Labubu又水靈靈地出圈了？

最近這段時間，泡泡瑪特居然在全世界翻紅了起來，尤其是那個長得像“小野人”一樣的Labubu。

但是這一波流量紅利似乎也帶來了一些“黑粉”。

許多人開始厭煩Labubu夸張的營銷和火爆。

到底是誰在厭煩Labubu？

Labubu風評下降？

Labubu的形象大家應該都不陌生，但在此之前，我還真不清楚這個ip的來歷。

其實，Labubu，是港漂藝術家龍家昇設計的“淘氣小怪獸”，泡泡瑪特旗下《The?Monsters》系列的萌王子。

所以，Labubu是真的純正“中國血統”。

而這樣的中國ip在海外卻能夠做到火爆非常。

各路國際明星都在暗暗表達對Labubu的愛，之前一張Lisa（BLACKPINK）掛著它的包包就點燃潮流。

Pop?Mart的英國門店一度出現買不到就開打的情況，一幫黃牛在店門口直接干起來，接著官方才尷尬發布“暫停賣Labubu，防止再砍人” 。

然后韓國跟上了節奏，官方也出公告：為了顧客安全，暫停Labubu銷售 。

這場面簡直就像街頭的“成人餓狼式搶購”。

社交媒體上的魔幻分層從未如此清晰，有人還在懵懂入坑，有人跟風罵得正嗨。

前排是舉著限量版潮玩自拍的“布學家”，中間杵著連盲盒和手辦都分不清的迷茫群眾，后排的精明網友早已算出“labubu風潮會過去”。

一部分人愛到上頭，另外一部分人可能連發生了什么都不知道。

從“人人都愛”、“我差點沒買到”，慢慢進入“人從眾”模式那天起，風評似乎開始悄悄變味了。

有人一翻之前的網紅IP歷史——什么暴力熊啦、熊本熊啦——當年霸榜一時，結果只剩博物館陳列。

這幫吐槽者說：“等Labubu退潮了，不就是下一件年代眼淚？”

這質疑聲音還真不少，一些西方媒體都出文章警告Pop?Mart：你們這是在搞“制造稀缺感+饑餓營銷”。

營銷套路天然吸引搶購心理，但這套路玩久了，反面聲浪必須來 。

Labubu這陣風從“智商稅”逆流成“全民潮品”，再滑向“人人反感”的邊緣，簡直是一個完整的情緒過山車。

Labubu為何開始風評沒落了？

Labubu，一種新的“魔童營銷”

實話，我本來是很能理解Labubu火起來的。

畢竟Labubu那個呲牙咧嘴的樣子，說它“丑萌”，其實挺精準的，關鍵還賊有辨識度。

但它的風評又是為何開始走低呢？

最近我翻著評論區，突然發現一個神詞——“魔童營銷”。

好家伙，這一詞一出，我立刻點頭如搗蒜，終于有人把一些網友說不清道不明的反感總結出來了。

所謂“魔童營銷”，其實是繼哪吒大電影之后衍生出來的詞。

當初哪吒橫空出世，靠著“我命由我不由天”一口氣點燃了所有不被看好的社畜、考研狗、初入職場小白的逆襲幻想，順帶給每個小孩和中年人都貼上了“丑也能贏”的勝利標簽。

Labubu的套路，何嘗不是一樣？

你看，它形象設計根本不是為了可愛，而是為了“記憶點”——大頭、尖耳、小短腿、齒痕笑、眼神空洞像沒睡醒三天。

這樣一個“不好看但挺有意思”的形象，硬生生被泡泡瑪特一波操作整成了“精神圖騰”：

營銷文案鋪天蓋地說它“代表了我們每個不被看好的自己”，“雖然外表不討喜，但也值得被喜歡”。

這不就是哪吒那味嗎？只是這次，主角從扎著發髻的紅孩兒變成了長著牙的小怪獸。

“Labubu現在不是在賣玩具，是在賣人生哲理。”沒錯，問題就出在這。

當年Labubu小眾的時候，那是潮流的象征，是“懂得都懂”的信號彈。

你家里擱一只，大家默契一笑，仿佛你就是城里最會玩的人。

但現在呢？打開小紅書，整頁都在“被Labubu治愈”，“在它身上找到自己”，“為它哭為它笑為它上頭”。

一個玩偶讓我反思自己的人生，壓力不大嗎？

更別說這波營銷“上價值”上得太猛了——

“Labubu不只是玩具，它還是國產IP的希望，是文化出海的先鋒。”

北京直接給它搞了個樂園，打造“Labubu樂園宇宙”，帶著一股“我們也能做中國迪士尼”的底氣。

我看到一些宣傳海報寫著“國產IP崛起，文化自信先行”，我都以為是去上思政課了。

這一波“愛國情懷”營銷，確實是讓不少網友覺得有點受不了了。

你說賣個玩具嘛，非得升華成“支持民族企業”“反擊迪士尼文化壟斷”？當然可以，但好像沒必要？

娛樂消遣用的小玩偶，味道變了。于是，風向也慢慢開始變了。

不少網友直接吐槽： “你賣個玩偶，還非要我接受它身上的精神價值和愛國功能，屬實有點營銷過載了。”

所以Labubu風評滑坡，并不是因為它變丑了、變貴了，而是它從“怪趣獨立”一步步被塞進了一個“勵志、文化、精神價值”的萬能營銷機器里。

你說它是個娃娃吧，它非要講人生。你說它講人生吧，它長得又像三天沒睡的我。你讓我咋辦？

追趕潮流真的必要嗎？

這些潮流，說白了不過就是一陣風。

就算沒有Labubu，也會有Lababa、Labibi、Lalala。一個下場還沒徹底涼透，下一個已經迫不及待準備出場候補了。

我有時候翻著社交媒體，看著大家前一秒還在為拉布布打榜，后一秒又開始討論“XXXip會是下一個Labubu嗎”，不由得感慨：這潮流啊，真是輪回的馬達，一天都不停轉。

Labubu火爆全球，好像是一件“攪動審美范式”的大事，但說實話，這種風口浪尖上的熱度，更多時候只是在“圈里人”之間炸裂。

對于我們這種普通人來說，它不過就是個長得有點搞怪、刷屏太多的丑娃娃。

我身邊不少朋友跟我一樣，面對Labubu這種火法，都是一臉“？？？”的狀態。

你說它哪里可愛？咋就值幾千塊了？排個隊都要凌晨五點出門，黃牛都能沖進店里搶完一整箱。

我理解喜歡、理解熱情，但也確實難掩那份“這也能炒？”的迷茫。

其實，作為一種娛樂消遣，抽個盲盒、買個小玩偶，開心一下，那完全沒毛病。但如果炒到一個小玩具能頂一個月房租，那這樂趣就變了味了。

潮流不是錯，錯的是把“追逐潮流”變成了“被潮流追著跑”。

所以我常勸自己也勸朋友：咱普通人，看看即可，或者 偶爾買個喜歡的，取悅自己就好。 別為了證明自己“懂潮”，就逼自己花大價錢買件“限量款”。

很多時候，最潮的事兒不是跟風，而是自在。

盲盒可以抽，但智商別盲。玩玩而已，不必較真。潮流終將退場，但我們的錢包得活著走出現場。

hi~inker

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