋，云南玉昆隊以中甲冠軍之姿沖超成功，讓沉睡21年的云南足球重返中國頂級聯賽舞臺。和奪冠一樣深入人心的，是云南玉溪高原體育運動中心。玉昆隊在這里比賽，以15場不敗的戰績，讓其被稱為“魔鬼主場”，更成為了全國球迷心中的高原足球勝地。玉溪正以足球為支點，打造“賽事引流—消費轉化—產業延伸”的黃金鏈條。

從“高原主場”到“超級流量入口”

自2022年建成承辦云南省運會以來，玉溪高原體育運動中心便開啟了“成長加速度”。場館群建成后，成功舉辦了云南省第十六屆運動會、第十二屆殘運會暨第六屆特奧會等多項綜合性大型體育賽事。

2024年初，云南玉昆隊晉級2024賽季中甲聯賽，玉溪迅速響應，對主體育場進行提升改造。為主體育場新增加拆裝式座椅12506個及附屬設施，并對LED大屏、燈光系統進行了升級。此次升級，讓主體育場可同時容納25000人現場觀賽。

球迷為云南玉昆隊加油鼓勁

2024年，云南玉昆隊以中甲冠軍身份沖超成功。為了更好地承接服務大型體育賽事和活動，2024年11月，主體育場開始了第二次升級改造。此次改造，讓主體育場的座椅從25000個增加至30300個。

記者從玉溪市科教創新服務中心了解到，2024年玉溪高原體育運動中心開展各項活動158項次，參與人數39.2萬人次。其中，中甲聯賽云南玉昆隊共15場主場賽，每場比賽引流約1.9萬人次。2025年1至5月，玉溪高原體育運動中心共承辦活動112項次，引流14.4萬人次，其中中超聯賽6輪賽事共吸引13.43萬名觀眾到場觀賽，高原主場成為名副其實的“超級流量入口”。

玉昆文創

打造“云味”足球生活圈

每逢玉昆隊的比賽日，云南玉溪高原體育運動中心的云南玉昆隊文創店里總是人潮涌動。玉昆限定足球、潮流T恤、助威圍巾等云南玉昆隊文創產品琳瑯滿目。除了在玉溪主場設立3個文創直營店外，俱樂部還在玉溪、昆明設立了球迷旗艦店、“球迷驛站”專柜等銷售點。同時，俱樂部還在其官方小程序、抖音旗艦店提供全國包郵服務，24小時內極速發貨。

開屏新聞記者從云南玉昆足球俱樂部了解到，為通過文創載體拉近與球迷的距離，傳遞云南足球文化，俱樂部自2024賽季起推出球隊IP文創產品。目前，球隊的文創產品已擴充至30余種，覆蓋體育用品、服飾、助威用品、生活周邊及文化聯名等多個品類。其中，還有與云南郵政聯名發行的《為云南而戰》郵票套裝、滇金絲猴公益玩偶等。

“文創產品銷售持續走高，尤其注重本土文化與賽事精神的深度結合。2024年底，中甲奪冠后推出的‘超越滇峰·沖超限定禮盒’成為現象級爆款，首批3000套一搶而空，成為歷史銷售最高紀錄。”工作人員介紹，未來，俱樂部還計劃與企業、高校、球迷協會等開發更多聯名文創產品。

球迷選購云南玉昆隊文創產品

賽事流量

引爆“夜間消費鏈”

暮色浸染玉溪時，距離云南玉溪高原體育運動中心僅6公里的哇家美食坊率先蘇醒。霓虹次第亮起，宛如點亮球迷們的狂歡信號，這里瞬間化作歡樂的海洋。“好久不見牛肉串”攤主肖成文對中超帶來的“流量密碼”了如指掌。“平日營業額穩在2000元左右，若是周六逢玉昆隊贏球，收入直接翻倍。哪怕是周日碰上比賽失利，收入也能實現40%的增長。”為回饋遠道而來的球迷，只要顧客身著球衣來消費，結賬時便能得到折扣優惠或免費水果。

球賽帶來的消費浪潮，在美食坊的街巷間翻涌。“往常每天煮50公斤米，比賽日要翻倍才能滿足食客們的需求。”經營“老字號炒飯”的鄒平見證著米香與熱情的共鳴。“小李子燒烤”攤主李瓊美的感受同樣深刻，每逢賽事便將備貨量翻倍，營業額也隨之水漲船高。

