LABUBU的價格越來越離譜了。

　　繼一只天藍色LABUBU拍出108萬的天價后，二手平臺上的部分熱門限量款玩偶已經來到了3-4萬的價格帶，直逼茅臺。普通三代盲盒的隱藏款也能賣到4000元左右。

　　一個LABUBU飛升了，千萬個“待爆”丑娃緊隨其后。

　　這些丑娃頂著“下一個LABUBU”的名號，在互聯網上掀起“什么時候爆火”的猜測，被網友和黃牛寄予厚望。

　　他們IP來源不同、公司不同、特色不同，唯一的共同點是：價格在一周內暴漲，火得無跡可尋。

　　其中一類“待爆”娃，試圖和LABUBU比誰更丑。比如LABUBU新同事、泡泡瑪特新IP“Crybaby哭娃”，一個隱藏款“初生白”盲盒最近在二手平臺上炒到了3333元，被網友評選為“下一個LABUBU”比賽中的有力競爭者。

　　越是溢價夸張，越是有“不明所以”的收藏家們急著入手，生怕錯過LABUBU后又錯過了這個潛力IP——即便買回家后不少人第一反應是，這個娃娃怎么這么丑。

　　和LABUBU的走紅類似，哭娃的爆紅同樣得益于“亞洲女一”Lisa的強大帶貨能力：

　　不久前在商場購物時，Lisa被拍到在她的LV包上掛了一只粉紅色的哭娃玩偶。隨后，Lisa在社交媒體上分享了自己在哭娃曼谷快閃店的照片，稱哭娃“稀有又難找”。于是哭娃一舉從“冷門IP”躍升為成取代LABUBU的“Lisa新寵”。

　　“哭”是這個玩偶的獨特賣點。

　　哭娃由泰國女性藝術家Molly創作于2017年，形象靈感源于Molly逝去的黃金獵犬，兩滴大淚珠是Molly“內心悲傷”的表現。Molly說，哭娃的形象是為了鼓勵年輕人“勇敢流淚”，表達“哭泣并沒有錯”的含義。所以在角色設定中，每一只哭娃哭泣的原因都不一樣。“哭娃不是一個人類，TA是一種內心深處的情緒”。

　　僅僅看創作寓意，你就能感受到哭娃與“時代情緒”的莫名契合：勇于表達自我情緒、正視內心感受。

　　“本來覺得丑，讀完創作故事就變成忠實粉絲了。”

　　雖然已經推出許久，哭娃的身價暴漲卻幾乎發生在近五天之內：前一天在二手平臺上賣600多元的隱藏款“初生白”哭娃，后一天就直線飆升到了3000一只。

　　而今年三月份，你還能在拼多多的泡泡瑪特官方店里買到99一只的打折哭娃。

　　“這不比股市刺激多了。”

　　和LABUBU撞名也成為“比丑”之外的流量密碼。

　　新晉潮玩品牌“量子之歌”旗下的WAKUKU，三只限量版“吊卡娃（指沒有盒子，直接以透明包裝將里面的款式直接展示的盲盒玩偶）”，在二手市場售價也達到888元，且同樣一娃難求。

　　從名字和長相里，你不難看出量子之歌想要打造下一個LABUBU的雄心。

　　LABUBU有一嘴“邪惡尖牙”，WAKUKU就長著粗獷的連心眉——你可以覺得它丑，但不能否認在無數大眼小嘴、長相相似的搪膠玩偶中，唯有這種“丑的獨特”的形象能讓你一眼難忘、輾轉反側。畢竟頗有個性的“丑”，已經成了如今任何潮玩能火起來的必要前提。

　　LABUBU有故事線，WAKUKU也有。LABUBU的身份是北歐森林里的精靈，WAKUKU就被設定成“古老部落里的獵手，經常獨自深入叢林狩獵”。

　　二者聯動能寫一部潮玩版《魔戒》，WAKUKU可能就是那個追著精靈LABUBU打獵的人類獵手。

　　LABUBU盲盒的不同版本叫“羞答答”、“眼巴巴”，WAKUKU就是“在搗蛋”、“學怪獸”——比LABUBU更貫徹“兇萌”、“叛逆”人設，隱約間還透露出“降世魔童”的氣質，算是把今年的熱門IP要素包攬全了。

