拉布布！90后老大叔

因為佘詩曼才知道這東西

前天，我坐著我價值幾個億的代步工具（地鐵），平臺突然給我推了一個拉布布的鏈接，售價1.6萬

我勒噶去~再仔細看了看，哦~看錯了，原來是拉布布手機殼。

啊？拉布布手機殼賣1.6萬？還已售1個？這那有“消費降級”的樣子，合著，就我真窮，大家都在裝窮是吧。

however！世上本沒有拉布布的路，走的人多了，拉布布的路就被走出來了。

很長一段時間，我們選娃娃的第一要素就是：可愛！不然擺在床頭，大半夜拉夜尿，都可能被嚇得就床解決。

從我個人角度來看，拉布布的形象說不上可愛，加上它有點“齜牙咧嘴”的感覺，丑萌是多數人對它的統一評價。

嚴格上講，它的形象是以一種介于童話與怪誕之間的“非典型”視覺風格出現，長著獠牙、尖耳朵、圓眼睛和九顆鋸齒狀牙齒，有著“偷感”笑容。這種打破傳統審美的設計，既保留了毛絨玩具萌的一面，又賦予其搞怪、叛逆的性格，形成了獨特的風格。而它的爆火，也可以看出當下部分年輕人的審美趨勢正在發生變化。

而這種審美其實早在《哪吒》就被發現了，難道大家看不出來，拉布布形象略有“魔童”的感覺？

所以，反差感或許已成為當下年輕人選擇公仔的重要考量因素之一。拉布布的創作者或許洞察到了這一現象，他的實力大于運氣。

但是，光把功勞扣在形象頭上，格局就小了。拉布布真正的王炸，是它披著的那層“情緒鎧甲”。

拉布布的情緒色彩，高于拉布布形象

拒絕“討喜”，這種“愛誰誰”的個性表達，精準戳中了當代群眾，反叛的情緒色彩，這種“個性化表達”的渴望，是當代群眾情緒表達的載體，而且這個年齡跨度很大，大到80后，小到10后。這哪里是買玩具？分明是買一種態度，一種“懂我”的暗號！

拉布布的"鬼才“營銷

拉布布采用盲盒玩法，同一個形象能衍生出多個系列，由于隱藏款的稀缺性和開盲盒的隨機性，增加了消費者的購買欲和收藏熱情，其稀缺品的“身價”也往往水漲船高，吸引消費者不斷購買以獲取心儀的款式，果然是人性的捕手。

一套組合拳，精準打中了人性深處的“收集癖”和“賭徒心理”，購買欲和收藏熱情蹭蹭暴漲。稀缺性一上來，“身價”自然水漲船高。這手法，咱90后熟啊！不就是童年校門口1毛錢戳一次的“戳戳樂”豪華升級版嗎？禮品是啥不重要，重要的是戳破未知那一瞬間的腎上腺素飆升！

有一種說法叫：得不到的永遠在騷動。我看過很多開盲盒的視頻，那個情緒可叫一個波動。父親生日送了一個拉布布盲盒給孩子，孩子開心興奮，然后小心翼翼的開盲盒，打開后發現不是自己想要的那個款式，哇~大哭，甚至瘋狂跺腳，拍腦袋。

短短一分鐘，情緒從天堂直墜地獄，比坐過山車還刺激。而屏幕前的看視頻的你，看到他沒有開到自己心意的款式，也放心的劃走了~

大家都說好，那就是真的好？

拉布布的宣發力度很大。不知道你們發現沒，每隔一陣子，總有個“天選之娃”橫空出世，互聯網刷屏，實體店排長龍，價格被炒上天。勤勞的“黃犇”們聞風而動，排隊排到地老天荒，夢想著靠這一波“投資”實現未來半年的“躺平自由”。

所以，拉布布的火，到底是大眾審美的集體轉向，還是資本巨手在幕后悄悄撥動了喜好的指針？這事兒，還真有點羅生門的意思。

然而，話又說回來——

當開盲盒的悲喜成為流量密碼，當“黃犇”們的身影在店門口拉長……我們或許更需要一點清醒：潮流的風向永遠在變，資本的游戲總有新劇本。拉布布的獨特魅力與情緒價值值得欣賞，但為其傾盡所有、陷入非理性追逐的漩渦，是否有點過了？

讓喜歡純粹一點，讓消費回歸理性。畢竟，真正的快樂，不該被一個盲盒的價格標簽定義，更不該成為錢包的“午夜驚魂”。喜歡可以放肆，但消費，請務必克制。守住荷包，也守住那份不被潮流裹挾的從容，或許才是面對下一個“拉布布”時，我們最酷的態度。

今天的嗑就嘮到這里。我是鹵味，感謝大家的觀看。