文|新經濟沸點

最近，潮玩“拉布布”火爆全網，家里愛追二次元的10后終于沒那么狂熱了。

十來天前，她到北京的泡泡瑪特樂園逛了一圈后發現，幾乎所有的“稀缺款”已經被黃牛壟斷，要再買回來，需付出數倍的溢價，她說不會再當這類“大怨種”。

回想幾年前，某種卡片流行之際，我女兒一度狂熱到恨不得天天“端盒”，迫不及待地從中找到心愛的隱藏款，當然，多數時候面對的是一無所獲的失望。

我們家長也心疼錢就這樣被浪費掉，因為一盒價值299的卡片，有百分之九十的卡片被淪為“廢卡”，我家里那段時間有大量卡片堆積。我每次都皺著眉頭看著這堆卡片，既影響整潔，也為不能理解孩子的行為而懊惱，但好在我有一顆包容的心。

那一波卡片風口持續一段時間后，我女兒開始在二手平臺上售賣各種“珍藏款”，標價卻有些出乎意料，從幾十到幾百，到上千，我當時問她，這么高的定價，賣得出去嗎？她非常自信地說，你就等著看奇跡吧。

果然如她所說，這些卡片還比較容易成交。因為我的閑魚也幫忙掛卡片信息，有機會充當客服，和我聊天的買家，大多都很有禮貌，喜歡講價的人并不多，說要買也很爽快。

我女兒那段時間認真對待每一個買家，尤其是價高者，更是在打包時，贈送足夠多的、她稱為情緒價值的小物件，好像不把那個只裝一張卡片的小盒子填滿就對不起買家。

到了年底，她幾乎賣完了手里的存貨。有一次她和我們聊天時感嘆，“幸好退坑早，那些卡片很快就一文不值了。”

此后，她追過chiikiwa——幾個軟糯糯的小動物，B站上的動畫片一兩分鐘一集，幾乎沒有臺詞，都是一些可愛的行為，那段時間，她和幾個網友連線談到這些角色時，經常在屋里尖叫，我很不理解，問她怎么了，她說chiikiwa們太可愛了。

她們用尖叫表示喜歡。

和上一波追卡片的經歷一樣，我依然不理解，但也沒有阻止。因為到了chiikiwa的時候，我的孩子已經不再瘋狂亂買，逛店的時候允許自己買一些小玩具，或者買帶有chiikiwa圖案的文具，這都屬于可接受的范圍。

到了“拉布布”風行的今天，我感覺我家10后比很多大洋彼岸的很多大人都棒，她已經洞悉到這背后的泡沫和商業套路，以前的瘋狂不再。

當然，她們是極大需要情緒價值的一代，只是這些情緒價值又被其它愛好所替代，例如某類體育項目，與之前的買卡片“端盒”相比，我們更愿意把錢花在體育項目上。

在我周邊，還有很多家長深陷在孩子周而復始買卡片、開盲盒的困惑中，我為此撰文分析過這件事的商業本質，與其說是孩子們的自控力差、認知不足，

例如，盲盒隱藏款的抽中概率設定在1：144，為了拿到那個“1”，理論上，消費者需付出145份的錢，以一個盲盒59的單價計算，獲得隱藏款的價格為8555元，當然，如果足夠幸運，可能買到第幾份就抽到隱藏款，但至少也付出了幾倍的代價。

在這個過程中，不知道買到第幾份能幸運拿到隱藏款的期待，導致他們不斷復購，這個過程變得驚險而刺激，消費也變成了博彩。

這種機制，壹覽商業的創始人楊宇分析更為貼切：“這是一場精心設計的‘斯金納箱實驗’，是利用‘間歇性強化’原理，持續刺激多巴胺分泌。”

多巴胺這種物質，能讓人獲得短暫的興奮，就獲得賭博一樣的效應，心理學家研究過，賭博形成的“癮”對大腦結構具有不可逆的改變，賭場尚且規定18歲以上才可以入場，盲盒機制下的卡片、盲盒銷售，卻有大量的消費對象屬于小學生、中學生，他的實質為賭博，但卻是不設置任何限制的商業行為。

這類“有毒的商業模式”，也是多數家長害怕孩子接觸到的原因，然而，它們在今天卻幾乎占據所有渠道，孩子們避免不了，家長也無力禁止，說教更是沒用，最好的方式就是借機讓孩子們去探索這件事的意義和價值，最終相信他們會形成一種理性的選擇，當然，這得付出一筆昂貴的學費。