京東618開門紅首小時，白酒成交額同比激增 120%；美團閃購618開啟當日，白酒成交額暴增超70倍；當即時零售首次深度融入全民消費大促，酒類銷售的爆發式增長已從趨勢演變為現實。

在這場“直面消費者”的酒類渠道效率革命大潮中，四特酒以電商事業部上半年129%的業績達成率、白酒產品62%的電商平臺同比增速，在行業消費者定義價值的存量調整期彰顯出獨特增長韌性。

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線上“酒局”爆發，四特酒增長有了新引擎？

隨著互聯網滲透率深化與消費行為遷移，線上渠道已從補充角色轉變為行業增長核心引擎。中酒協《2025 中國白酒酒業市場中期研究報告》顯示，2025年前5月白酒線上總銷售額超300億元。

這一趨勢背后是酒企渠道的深度重構，當電商與即時零售成為行業新競爭變量，四特酒的前瞻布局開始收獲實效。總結來看，四特酒以精準節點營銷為支點，以達人合作+場景滲透的組合策略，迎來線上渠道的爆發式增長。

1、雙十一溯源直播，文化破圈引爆現象級傳播。2024年11月，四特酒聯合抖音頭部達人王小川（酒水推薦官）、前央視主持人俞潔開啟“酒廠溯源”直播，通過“窖池實拍+特香工藝解密”的沉浸式內容，吸引51.02萬觀眾在線探秘。這場直播不僅創下1000萬+視頻流量曝光、200萬+成交額，王小川專場登上白酒行業直播榜單 TOP2的全網曝光，還助力四特酒實現了“特香型美酒”全網 IP 的新跨越。

2、雙十二年貨節，情感營銷綁定春節消費場景。緊扣“舉杯四特酒，幸福中國年”主題，四特酒聯合李國慶、飛哥文化等跨圈層達人開展專場直播，強化“春節團圓贈禮”定位，四特酒借勢達人經濟進一步滲透消費心智。

3、5 月特香美酒節，以明星矩陣激活會員經濟。四特酒邀請景崗山、鄭曉寧出任“星推官”，通過會員專屬福利等權益體系構建，實現GMV同比提升126%、京東官方旗艦店會員數暴增911%，私域運營勢能顯著釋放。

四特酒在電商運營能力與模式創新上的專業表現，也在春糖期間得到了行業認證，一舉斬獲京東超市“2024年度最佳成長獎”，成為唯一獲此殊榮的特香型白酒品牌。

通過深耕線上渠道，四特酒不僅釋放了品牌活力，更推動自身迎來新一輪線上快速發展期，實現品牌聲量與銷量的雙爆發。

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三大舉措，鑄就四特酒品牌高地

“新發展”“新突破”，或將成為四特酒2025年發展過程中最為重要的兩個關鍵詞。上半年四特酒電商布局上動作頻頻、表現不俗的背后，是品牌文化厚度、品質實力與創新意識的三重支撐。

一是以文化為基石，強化產品情感價值賦能。

傳承《天工開物》釀藝精髓，四特酒從“特香型白酒開創者”差異化符號占位，到冠名同名舞臺劇、贊助江西文演活動，深度綁定“江西特產”“中國特色”文化IP。四特酒在重建文化共鳴的過程中，回歸白酒連接大眾情感的本質功能，推動品牌認知實現層級躍升。

二是以品質為核心，升級好酒價值。

四特酒堅守“12353” 特香型白酒傳統工藝，從原料、制曲、窖池、貯藏等方面嚴把質量關，一方面推出酒體飲后舒適度測試內部體驗執行方案，通過流程梳理、結果量化與標準明確夯實酒質基礎；另一方面，加大對陶壇窖藏體系建設的投入，目前基酒年產能已達6萬噸、儲能11萬噸。

三是創新為引領，不斷推陳出新。

產品端，四特酒不斷升級推出適配當代消費者口感、情感喜好的新品，剛剛上新時間的朋友天工·拾貳；科研端，四特酒作為特香品類代表，引領著行業高質量發展，多項研究成果斬獲多項科技進步獎；銷售端，四特酒通過建立數據中臺打通研產銷鏈路，形成 F2B2b2C 全渠道體系，結合微信社群、小程序等私域場景，以全鏈路數字化重構人貨場。

文化、品質、創新，這是四特酒能夠在線上電商渠道構建“認知—認可—認購”的消費鏈路，保持強勁品牌影響力和號召力，并實現線上渠道爆發式增長的重要原因。

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改革重塑年，四特酒的新征程

2025年是中國白酒行業的闖關之年，在行業“總量趨穩、結構升級”的調整期，酒企、酒商必須主動調整，擁抱慢速、高質增長新時代。

以品質化、高端化、品牌化、模式化為指引，四特酒董事長廖昶將2025年定義為四特酒的“改革重塑年”，以“中國特香型白酒開創者，定義高端白酒新標準”為定位，聚焦“次高端消費者擴容、大眾群體深耕”，實施“做強江西、發展沿海”的市場戰略。

在延續電商62%高增速勢能的基礎上，四特酒正將線上優勢延伸至全渠道，以品類獨特性、品質穩定性、文化辨識度為支點，通過數據驅動的營銷策略精準把握消費者需求與市場趨勢，持續提升經銷網絡效能與場景動銷能力，在白酒價值回歸的行業覺醒中持續釋放增長韌性。