一個看起來很丑的布娃娃，卻被炒到了108萬的天價，甚至還有黃牛囂張的表示：“你們能搶到算我輸”。

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

結(jié)果24小時之后，卻在群里哀求“誰來收走我的拉布布”，而泡泡瑪特一個“不限量”預(yù)售，讓這個曾經(jīng)溢價數(shù)十倍的搶手貨，在24小時內(nèi)徹底崩盤，無數(shù)人的暴富夢瞬間破滅。

布娃娃憑什么被炒到一百多萬！

這個齜牙咧嘴、長著兔耳朵的小精靈，究竟有什么魔力，能讓一個市場在24小時內(nèi)徹底崩盤，把無數(shù)人的暴富夢，砸得粉碎？

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

而這一切的開端，都和熱愛有關(guān)，拉布布（Labubu）的樣子，談不上傳統(tǒng)意義的好看，它咧著大嘴，眼神古靈精怪，一副“我不好惹，但我也很可愛”的拽勁兒。

這種“丑萌”或者說“反差萌”，精準(zhǔn)地?fù)糁辛水?dāng)代年輕人的心，他們看膩了千篇一律的甜美，反而在這個不完美的小怪物身上，看到了自己的投射——一種拒絕被定義、擁抱真實(shí)自我的態(tài)度宣言。

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

泡泡瑪特很會講故事，他們?yōu)槔疾荚O(shè)定了來自北歐森林的背景，讓這個塑膠玩偶，瞬間有了情感和靈魂。

擁有一個拉布布，不僅僅是買個玩具，它更像一張門票，讓你進(jìn)入一個有著共同審美和語言的文化部落，成了一種無聲的社交貨幣。

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

起初這只是一個小圈子的心頭好，一份無傷大雅的情感寄托，可隨著資本的介入，這個小圈子的心頭好，逐漸變成了股市一樣的東西，當(dāng)初的熱愛也變了味。

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

而這個娃娃的引爆點(diǎn)來自于名人效應(yīng)，當(dāng)Lisa、Rihanna這樣的全球頂流，在社交媒體上曬出自己的拉布布收藏，這個小精靈一夜之間從小眾圈層，被推上了全球潮流的風(fēng)口浪尖。

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾坦言，他們會刻意控制產(chǎn)量，維持稀缺性，這種被奉為圭臬的“饑餓營銷”，為市場點(diǎn)上了一把火，買不到，就更想要，越想要，就越要搶。

緊接著，盲盒機(jī)制像一個放大器，將投機(jī)心理催化到了極致，人們買的不再是玩具，而是一張通往財富自由的彩票。

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

拆出隱藏款就能一夜暴富的神話，刺激著每一個人的神經(jīng)，演員郭麒麟在泡泡瑪特年會上那句半開玩笑的“境內(nèi)最大的博彩公司”，現(xiàn)在看來，簡直是一句辛辣的預(yù)言。

于是一個原本親民的個性符號，價格開始失控，聯(lián)名款溢價57倍，一個全球唯一的薄荷色孤品，拍出108萬人民幣的天價。

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

它也不再可愛，反而變得面目猙獰，成了一個遙不可及的財富圖騰，而這樣的貨物，無疑是黃牛們最喜歡的商品之一。

瘋狂的黃牛們

當(dāng)市場徹底瘋狂，嗅到血腥味的黃牛便蜂擁而至，他們用著幾十塊錢買來的外掛軟件，能在0.1秒內(nèi)清空所有官方庫存，讓普通消費(fèi)者連頁面的影子都看不到。

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

又在線下建立起付費(fèi)的監(jiān)控群和代搶組織，雇傭大量路人甲乙丙，像一道道“人肉圍墻”把門店圍得水泄不通，只為搶到有限的發(fā)售名額。

這場狂歡甚至蔓延到了全球，倫敦的商場里，人們?yōu)樗蟠虺鍪郑谞柕慕诸^，發(fā)售活動因騷亂被警方叫停。

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

泰國的黃牛溢價收購，再加價幾倍賣到歐美，完成一趟利潤豐厚的跨國搬運(yùn)，在這個鏈條里，真正的熱愛被擠壓得無處容身，消費(fèi)者要么含淚加價從黃牛手里購買，要么就永遠(yuǎn)“陪跑”。

一個玩具，就這樣在全球范圍內(nèi)引發(fā)了失序，它不再是帶來快樂的天使，反而成了一面映照人性貪婪的魔鏡。

當(dāng)造神者決定親手拉下神壇，一切都結(jié)束了

諷刺的是，戳破這個巨大泡沫的，不是別人，正是它的創(chuàng)造者——泡泡瑪特自己，而這一切其實(shí)早有預(yù)兆。

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

就在市場最狂熱的時候，那位陪伴泡泡瑪特14年的天使投資人，悄無聲息地清倉了自己所有的股票，套現(xiàn)超過22億港元。

6月18日，泡泡瑪特官方商城，開啟了最新系列“不限量”線上預(yù)售，這三個字，像一顆精準(zhǔn)引爆的炸彈，把黃牛們用稀缺性堆砌起來的空中樓閣，炸得灰飛煙滅。

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

整盒的回收價，從2800元的高點(diǎn)，雪崩一樣跌到700元，還無人問津，前一天還囂張跋扈的黃牛，一夜之間，就在社群里刷屏“求求了，誰來接盤”。

從萬千寵愛于一身的“塑料茅臺”，到無人問津的“燙手山芋”，拉布布只用了一天，當(dāng)資本不再需要維持神話時，那個被捧上神壇的偶像，摔得比誰都慘。

結(jié)語

鬧劇過后，一切回歸冷靜，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來沒有了黃牛，自己也能原價買到心愛的玩具了，市場上甚至出現(xiàn)了“拉布布日租”服務(wù)，花一杯奶茶錢，就能滿足拍照打卡的社交需求。

圖片來自于網(wǎng)絡(luò)

更有人扒出，在3D打印社區(qū)里，一個拉布布的模型文件正在廣泛流傳，打印出來的材料成本，只需要3塊錢。

108萬的天價也好，3塊錢的塑料也罷，說的都是同一個東西，當(dāng)營銷、稀缺、炒作、欲望共同構(gòu)建的幻象散去，它的物理本質(zhì)，那個成本低廉的塑膠內(nèi)核，才終于清晰地暴露在所有人面前。

這場崩盤，對整個行業(yè)都是一劑猛藥，也是一次必要的市場出清，它讓品牌方警醒，過度依賴單一IP和饑餓營銷無異于飲鴆止渴，也讓消費(fèi)者明白，真正的熱愛，不該被價格定義。

參考信息
Labubu溢價超30倍，有黃牛一周賺37萬！外掛軟件讓普通人“無貨可買”
封面新聞2025-06-17
抖音@中國經(jīng)營報·2025.6.19
拉布布崩盤!黃牛24小時內(nèi)遭價格腰斬 #Labubu黃牛回收價格腰斬