北京
6月19日消息，耐克公司（NKE.N）發言人于6月18日向路透社證實，耐克與金·卡戴珊（Kim Kardashian）旗下塑身衣品牌Skims合作推出的全新女性運動品牌在美國市場的上市計劃已被推遲。
耐克發言人未透露上市推遲的具體原因，僅表示“公司正與Skims團隊緊密合作，確保產品符合雙方對品質與創新的高標準”。 行業分析師猜測，推遲可能與供應鏈挑戰、市場策略調整、設計或測試問題有關。
據悉，該合作項目原定于今年落地，是耐克新任首席執行官埃利奧特·希爾（Elliott Hill）戰略轉型計劃的一部分，旨在通過拓展產品線重振公司業務，并應對來自瑞士運動品牌On（由網球名將羅杰·費德勒投資）及美國Deckers集團旗下Hoka等競爭對手的挑戰。
2025年2月，耐克與Skims共同宣布達成戰略合作伙伴關系，計劃推出一系列融合運動性能與時尚設計的女性運動服飾，涵蓋瑜伽、跑步、訓練等場景。新品牌擬在填補耐克在高端女性運動休閑領域的空白，借助Skims在女性內衣及塑身衣市場的成功經驗，吸引注重舒適度與時尚感的年輕消費者。
耐克近年面臨增長放緩挑戰，2024財年營收增速低于市場預期，股價承壓。新CEO希爾上任后提出“以消費者為中心”的轉型戰略，此次合作被視為關鍵舉措之一。
此外，On、Hoka等新興品牌憑借輕量化跑鞋及專業運動裝備迅速搶占市場份額，耐克需加速創新以鞏固行業地位。
分析稱，女性運動服飾市場持續增長，耐克與Skims的合作若成功落地，有望吸引更多女性消費者，但推遲上市可能錯失市場先機。
Skims品牌發言人表示，對與耐克的合作“充滿信心”，并強調雙方致力于“重新定義女性運動服飾的未來”。盡管上市推遲，Skims將繼續與耐克團隊共同推進產品研發及市場測試。
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