北京
最近，瀘州老窖出了一款香水，名叫“窖香清橙”，25毫升128元一瓶。
廠家說這款香水既清新芳香，還有東方留白之美。但網友卻說，看名字就擔心噴了會被查酒駕。
回溯過往，這已經是瀘州老窖第三次出香水了，2016年和2017年都出過，雖有網友的熱議，銷量卻不盡如人意。這次香水連熱議都很少，直接無人問津。
瀘州老窖為何執著于香水賽道？
因為香水賺錢唄。
香水原材料僅占總成本的10%左右，產品毛利率基本上都在80%左右，打出名氣之后，再加個0都不是問題。
咱們拿新推的這款窖香清橙來說，算下來一毫升的價格是5.12元，要知道瀘州老窖的高端產品國窖1573，按照官方指導價1399算，也才一毫升不到3塊錢。
而且，香水還能收攬一波年輕的女性消費者，可謂一舉多得。
不止香水，瀘州老窖這幾年想賺女人錢的心思，演都不演了。
它與茶百道推出 “醉步上道”，與鐘薛高聯名推出 “斷片雪糕”，與光明冷飲推出“冰淇淋月餅”，還推出過瀘州老窖面膜、沐浴露、洗發水。
其他酒企也是如此，茅臺折騰過很多產品，其中跟瑞幸聯名的“醬香拿鐵”最為出圈，讓很多女性第一次喝到了茅子，一年賣出去了9億。
五糧液也做過咖啡加白酒的事情，還攜手施華洛世奇推出 “五糧液?緣定晶生” 產品。
問題就來了，這些酒企都在干嘛呀？
這么說吧，現在年輕人對白酒的消費觀念完全轉變，婚禮上喝奶茶也不覺得丟臉，加上禁酒令，供需已經嚴重失衡。
雖然依靠經銷商囤貨，多家酒企的財報看起來還不錯，但再看看股價。21年高點之后，連茅臺的股價，一股都買不到一瓶酒了，其他酒企更是慘不忍睹。
男人撐不起酒廠，轉到女性這邊試試唄。
現在酒企只做了飲品、飾品、化妝品，女性賽道產品還多著呢，往后看他們的膽量和想象力了。
作者丨逍遙
編輯丨墨墨
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