　　LABUBU靠Lisa帶火，WAKUKU則背靠樂華娛樂。杜華把WAKUKU送給貝克漢姆作為禮物，樂華旗下的明星則仿佛有KPI一般紛紛曬起了自己的WAKUKU。虞書欣、丁禹兮、范丞丞都帶著這個搪膠玩偶高頻出現在街拍里。

　　當然，網上流傳甚廣的“WAKUKU的原型是杜華”，也被指出是謠傳。后者入股WAKUKU所在公司時，這個IP早就已經被設計出來了——不少WAKUKU愛好者大舒一口氣。

　　也有潮玩品牌試圖蹭著LABUBU的熱度，打造形象類似的新IP——一個同樣長著尖牙、眉頭緊皺的彩色猴子，并命名為“伴生靈”。

　　“不如取名Maloulou。”

　　LABUBU的同事們在這場競賽中有天然優勢。泡泡瑪特的“星星人”手辦盲盒，原價69一只，目前在官方店內早已售罄，而黃牛手里的價格則從85元一個漲價到了179元一個，翻了近三倍。

　　隱藏款的溢價也逐漸有追上哭娃的勢頭——最貴的一只“致小氣球”目前在二手市場開價888元。

　　但和LABUBU、哭娃不同的是，星星人并不是泡泡瑪特的自有IP。星星人由國內90后插畫師大星和阿力創作，原本是插畫故事中的角色。除了和泡泡瑪特聯名，你也能在市面上找到不少星星人聯名的杯子、文具、交通卡。

　　“下一個LABUBU”們急于上場，一部分是為了填補上LABUBU全方位斷貨造成的需求缺口。拋開二手市場上的“理財”玩法，LABUBU目前已經成為一件普通人很難以正常價格購買到的商品。

　　在國內，LABUBU在線上官方渠道長期處于斷貨狀態。即使是最普通的一只盲盒，在線上店也基本“到貨秒空”，難搶程度被形容為“堪比疫情剛開始時搶口罩”。

　　如果去線下門店，你則需要與黃牛比拼手速：有人目睹了黃牛推著一輛拉貨的推車，從商場一家新開的泡泡瑪特店內買走了堆成小山的盲盒。

　　“普通人想要買到LABUBU，目前最簡單的方法是飛到印度尼西亞，那里貨足。”

　　另一方面，各路潮玩公司們也在抓緊時機乘上LABUBU帶來的資本紅利，圈定潮玩市場的領地。

　　Wakuku母公司的股價今年上半年漲幅超過300%，“和泡泡瑪特完全走上了同一條上漲曲線，資本市場給予了極大的正反饋”，《真故研究所》分析顯示。

　　總部位于北京的潮玩企業52TOYS，則在今年5月22日提交了港股上市招股書，上市的預期估值超過20億港元。和泡泡瑪特的自有IP不同，52TOYS的收入來源主要靠授權IP，包括迪士尼、流浪地球2、三麗鷗和蠟筆小新。

　　名創優品旗下的TOP TOY則在2024年開出了128家新店，門店總數達到了276家，距離泡泡瑪特的531家還差不到一半。

　　作為“千億級”產業，潮玩目前依舊是一個相對分散的市場，泡泡瑪特作為潮玩行業絕對的頭部，市場占有率在2021年時也只有13.6%，這意味著各家潮玩品牌都還在探索爆款IP之外“可持續性賺錢”的能力。

　　6月17日，泡泡瑪特股價下跌6.04%，市值蒸發了約223億港元。有人發現二手平臺上的一些LABUBU價格下降了幾十元，甚至有閑魚買家在上周日買到LABUBU后提出要退款，因為現在的價格“比周日低了”。

　　有人看見舊人哭，就有人看見新人笑。只是在這個火起來似乎全靠運氣的市場，你很難下結論說誰會成為新的“潮玩黃金”——內娛定律是，黑馬往往出其不意，一旦被打上“待爆”標簽，可能就說明永遠不會爆。

　　編輯｜橘總

　　作者｜肘子

　　設計｜胖兔

　　參考資料：

　　真故研究室，《泡泡瑪特賽道開始大堵車》，2025.06