“平時美食坊的日均人流量在8000人左右，到了球賽當天，人流量能達到12000人。”玉興街道右所社區黨委副書記王斌宇告訴記者，為了接住賽事的“流量”，社區和村小組會在比賽日增加志愿者，從停車指引到餐食推薦，全方位護航球迷的美食之旅。

這股消費熱潮如同漣漪，擴散至玉溪的各個角落。萬達廣場、臨岸三千城推出“玉見搖滾之夜”、球迷大禮包等活動；萬裕民俗風情街等8大商圈化身啤酒燒烤狂歡區，煙火氣與吶喊聲此起彼伏；映月潭休閑文化中心別出心裁，打造“夜間露天觀賽+溫泉+燒烤”的愜意套餐；青花街、淘寶街延長夜市經營時間，形成“傍晚觀賽—深夜逛吃”的夜間消費閉環。

為了讓球迷暢行無阻，玉溪構建了“市外通勤+市內微循環”的立體化交通網絡。其中，玉溪公交會準時開啟高鐵站至體育場的免費專線。這條穿梭于城市脈絡的線路，不僅串聯起6大主題街區，更為球迷去各商業街區提供便捷服務。

8條線路

解鎖“足球+”深度體驗

為將“球迷”轉化為“游客”，讓賽事“流量”轉化為城市“留量”，玉溪構建多維消費場景，打造了美食體驗場景、文旅融合場景以及票根衍生場景來激發城市消費活力。

在云南玉溪高原體育運動中心周邊的玉見美食區域，集聚了35戶玉溪特色飲食資源，持續舉辦長街宴。青花街的周六、周日早市，舉辦特色美食展銷；大營街幸福小鎮開展“天天米線節”“玉溪八大碗”美食活動，實現“舌尖上的賽事經濟”。

球迷在賽場外的美食街選購小吃

賽事期間，玉溪推出了8條“保姆級”旅游線路，有紅塔區“聶耳文化+溫泉康養+賽事激情”一日游旅游線路，含聶耳紀念館、青花街早市、映月潭溫泉及球迷嘉年華。“紅塔區—澄江市”二日游旅游線路，融合撫仙湖帆船運動、化石博物館探秘等內容。“紅塔區—峨山—新平—元江”五日游旅游線路，涵蓋哀牢山秘境、花腰傣民俗體驗等特色內容。

與此同時，玉溪在全省首創“一張球票附贈多種優惠”政策，住宿有折扣、餐飲享優惠、景區免門票。

記者從玉溪市文化和旅游局了解到，2024年玉溪共接待游客5352.22萬人次，同比增長16.78%；實現旅游花費589.40億元，同比增長14.44%。

“賽演”激活動能

訓練煥新場館活力

除了賽時喧囂，場館群的“非賽日經濟”同樣亮眼。適宜的氣候，使云南玉溪高原體育運動中心成為中長跑、馬拉松、競走、游泳、賽艇、自行車、鐵人三項等耐力型項目訓練的“黃金寶地”。

中心配備經中國田徑協會認證的Ⅰ類田徑場地、專業標準游泳池、有專業設施的高原訓練房，并打造了符合反興奮劑要求的運動員餐廳，集吃、住、訓、賽、游于一體的高原特色體育訓練基地功能已然成型。

記者從玉溪科教創新投資有限公司了解到，云南玉溪高原體育運動中心和中國·玉溪高原足球訓練基地于2023年1月開始承接訓練隊伍。目前，已引入了國家田徑、鐵人三項等國家隊及各省市的99支專業訓練隊入駐開展長期訓練。

“中超賽季，主體育場將重點保障球賽。中超賽事結束后，計劃在主體育場引入演唱會和音樂節。”玉溪科教創新投資有限公司總經理劉恭銘介紹，科教創新城通過訓練基地專業化、全民健身普惠化、商業活動多元化，以及數字場景創新與全域聯動，打造“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園、高原藝術磁場”四大體育文旅品牌，形成了“賽演搭臺、產業唱戲”的集群效應，將非賽日場館轉化為全天候城市活力引擎。

策劃 何曉宇 高偉

開屏新聞記者 李春麗 攝影報道

責任編輯 羅秋旭

責任校對 易科彥

主編 嚴云

終審 編委 李榮