今年618，我愿稱之為“世上最冷618”！

別看宣傳打的是鑼鼓喧天，但是身邊討論買東西的人卻少之又少。

其實，人們對于網購平臺活動的態度已經發生了很大轉變，商家因為割不到韭菜急得團團轉，但老百姓卻樂在其中。

老百姓為什么都不買平臺的單了？平臺之后會不會進行改革？

往年一到“618”這種大促活動，平臺推出的玩法堪稱 “燒腦天花板”。

滿減規則層層疊加讓人暈頭轉向；拼團、拉人助力套路滿滿，為了一點優惠得發動整個社交圈；還有復雜的紅包任務，算優惠堪比解數學大題。

消費者們一頓操作猛如虎，最后便宜兩毛八，直呼 “被當猴耍”。

今年，平臺似乎察覺到了大家的不滿，簡化了規則。

但消費者早就心累了，不少人直接表示：“別整這些花里胡哨的，直接降價才是王道！”

大家對各種套路已經免疫，不愿再當 “做題家”，寧可選擇不買，也不想陪平臺玩游戲。

更讓人憤怒的是，商家還和消費者玩起了“數字游戲”。

一些商品先悄悄漲價，再打著促銷旗號降價，看似優惠力度很大，實際價格比平時還貴。

有網友想買條裙子，618 前標價 170 多，活動一開始直接漲到 370；

還有人看中一款馬桶，618 前賣 2800 元，用了各種優惠券和補貼后，到手價反而變成近 3100 元。

這種先漲后降的操作，把消費者當 “冤大頭”，大家自然不買賬。

而且現在電商平臺的促銷活動，幾乎月月都有新花樣。女神節、520、雙11、雙12、年貨節輪番上陣，打折、滿減成了常態

在這種情況下，618 的優惠顯得沒什么特別，消費者也不再像以前那樣扎堆搶購，下單變得越來越理性、淡定。

畢竟天天都有促銷，何必非要在 618 湊熱鬧？

除了平臺和商家的問題，政策變化也影響了消費者的購物熱情。今年 5 月，不少地方推出 “家電以舊換新” 政府補貼，刺激了一波消費。

可到了 6 月，補貼政策陸續停止，消費者一算賬，發現沒了補貼，價格沒優勢，“沒便宜可占”，自然就放棄購買了。

如今，消費者的購物觀念也發生了巨大轉變。

以前，大家覺得 “618 不買就虧了”，為了湊單、享受優惠，常常沖動消費，買一堆用不上的東西。

現在，大家變得更加理性，秉持 “只買對的，不買貴的” 原則，只入手真正需要的商品，不再盲目跟風。

網友總結得很到位：“以前是‘薅羊毛’，現在是‘別被薅’。”

再加上現在就業形勢嚴峻，工作不好找，錢也越來越難掙。大家的錢包收緊了，花錢自然更加謹慎。

每次購物前，都會反復問自己：“這東西我真的需要嗎？”

在這種精打細算的心態下，那些可有可無的消費能省就省，618 的吸引力自然大不如前。

今年618的冷清已成定局，那么問題來了：平臺會不會改？

答案是肯定的，不改不行了。

第一：促銷規則必須簡化。

今年天貓 618 取消了滿減湊單，換成 “官方立減”，京東和抖音也直接降價，消費者總算不用算數學了。

但好多人還是覺得不夠直白，擔心商家先漲價再打折。

以后平臺可能直接標 “一口價 + 保價”，價格透明點，省得大家被套路坑。現在消費者都精明了，再玩數字游戲沒人買賬。

第二：促銷時間的縮短。

今年 618 從 5 月 13 號拉到 6 月 18 號，整整一個多月，消費者看促銷都看膩了。商家也愁，備貨營銷成本高，銷量還沒咋漲。

以后平臺可能搞 “3 天超級秒殺” 這種短平快的活動，集中刺激消費，免得大家在長促銷期里麻木。

第三：流量得公平分配。

現在 618 流量全被大品牌占了，中小商家要么砸錢買廣告，要么只能干看著。

時間長了中小商家被擠走，平臺生態就壞了。

以后平臺可能給中小商家扶持，比如降低推廣費，弄個專屬會場，讓小商家也能分點流量。不然中小商家都跑了，平臺也沒活力了。

第四：價格戰玩不轉了，以后得拼服務和體驗。

前幾年平臺商家死磕最低價，互相壓價利潤越來越薄，消費者還覺得便宜沒好貨。

以后平臺會更注重物流、售后和購物體驗，像京東 “半小時達”、淘寶 “價保服務”，可能還會弄 AI 助手幫消費者比價推薦，讓大家買得省心。

最后，購物節可能會變成日常促銷。

現在電商月月有活動，消費者對大促都免疫了。

以后平臺可能淡化人造購物節，改成 “周周有活動”，讓大家隨時能買實惠，這樣商家不用集中備貨，物流也不爆倉，賣貨節奏更靈活。

未來的電商大促，必須更簡單、更公平、更實在，否則最終會被消費者徹底拋棄。

畢竟，現在的消費者已經不是當年的“韭菜”了，平臺再想割，也得問問他們愿不愿意被割。